«Л`Этуаль» украсил Катар
Почему российский бизнес стремится выйти на ближневосточный рынок
Компания «Л`Этуаль» вышла на рынок Ближнего Востока. Свой первый магазин российский парфюмерно-косметический ритейлер открыл в Катаре. Инвестиции составили около 130 млн руб., рассказал изданию «Ведомости» представитель компании. По его словам, в ассортимент катарского магазина вошло более 550 брендов. О планах открыть свое представительство в Катаре ранее заявляла и другая парфюмерная сеть «Золотое яблоко».
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Интерес россиян к этой небольшой стране объясняется тем, что местные власти активно привлекают иностранцев, предлагая им выгодные условия ведения бизнеса, пояснил управляющий партнер Lenar Wealth Management в Стамбуле Ленар Рахманов: «В тренде диверсификация российского капитала, конечно же, многие идут на Восток. В первую очередь предприниматели расширяли бизнес в Эмираты. Яркий пример — дублирование российских ресторанов в Дубае, в Абу-Даби. Опять же, международные школы, та же самая гимназия им. Е. М. Примакова, которая открылась в Абу-Даби.
Теперь идет уже вторая или третья волна расширения, люди поняли, что кроме Эмиратов есть и другие страны Ближнего Востока, например, Катар. Программа Qatar’s National Vision (новое видение Катара до 2030 года) подразумевает послабления в создании совместных предприятий либо предприятий, которые полностью принадлежат иностранным гражданам. Эта программа активно развивается, у них есть разные экономические зоны, Free Zone, инновационный технологический парк, есть несколько правовых режимов, из которых иностранец может выбирать».
Население Катара — менее 3 млн человек, но около 50 тыс. из них считаются долларовыми миллионерами. Средний чек в новом магазине «Л`Этуаль» составляет 300 дирхамов, это больше 7 тыс. руб., оценили представители компании. Именно качество потенциальной аудитории заставляет предпринимателей обращать внимание на страну.
Интерес поддерживают и местные власти. Например, корпоративный налог в Катаре один из самых низких в мире —10%, отметил юрист компании «Бизнес Совет» Нихад Касумов: «Арабские страны создают такие условия, при которых открывать и осуществлять бизнес становится очень легко, в том числе для российских организаций, бизнесменов. Потому что каких-то серьезных, жестких проверок при регистрации бизнеса там нет, при осуществлении деятельности их также не наблюдается, то есть бизнесу дают развиваться, главное условие — своевременная уплата налогов.
Например, чтобы открыть компанию, необходимо вложить примерно 4-5 млн руб. в качестве уставного капитала, в принципе, сумма не такая уж неподъемная. Но на Востоке люди любят определенную красоту, определенный стиль и так далее, и парфюмерия для них — не чудо. Если "Л`Этуаль" туда заходит с парфюмерией, я думаю, это очень логичный шаг. Могут быть какие-то свои ограничения, например, в рекламе, она должна быть более сдержанная, чем у нас, учитывая местную культуру».
Несмотря на то, что иностранный бизнес не так давно стал осваивать рынок Катара, там уже сложилась довольно плотная конкурентная среда, отмечают эксперты. Так, например, «Л`Этуаль» придется соперничать с французской сетью Sephora. Кроме того, следует тщательно подходить и к ассортименту. Например, в состав косметики не могут входить животные ингредиенты. По статистике, каждый житель Катара тратит на парфюмерию и уходовые средства не менее $2 млн в год.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".