«Сумма вознаграждения для звездного десанта умалчивается»
Анна Минакова — о брендовых курортах
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, как модные дома участвуют в оформлении пляжных клубов.
Фото: Darren Gerrish / One&Only / Getty Images
Фото: Darren Gerrish / One&Only / Getty Images
В середине июня селебрити разного масштаба и сфер применения таланта — кино, музыка, спорт и мода — собрались на торжественное открытие One&Only Aesthesis — первого греческого курорта коллекции One&Only и Kerzner International. Сумма вознаграждения для звездного десанта умалчивается, но вот что заметно даже по фото, на «бальмановских» лежаках звезды фотографировались с удовольствием. В рамках коллаборации Balmain с One&Only лежаки вокруг главного бассейна преобразились благодаря ткани с фирменным принтом.
В этой логомании у бассейна Balmain с One&Only не одиноки. Подобные партнерства в изобилии создавались и до них. Свой пляжный клуб в Сен-Тропе открывал, например, Giorgio Armani. Было это в 2023 году: небольшой бассейн при ресторане Bagatelle St. Tropez украсили не только фирменным мотивом mare (то есть море), но и логотипами.
Еще раньше, в 2022 году, в честь традиционного сезонного запуска Dioriviera французский бренд Dior окрасил в фирменный принт лежаки и зонты итальянского Bagni Fiore. Перечислять, в принципе, можно долго, но сколько бы таких проектов ни было, аудитория от них не устает, и они пользуются неизменным успехом в социальных сетях.