«Выбор туристов сместился в пользу спокойного пляжного отдыха»
Юлия Осина — о том, дошел ли тренд на сонный туризм до Сочи
В России набирает популярность сонный туризм, сообщает «МК». Мировой постпандемийный тренд сформировался в Японии и раскрутился в Таиланде, Китае и США, где уже существуют отели, работающие по системе «все включено для сна». Отечественные туроператоры также отмечают рост этим летом запросов россиян до 35 лет на санатории лечебного типа, в том числе с процедурами оздоровительного сна. О том, как санатории главного курорта страны реагируют на новомодную тенденцию и почему все больше россиян выбирают пассивные виды отдыха, «Ъ-Сочи» рассказала региональный маркетолог компании «Azimut Здоровье» Юлия Осина.
Юлия Осина
Фото: предоставлено автором
«Сказать однозначно, что в Сочи сформировался тренд на сонный туризм, нельзя, скорее мы отмечаем, что выбор туристов сместился в пользу спокойного пляжного отдыха. Это нечто близкое. В целом санаторный отдых набирает популярность из-за программ, рассчитанных на расслабление, восстановление нервной системы, в том числе и проблемы со сном.
В этом сезоне у туристов наиболее востребованы оздоровительные (с минимальным лечением) и антистресс-программы. В летний период особенно популярны курсовочные программы без проживания. В отпуске люди хотят перезагрузиться, расслабиться, убежать от бешеного темпа городской жизни. Оздоровительная программа позволяет больше времени проводить на пляже, ездить на экскурсии, наслаждаться летом. Ну а курсовочные программы выручают тех, кто из-за высокой загрузки не смог приобрести проживание в санатории и едет отдыхать в частный сектор, но при этом хочет восстановить здоровье и посещать оздоровительные процедуры.
Однозначно могу сказать, что спрос на санаторно-курортный отдых растет. После пандемийного периода это особенно заметно. В летний период загрузка санаториев достигает 100% и даже выше, да, и такое бывает. В среднем с 2023 по 2024 год загрузка остается прежней — 100–103%, а вот спрос увеличился на 7–10%.
Среди заметных трендов — целевая аудитория санаториев в возрасте от 30 до 45 лет с каждым годом растет. Публика молодеет. Тенденция заботы о здоровье набирает обороты. Кроме того, высокий интерес вызывают санатории для семейного отдыха, приближенные к организации отелей в Турции, то есть с системой All inclusive, анимационной программой для взрослых и детей, разнообразными площадками для досуга, расположенные на первой береговой линии, если речь идет о приморских здравницах».