«Хабаровск — наш форпост на востоке России»

Вице-президент «Балтики» Даниил Бриман рассказал о планах компании

Вице-президент ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“» Даниил Бриман в среду в Хабаровске подписал соглашение с правительством края о социально-экономическом партнерстве. О результатах работы за три года филиала ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“» — «Балтика-Хабаровск» и планах компании на дальневосточном пивном рынке ДАНИИЛ БРИМАН рассказал корреспонденту „Ъ“ ОЛЬГЕ ШУЛЬГА.
ФОТО ПРЕСС-СЛУЖБЫ „БАЛТИКА“
— Основной целью вашего визита является подписание соглашения о сотрудничестве с правительством Хабаровского края. Что даст этот документ компании «Балтика»?
— Мы хотим видеть стабильной и прогнозируемой ситуацию в том регионе, где работаем, чтобы вложенные инвестиции, исчисляемые десятками миллионов долларов, не были потрачены зря. Не так давно у нас было непонимание с правительством края, но политика ведения бизнеса компании «Балтика» основана на конструктивных отношениях с региональными властями. Мы являемся социально ответственной компанией и работаем в полном соответствии с федеральным и региональным законодательством. Подписав соглашение, мы подтвердили серьезность наших намерений и взяли на себя социальные обязательства. Это нормальная практика как для нас, так и для других крупных компаний, имеющих бизнес в регионах. Теперь мы знаем, что здесь ожидают от нас, а мы получили гарантии, необходимые для дальнейшего развития бизнеса.
Не менее важно для нас было провести встречу с трудовым коллективом филиала, где я рассказал о последних изменениях во внутренней и внешней политике работы компании. Люди услышали из первых уст о том, какие изменения происходят в связи с объединением компаний «Балтика», «Вена», «Пикра» и «Ярпиво», что ожидает каждого из них.
— Каким образом процесс объединения компаний «Балтика», «Вена», «Пикра» и «Ярпиво» отразится на работе дальневосточного филиала ОАО «Балтика-Хабаровск»?
— Процесс объединения компаний, входящих в BBH (Baltic Beverages Holding), был инициирован и начат с целью решения ряда проблем, связанных с тем, что компании, входящие в холдинг, начали бороться за увеличение доли на рынке не только с другими производителями пива, но и конкурировать между собой. Кроме того, у каждой из компаний были свои системы поставки сырья, свои параллельные каналы дистрибуции и т.д., которые во многом дублировали друг друга. Объединение позволяет прекратить внутреннюю конкуренцию, создать единую систему, оптимизирующую деятельность наших компаний, а также дает дополнительные возможности, которые мы уже начинаем реализовывать.
Далеко не все процессы отражаются на работе конкретного филиала. Однако на заводе «Балтика-Хабаровск» мы производим брэнды не только компании «Балтика», но и другие, пользующиеся популярностью на здешнем рынке. Так, в прошлом году в Хабаровске было запущено производство пива «Купеческое», этот брэнд принадлежит компании «Пикра». Совсем скоро, в июне, завод начнет выпускать пиво «Янтарное» (один из брэндов «Ярпиво»). Несомненно, есть моменты, связанные с объединением, которые косвенно отразятся на деятельности завода. Это работа с одними поставщиками и контрагентами, создание единой системы дистрибуции. Уже сегодня мы закупаем общим пулом сырье, рекламные возможности, осуществляем единую маркетинговую политику. Все наши филиалы, включая хабаровский, получили возможность стабилизировать себестоимость продукции. А это означает, что продукция «Балтики» стала более защищенной от не зависящих от нас рыночных процессов. Например, в случае резких скачков цен на сырье мы какое-то время сможем удерживать стоимость нашей продукции на прежнем уровне.
— Что представляет собой пивной рынок на Дальнем Востоке? Какую долю на нем сегодня занимает продукция завода «Балтика-Хабаровск»?
— Каждый региональный рынок имеет общие черты с общероссийским рынком и другими локальными рынками, но каждый регион имеет свои характерные особенности. Бизнес на Дальнем Востоке, например, как ни в каком другом регионе должен уделять особое внимание логистике из-за сочетания невысокой плотности населения с серьезной удаленностью друг от друга заселенных территорий. Здесь, так же, как и в других регионах, хорошо продаются наши общенациональные брэнды, и всегда их дополняют достаточно сильные местные марки пива, у которых обязательно появляются свои локальные конкуренты. Тем не менее, по данным «Бизнес-Аналитики», на долю продукции компании «Балтика» сегодня приходится 44% дальневосточного пивного рынка. Отмечу, что в целом по объединенной группе компаний на Дальнем Востоке у нас одна из самых сильных позиций. Здесь мы значительно опережаем своих ближайших конкурентов: «Балтика» по доле рынка превышает «ПИТ» в 2,5 раза, а «Сан Интербрю» — в четыре раза. Очень хорошие позиции в своем сегменте рынка сумел занять и специально разработанный для дальневосточников брэнд пива «ДВ». За 2005 год его продажи дали рекордный прирост в 35%, теперь «ДВ» является безусловным лидером в своем ценовом сегменте и прочно занимает долю в 17% регионального рынка.
— Возможно ли строительство еще одного завода «Балтики» на Дальнем Востоке?
— Как уже было сказано, сегодня нас устраивает то положение, которого мы добились. Наша главная задача — удержаться на этих позициях. Дальневосточный рынок поделен полностью, и в ближайшее время нет никаких предпосылок для того, чтобы говорить о каком-либо росте его емкости. Численность населения здесь имеет устойчивую тенденцию к сокращению, кроме того, если в целом по России уровень потребления пива равен 59–60 литрам в год, то для жителей Дальнего Востока эта цифра значительно ниже, а, например, для центральной России — выше.
После объединения в состав компании будут входить 10 заводов в девяти регионах России общей мощностью 40 млн гектолитров в год, равномерно распределенных по всей территории. Хабаровск — наш форпост на Дальнем Востоке, в полной мере обеспечивающий потребности всего ДФО и захватывающий Восточную Сибирь вплоть до Иркутска. Сегодня нет смысла наращивать объемы производства.
— Три года назад, во время открытия завода «Балтика-Хабаровск», озвучивались достаточно серьезные намерения по освоению китайского рынка за счет мощностей именно этого завода. Как представлена сегодня «Балтика» в Китае?
— Сегодня мы единственная российская пивоваренная компания, осуществляющая экспорт в Китай. Поставки в Китай «Балтика» начала в сентябре 2004 года. Объем продаж пока незначителен, ограничения диктуются двумя факторами: мы поставляем пиво только в сегмент «суперпремиум», где наше пиво продается в барах или ресторанах и стоит от 15 до 25 юаней ($1,8–3,0) за бутылку «Балтика №3 Классическое». Во вторых, китайцы вообще мало пьют пива, всего 22 литра на человека в год. Но не исключено, что скоро настанет день, когда китайский рынок будет готов принять серьезные объемы поставок, которые сделают целесообразным создание на заводе в Хабаровске специализированной линии для производства экспортного пива. Тем не менее в планах компании на 2006 год — увеличить поставки на самый крупный пивной рынок.

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...