«Донтабак» простился с Ростовом

В минувшую пятницу компания «Донской табак» официально открыла сигаретное производство на новой площадке, расположенной в Промзоне на левом берегу Дона. Общая сумма потраченных собственником средств — 1,3 млрд рублей. Предполагается, что новое предприятие позволит оптимизировать процессы, сократить транспортные расходы и увеличить производственные мощности компании до 40 млрд сигарет в год. В то же время эксперты рынка считают, что предприятию будет трудно выйти на запланированные показатели из-за усилившейся конкуренции со стороны ведущих мировых производителей, которые, располагая более мощным запасом финансовой прочности, имеют возможность открыто демпинговать, чего не может себе позволить ростовское предприятие.

Давно обещанное официальное открытие перенесенного из центра донской столицы табачного производства руководство многоотраслевого холдинга «Агроком» откладывало несколько месяцев, стараясь приурочить его к визиту на Дон министра сельского хозяйства Алексея Гордеева. Дату визита согласовывали с конца прошлого года, когда официально было прекращено производство табачных изделий на площадке, расположенной в городской черте. Как объяснили „Ъ“ в компании, господин Гордеев «присутствовал на закладке первого камня нового корпуса (20 марта 2003 года), поэтому было бы символично, если б он увидел и завершение строительно-монтажных работ».

Министра сельского хозяйства РФ, самолет которого опаздывал, ждали до позднего вечера. Господин Гордеев прибыл к месту торжества уже в сумерках. Министр был краток, высказав лишь пожелание, чтобы «Донтабак» в ближайшем будущем стал «флагманом российского капитала». Затем настал черед выступить хозяину праздника — владельцу холдинга Ивану Саввиди. Он сообщил, что строительство комплекса мощностью 35 тыс. тонн резаного табака в год и приобретением нового оборудования немецкой фирмы Hauni обошлось в 405,9 млн рублей. Общий объем инвестиций в новый производственный комплекс компании составил более 1,3 млрд рублей.

«Донской табак» является частью многоотраслевого холдинга «Агроком», в который также входят предприятия мясоперерабатывающего, агропромышленного комплексов и другие проекты. В 2005 году доля «Донского табака» на российском табачном рынке составила 3,6%. Объем продаж компании по итогам года достиг 16,8 млрд сигарет. Экспортные поставки «Донского табака» в 2005 году составили около 1,4 млрд сигарет (на 40% больше чем в 2004 году). Перевод сигаретного производства за городскую черту Ростова начался в июле 2005 года и продолжался до Нового года. Средства на переезд в сумме 1 млрд рублей были получены «Донтабаком» в ходе размещения на ММВБ в ноябре 2003 года трехлетних облигаций. Кроме того, использовались собственные средства компании. Остальные подробности проекта „Ъ“ рассказали сотрудники пресс-службе «Донского табака». По их данным, новое производство позволит оптимизировать технологические процессы, сократить транспортные расходы и увеличить производственные мощности компании до 40 млрд сигарет в год с перспективой наращивания их до 60 млрд сигарет в год. При этом увеличения объемов планируется достигнуть в основном за счет продвижения на отечественный рынок трех новых брендов в наиболее популярных сегментах: «премиум» (Continenт), «суперслимс» (Kiss) и низкосортном (Marshal). В планах компании на текущий год — освоение формата «суперслимс», а также дальнейшее развитие системы дистрибуции и региональных структур.

В то же время эксперты рынка считают, что предприятию будет трудно выйти на запланированные показатели. В результате процесса переноса производства по итогам 2005 года «Донской табак» получил 20,5 млн рублей чистого убытка, хотя годом ранее компания имела почти 42 млн рублей прибыли. При этом выручка от продаж сократилась из-за снижения реализации продукции на 15%. Кроме того, негативное действие оказало на финансовые результаты и увеличение акцизных платежей. По мнению аналитиков, проблемой ростовской компании остается отсутствие сильных торговых марок и эффективной системы продаж. Кроме того, они подчеркивают усилившуюся конкуренцию со стороны ведущих мировых производителей — British American Tobacco, Philip Morris, Gallaher, JT International, Reemtsma, контролирующих до 75% российского рынка. В настоящее время они располагают более мощным запасом финансовой прочности и имеют возможность открыто демпинговать, чего не может себе позволить ростовское предприятие.

АННА МЕЛЬНИК