Цена времени

Как стало известно „Ъ“, два крупнейших продавца эфирного рекламного времени в республике — телеканал ОАО «ТРК «Новый век»» и ЗАО «Видео Интернешнл Казань», владеющее эксклюзивными правами на размещение региональной рекламы на всех российских каналах, — намерены с сентября увеличить тарифы на 20%. Медиаселлеры связывают это с требованиями нового закона «О рекламе», по которому рекламное время в телеэфире сократится на четверть. Участники рынка полагают, что к концу года телереклама подорожает не менее чем на 40%. При этом антимонопольные службы вряд ли смогут повлиять на растущие расценки.

Как заявила „Ъ“ глава коммерческой службы главного татарстанского телеканала — ОАО «ТРК «Новый век»» (ТНВ) Марина Коновалова, телекомпания с сентября пересмотрит расценки на эфирное рекламное время. Пока ТНВ не подготовило новые прайс-листы, но, по словам госпожи Коноваловой, рост тарифа произойдет дважды: с 15 сентября — на 20%, с 1 марта 2007 года — на 10%. Генеральный директор другого продавца телевремени — ЗАО «ВИ Казань» Роман Абушахманов сообщил „Ъ“, что компания также вынуждена «несколько увеличить прайс-лист, поскольку рекламное время на основных ТВ-каналах сократилось». Он воздержался от каких-либо прогнозов по поводу новых расценок.

ОАО «ТРК «Новый век»» создано в 2001 году. Акционерами ТНВ являются ОАО ТАИФ (51,58%) и Министерство земельных и имущественных отношений РТ (48,42%). Объем чистых активов оценивается в 296 млн руб. ТНВ является единственным в Татарстане прямым продавцом эфирного рекламного времени.
ЗАО «ВИ Казань» — дочерняя компания московской группы «Видео Интернешнл Трэнд», продавца эфирного времени российских каналов («Первый», «Россия», «Спорт» и др.). «ВИ Казань» располагает эксклюзивными правами на размещение и продажу региональной рекламы на федеральных телеканалах, а с марта этого года, с завершением сделки по покупке рекламного времени в региональном эфире телеканала «Домашний» (бывшая ТК «Вариант»), — еще и на ведущих коммерческих сетевых каналах Казани («Эфир», СТС, «Домашний»). Независимыми от ВИ остаются ТНТ, МузТВ и ТВ3. Продавцы рекламного времени объясняют предстоящий рост цен вступлением в силу с 1 июля этого года нового федерального закона «О рекламе». Этот закон, принятый 13 марта, серьезно ограничивает объем рекламы на телевидении, он обязывает телекомпании сократить его до 15% в сутки вместо прежнего допустимого лимита в 20%. При этом вводится новое ограничение, обеспечивающее более равномерное распределение рекламы в течение суток: не более 20% вещания в час. Таким образом, под рекламу отводится всего 12 минут в час, тогда как до 1 июля этого года телевизионщики вправе транслировать 15 и более минут в час (в зависимости от объема набранной рекламы на каждый час вещания).
Между тем участники рынка утверждают, что цена рекламного времени на телевидении в Татарстане возрастет настолько, насколько решится ее поднять «ВИ Казань». Именно эта компания, как сказали собеседники „Ъ“ на условиях анонимности, определяет ценовую политику на телевизионном медиарынке республики, поскольку через нее проходит почти 52% продаж региональной телерекламы. Они считают, что до конца года повышение составит не менее 40% (по их оценкам, емкость всего рекламного рынка региона составляет 54-56 млн рублей). При этом, как полагают участники рынка, рекламодателям впредь не будут предлагаться льготные условия, а ранее заключенные договоры, предусматривающие скидки, будут расторгнуты. В связи с этим телевизионщики не исключают, что постоянные заказчики телерекламы перейдут в другие секторы, в том числе — в наружную рекламу. И, как сказал „Ъ“ директор Ассоциации распространителей наружной рекламы Артем Кондратьев, предпосылки для перераспределения бюджетов рекламодателей уже налицо.
Примечательно, что антимонопольные службы вряд ли смогут повлиять на перманентный рост стоимости телерекламы, поскольку только приступают к изучению деятельности участников рынка. Как сказала „Ъ“ начальник отдела по контролю и надзору за развитием конкуренции на товарных рынках Татьяна Полонская, ФАС РФ заблаговременно разослала в региональные управления рекомендации по определению субъектов рынка и выделению среди них доминирующего игрока. «У нас есть опасения, что «Видео Интернешнл» уже занимает монопольное положение на региональном рынке, но пока мы не можем его включить в реестр монополистов. Соответственно и предъявлять требования по статье 5 закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» пока не к кому», — сообщила госпожа Полонская. Источник в УФАС пояснил „Ъ“, что служба в настоящее время не располагает методикой определения монополиста на рекламном рынке, которая была бы зарегистрирована в Минюсте РФ, что позволяет продавцам телерекламы быть свободными в своих действиях.
ЛУИЗА ИГНАТЬЕВА