В «Газпром-медиа» рассказали, почему доверие к интернет-рекламе снизилось
В первом квартале 2024 года на рекламном рынке традиционные медиа обогнали интернет-сегмент по динамике роста — она составила 40% и 30% соответственно, рассказал директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов сейлз-хауса «Газпром-медиа» Алексей Филия. Одной из причин отставания интернет сегмента стал колоссальный объем «фрода» (обмана), по словам эксперта. Как следует из данных коммуникационного агентства OMD Group, которые привел господин Филия, объем обман в интернет-рекламе в 2023 году составил до 100 млрд руб. Собственная оценка ГПМ еще выше.
«Представляете, это же огромная часть рынка. "Роботы" генерят синтетический инвентарь и потом каким-то образом рекламодатели его покупают, это отбрасывает тень на весь рекламный рынок и подталкивает производителей к раздаче скидок на товары, что сдерживает рост экономики»,— заявил Алексей Филия на организованной «Ъ» в рамках ПМЭФ конференции «Медиарынок-2024: маркетинг, реклама и PR».
Лариса Щипанова, руководитель департамента бизнес-аналитики, маркетинга и коммуникаций компании НСК, ключевым партнером которой является «Национальный рекламный альянс», в ходе конференции отметила, что доверие потребителей к рекламе на телевидении продолжает оставаться высоким: доверяет такой рекламе примерно треть. По ее словам, от ТВ как от носителя рекламной коммуникации зрители хотят узнать больше о товарах: что и зачем им покупать, что покупают другие. Такая потребность сформировалась на фоне появления большого количества новых брендов, следует из исследования НСК.
Рост российского рекламного рынка в 2023 году, по разным оценкам, составил 23–32%, а если учитывать закупки рекламы на маркетплейсах, то 30–40%. Инвестиции в традиционные медиа, по оценкам ГК «Родная речь» (интернет, ТВ, наружная реклама, радио и пресса), составили 637,5 млрд руб.
Как жил рекламный рынок в 2023 году — в материале приложения «Ъ».
