Месячная аудитория Telegram в Краснодарском крае превышает 4,5 млн человек

По данным МТС Ads, рекламной вертикали МТС, месячная аудитория Telegram в Краснодарском крае превышает 4,5 млн человек. Активнее всего краснодарцы заходят в мессенджер во вторник в обеденный перерыв — с 12:00 до 14:00. Больше половины (53%) жителей Кубани заходят в Telegram практически каждый день — от 20 до 30 раз в месяц. О том, как использовать мессенджер для продвижения своего бизнеса и строить в Telegram успешные маркетинговые кампании, рассказал на конференции МТС Маркетолога в Сочи руководитель Центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС Владимир Фарафонов.

«У МТС Ads есть несомненное преимущество на рынке. Мы — экосистема, где есть база как абонентов b2t (бизнес для технологий), так и клиентов b2b (бизнес для бизнеса). Мы собрали их вместе, и у нас получилось больше 65 млн абонентов, которые дали нам согласие, чтобы мы с ними коммуницировали в рекламных целях. Наша Big Data — это преимущество, которое позволяет создавать для клиентов сегменты под конкретные задачи. Мы анализируем 5 тыс. метрик и постоянно актуализируем наши большие данные. Мы собрали уже 250 сегментов, которые доступны всем клиентам в МТС Маркетологе, для того, чтобы можно было максимально точно настраивать рекламные кампании»,— рассказал Владимир Фарафонов.

В 2023 году в МТС Маркетологе появилась возможность запускать рекламу в Telegram. Предприниматели могут таргетироваться как по сегментам, которые предлагает Telegram, так и по сегментам Big Data МТС, а также показывать рекламу в мессенджере своей базе клиентов.

Это инструмент, который позволяет заниматься продвижением в мессенджере, при этом не тратя на рекламные кампании много времени и средств — начать работу можно буквально за пару кликов, отметил Владимир Фарафонов. Пользователю достаточно выбрать целевую аудиторию, создать текст объявления, настроить ссылку на канал или конкретный пост, бот, внешний сайт или, например, карточку товара в интернет-магазине. В МТС Маркетологе также доступен собственный конструктор чат-ботов в Telegram.

Среди преимуществ запуска рекламы в Telegram Ads через МТС Маркетолог Владимир Фарафонов выделил в первую очередь модерацию. Рекламные кампании проверяются буквально за несколько часов, пользователь получает советы о том, как сделать их более понятными и эффективными. Внутри личного кабинета автоматизированная система в то же время выполнит все предписания закона о рекламе, передаст данные в ЕРИР без участия пользователя. В Telegram Ads полностью сняли порог входа — теперь запустить рекламную кампанию можно от 100 руб.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«К нам пришел один из крупнейших банков России, чтобы запустить рекламную кампанию своих вкладов. Мы понимаем, что это абсолютно разношерстная аудитория: состоятельные пенсионеры с определенным доходом, люди с достатком, помимо этого мы взяли еще один сегмент — те люди, которые с большой вероятностью недавно купили квартиру или машину, но без ипотек, кредитов. Мы получили очень хорошие результаты — 6% взаимодействия с калькулятором на вклад, в пять раз снизили CPM — цену за тысячу показов. Клиент был очень доволен результатом, мы сохранили ему бюджет, протестировали множество гипотез и продолжаем это делать»,— рассказал Владимир Фарафонов.

Спикер привел еще несколько примеров успешной работы пользователей с МТС Маркетолог и отдельно остановился на таргетированных SMS-сообщениях. Спрос на них, отметил спикер, в последние годы вырос в два раза. Средний CTR, коэффициент кликабельности, SMS по рынку в целом составляет около 3%. При этом, отметил Владимир Фарафонов, у МТС Маркетолога есть примеры работы, при которой CTR SMS достигал 50%.

«Мы оптимизируем клиентский путь и максимально упрощаем настройку рекламной кампании, регистрацию на платформе. В МТС Маркетологе можно зарегистрироваться, используя номер любого оператора РФ. Для предпринимателей, которые только начинают свой путь в digital-маркентинге, мы сделали мобильную версию, где все преднастроено, будут рекомендации по тексту с помощью big data и искусственного интеллекта. В случае если клиенты уже знают, что они хотят, знают свои целевые аудитории, мы предлагаем пользователю донастроить рекламную кампанию с помощью десктопной версии МТС Маркетолога, где доступна более расширенная и тонкая настройка под конкретную целевую аудиторию»,— резюмировал Владимир Фарафонов.

Оперативные новости «Ъ» из регионов Кубань, Адыгея, Крым в Telegram

16+, https://kuban.mts.ru/, ПАО МТС, ОГРН 1027700149124, г. Москва, ул. Марксистская, д.4.

.