«Филиппов» попал в сеть «Русского холода»

Один из лидеров российского рынка мороженого компания «Русский холод» приобрела последнего новосибирского независимого розничного оператора на этом рынке — торговый дом (ТД) «Филиппов». Сделка позволит сети «Русского холода» в Новосибирске увеличиться на 80% и почти сравняться по числу киосков с главным конкурентом — «Инмарко». Для поставщиков мороженого из других городов это плохая новость. Теперь для них практически не остается каналов проникновения на новосибирский рынок.

Факт покупки «Филиппова» «Ъ» подтвердил директор по маркетингу «Русского холода» Сергей Троценко. По его словам, один из лидеров российского рынка мороженого купил эту компанию вместе с автотранспортом и другими активами. Вчера киоски «Филиппова» предлагали покупателям преимущественно мороженое «Русского холода».
Концерн «Русский холод» входит в первую пятерку российских производителей мороженого. Имеет 15 региональных представительств в России и странах ближнего зарубежья, собственные фабрики в Москве и Барнауле. Их общая производительность превышает 80 тыс. т продукции в год. По данным российского Союза мороженщиков, в 2005 году компания произвела 20 тыс. т. По данным RBC, оборот в 2004 году составил $70 млн. Основные владельцы «Русского холода» — его менеджеры. Торговый дом «Филиппов» — одно из старейших розничных новосибирских предприятий, торгующих мороженым. В него входит около 100 киосков и собственное автотранспортное предприятие, которое занимается доставкой мороженого. До сделки «Филиппов» принадлежал основателю компании Олегу Филиппову.
Переговоры с владельцами ТД «Филиппов» «Русский холод» вел около двух лет и завершил в мае 2006-го. Сергей Троценко отказался назвать сумму сделки. «Филиппов» — второе приобретение компании в Новосибирске за этот год. В феврале свою розничную сеть из 28 киосков ей продал местный производитель «Гранд Гулливер». Исполнительный директор Союза мороженщиков России Валерий Елхов оценил тогда эту сделку в 18–20 млн руб. Учитывая размер сети и наличие дополнительных активов, стоимость «Филиппова» может превысить 70 млн руб.
После покупки сетей «Гранд Гулливер» и «Филиппов» количество киосков «Русского холода» достигло в Новосибирске 223. Таким образом, компания почти догнала своего основного конкурента — компанию «Инмарко», которая располагает здесь примерно 250 киосками.
«Сбыт через собственные киоски — самый надежный канал реализации собственной продукции, — отметил Сергей Троценко. — Поэтому «Русский холод» первым среди российских производителей мороженого собирается уже в этом году преодолеть рубеж в 1000 собственных киосков, которые будут размещены региональными представительствами в 15 крупнейших городах страны. С приобретением «Филиппова» наши планы близки к выполнению».
По мнению менеджера одного из сибирских предприятий — производителей мороженого, уход с новосибирского рынка двух розничных сетей подряд — плохая новость для производителей из других регионов. Именно в киосках «Гранд Гулливера» и «Филиппова» можно было купить мороженое из Кузбасса, Красноярска и т. д. «По сути, «Филиппов» был единственной сетью, которая предоставляла потребителю достаточно широкий выбор производителей. Теперь возможностей проникновения на новосибирский рынок мороженого других производителей стало еще меньше», — считает он.
По мнению вице–президента исследовательско–консалтинговой компании «Мамонов» Екатерины Мамоновой, «Русский холод» заинтересован в загрузке собственных производственных мощностей, поэтому не следует ожидать, что ассортимент киосков компании будет расширен за счет продукции других производителей.
После продажи «Филиппова» киосковая торговля мороженым оказалась почти полностью поделена между двумя основными конкурентами — «Инмарко» и «Русским холодом». Кроме них на рынке остается лишь сеть киосков компании– производителя «Гроспирон» (около 50 точек). Так же, как и ее более крупные конкуренты, «Гроспирон» продает в своих киосках только собственную продукцию.
СТАНИСЛАВ СОКОЛОВ