Находкинский мясокомбинат повышает класс

Вчера в Находке (Приморский край) акционеры ОАО «Мясокомбинат „Находкинский“», входящего в холдинг «Синергия», приняли решение переименовать комбинат в «Завод сортовых колбас». Подробно комментировать причины ребрэндинга представители «Синергии» вчера отказались, отметив лишь, что это первый шаг комбината по усилению позиций на региональном рынке. По мнению экспертов, «Синергия» намерена унифицировать продукцию «Завода сортовых колбас» под единую торговую марку.

Председатель совета директоров ОАО «Синергия-Восток» Николай Мягков не счел нужным комментировать цели и последствия ребрэндинга мясокомбината «Находкинский» ФОТО ПРЕСС-СЛУЖБЫ ХОЛДИНГА «СИНЕРГИЯ»

Вчера в Находке прошло годовое общее собрание акционеров ОАО «Мясокомбинат „Находкинский“», входящего в группу компаний «Синергия». Одним из первых вопросов на собрании был утвержден годовой отчет общества за 2005 год. В целом 2005 год был назван лучшим по финансово-экономическим и социальным показателям за все время развития предприятия.
«Мясокомбинат «Находкинский»» создан в 1950 году. Выпускает более 120 наименований колбасных изделий и мясных полуфабрикатов, известен как единственный в Приморье производитель сырокопченых колбас. В 2005 году объем производства увеличился на 24% по сравнению с 2004 годом и составил 5,32 тыс. т, объем выручки от реализации продукции составил 513,4 млн. руб. Крупнейшие акционеры — холдинг «Синергия» (свыше 55% акций) и Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР; 36,36% акций) — приобрели комбинат в 2000 году, причем «Синергия» средства для покупки своей доли взяла в кредит у ЕБРР. Сейчас холдинг готовится выкупить у банка принадлежащий ему пакет акций.
ОАО «Синергия» было создано в декабре 1998 года. Сегодня группа компаний «Синергия» владеет активами восьми крупных предприятий в сфере пищевой промышленности, производства ликеро-водочной продукции и розничной торговли, расположенных в пяти регионах России. На Дальнем Востоке холдингу также принадлежат ОАО «Уссурийский бальзам», ОАО КВЭН, ОАО «Мясокомбинат „Находкинский“», ОАО «Молочный завод „Уссурийский“» (Приморский край), а также ОАО «ЛВЗ „Хабаровский“» и ОАО ДАКГОМЗ (Хабаровский край). Совокупный товарооборот предприятий холдинга по итогам 2005 года превысил 6 млрд руб.
Акционеры предприятия отметили, что Находкинский мясокомбинат «вышел на ведущие позиции по производству мясной продукции в Приморском крае», чему способствовали проведенная в 2005 году модернизация производства (в течение года на переоборудование производства было потрачено более 10,8 млн руб., штат сотрудников увеличился почти на 100 человек. — „Ъ“) и успешный запуск новых сортов продукции. Например, таких, как новая колбаса — салями «Миланская», которая заняла лидирующие позиции в продажах комбината и получила золотую медаль конкурса «Лучших товаров Приморья — 2005».
Однако наиболее важным вопросом повестки собрания акционеров стало принятие решения об изменении фирменного наименования общества. Отныне «Мясокомбинат „Находкинский“» будет называться «Завод сортовых колбас». Вчера представители компании «Синергия» не стали подробно объяснять „Ъ“ причины, побудившие руководство предприятия к смене вывески. Председатель совета директоров ОАО «Синергия-Восток» Николай Мягков прокомментировал решение собрания в общих фразах. «Для того, чтобы усилить свои позиции на местном и региональном рынке, а также для достижения максимального качества выпускаемой продукции, требуются кардинальные шаги. И изменение названия предприятия — лишь первое действие в этом направлении», — заинтриговал господин Мягков, отказавшись говорить и о стоимости смены названия, и о планах на будущее.
«Ренейминг предприятия не стоил ничего, потому что новое имя для завода было разработано собственными силами отделов маркетинга ОАО „Синергия-Восток“ и ЗАО „Родстор“, также входящего в группу компаний, — пояснил вчера „Ъ“ пресс-секретарь ОАО «Синергия» Андрей Малафеев. — Чуть позже, конечно, встанет вопрос о разработке логотипа и новых брэндов. Но пока мы не готовы подсчитать дальнейшие расходы, все будет зависеть от расценок агентства, с которым будет заключен договор. Вопрос решится в течение месяца».
Тем не менее из неофициальных источников „Ъ“ стало известно, что сейчас «Синергия» готовит рекламную кампанию, которая будет сопровождать запуск сразу нескольких принципиально новых видов колбасы от «Завода сортовых колбас». Названия новых изделий пока не утверждены, но уже известно, что позиционироваться они будут как продукты повышенного класса качества. Новые торговые марки займут пока свободную на местном рынке нишу элитных деликатесных сортов от специализированного производителя.
Вместе с тем сотрудник одного из хабаровских маркетинговых агентств, попросив не называть его имени, предположил, что комбинат будет проводить ребрэндинг с целью унифицировать торговые марки для большей узнаваемости. «Сейчас, во всяком случае в Хабаровске, продукция находкинского комбината представлена в нескольких видах упаковки, под разными торговыми марками, включая линию замороженных полуфабрикатов под брэндом „Родимая сторонка“, который больше ассоциируется с линией молочных продуктов», — констатировал собеседник „Ъ“.
Представители мясоперерабатывающих компаний Хабаровска и Владивостока вчера категорически отказались комментировать действия конкурентов. Большинство опрошенных заявили корреспонденту „Ъ“, что в целях сохранения коммерческой тайны не станут разглашать данные ни о представленности на рынке своей продукции, ни тем более о других производителях.
ОЛЬГА ШУЛЬГА