«ВолгаТелеком» нашел выход в интернет

«ВолгаТелеком» запустил брэнд «J» для предоставления услуг широкополосного доступа в интернет по технологии ADSL. Услуги под новым брэндом компания начала предоставлять сразу в 11 регионах Приволжского федерального округа. До конца 2006 года «ВолгаТелеком» намерен сохранить свою долю поволжского рынка широкополосного доступа в интернет на уровне 70%. Аналитики разошлись во мнении по поводу того, удастся ли «ВолгаТелекому» реализовать эти планы. Одни эксперты называют намерения компании нереальными из-за конкуренции со стороны альтернативных операторов, другие говорят о возможности крупного межрегионального оператора связи предоставлять такие услуги по более конкурентным, по сравнению с другими игроками, расценкам.

ОАО «ВолгаТелеком» запустил в 11 регионах Приволжского федерального округа новый брэнд «J». Как говорят в «ВолгаТелекоме», «J» — долгосрочный проект компании, который на первоначальном этапе является линейкой тарифных планов для предоставления услуг широкополосного доступа в интернет по технологии ADSL. В дальнейшем под брэндом «J» будут работать и различные интернет-проекты — например, развлекательные, игровые порталы и электронная почта. Рекламное продвижение брэнда «J» началось в середине апреля, при этом затраты на разработку брэнда и в целом на маркетинговую компанию в «ВолгаТелекоме» не называют.
В компании отмечают, что развитие услуг широкополосного доступа в интернет является стратегическим направлением развития бизнеса «ВолгаТелекома». В 2005 году в развитие услуг связи с применением высоких технологий «ВолгаТелеком» вложил 628 млн руб. — 11,8% от общей суммы капитальных вложений, и заработал на этих услугах более 1,5 млрд руб. Сейчас потребителями услуг высокоскоростного доступа в интернет, предоставляемых «ВолгаТелекомом», являются около 35 тыс. человек. В 2006 году планируется подключить порядка 70 тыс. новых пользователей и сохранить до конца года свою долю поволжского рынка широкополосного доступа в интернет на уровне 70%.
ОАО «ВолгаТелеком» — один из крупнейших в России межрегиональных операторов связи, образован в 2002 году в рамках реформирования отрасли электросвязи, входит в состав холдинга «Связьинвест». Компания объединяет 11 региональных предприятий электросвязи Приволжского федерального округа, предоставляет комплекс услуг телефонии, сотовой связи, интернет и передачи данных, телевидения и радиовещания. Монтированная емкость — 5 млн номеров. Выручка ОАО «ВолгаТелеком» по итогам 2005 года составила 21,348 млрд руб., чистая прибыль — 2,261 млрд руб. Количество пользователей коммутируемого доступа в интернет по итогам 2005 года превысило 487 тыс. (темп роста 142,8%), а количество установок выделенного доступа увеличилось в 3,9 раза — до 31,8 тыс. Аналитики отмечают, что ADSL – лишь одна их технологий предоставления высокоскоростного доступа в интернет, а число подключений к сети интернет через технологию ADSL составляет около 20% от общего числа пользователей высокоскоростного интернета. Российский рынок широкополосного доступа в интернет стал приобретать заметные объемы только в 2004 году, а за 2005 год вырос примерно в два раза. Таким образом, по оценкам самого «ВолгаТелекома», сейчас объем поволжского рынка широкополосного доступа в интернет составляет около 50 тыс. пользователей, а к концу года эта цифра достигнет уровня 150 тыс. человек, то есть объем рынка за полгода увеличится еще в три раза. При этом емкость поволжского рынка в денежном выражении может достигать, по данным „Ъ“, примерно $120 млн в год.
Эксперты рынка разошлись во мнениях по поводу того, удастся ли «ВолгаТелекому» в среднесрочной перспективе сохранить долю на поволжском рынке широкополосного доступа в интернет на уровне 70%. Так, аналитик ACM Consulting Елена Саяпина отмечает, что рынок растет быстро, но альтернативные операторы набирают обороты не менее стремительно: «Доля «ВолгаТелекома» не останется на уровне 70% из-за прессинга альтернативщиков и неразвитости рынка – примерно через три года доля «ВолгаТелекома» уменьшится до 50%». С госпожой Саяпиной согласен и первый заместитель генерального директора ЗАО «СМАРТС» Андрей Гирев. По его мнению, в распределении сил на региональных рынках широкополосного доступа многое будет зависеть не только от поведения альтернативных операторов, но и от позиции государства по этому вопросу: «Если произойдет более серьезная, чем есть сейчас, либерализация рынка широкополосного доступа в интернет, «ВолгаТелекому» будет очень сложно сохранить долю в 70%. А вот заявленное ими количество новых пользователей, по-моему, вполне реально». Аналитик ИК «Атон» Елена Баженова, напротив, считает, что позиции «ВолгаТелекома» на рынке высокоскоростного доступа в интернет достаточно сильны, поскольку компания уже обладает достаточно мощной телекоммуникационной инфрастуктурой и ей не требуется при продвижении нового брэнда нести большие затраты на развитие сети. « В связи с этим «ВолгаТелеком» может предоставлять своим клиентам услуги доступа к сети интернет по более конкурентным, по сравнению с другими операторами, ценам», — уточнила аналитик.
Эксперты также говорят, что новый брэнд, введенный «ВолгаТелекомом» — это только брэнд, сами услуги остались прежними. «Когда какие-то услуги не продаются, клиента можно завлечь, либо назвав их по-новому, либо придав товару другие потребительские свойства, но последний путь более дорогой», — замечает источник „Ъ“ в одной из поволжских телекоммуникационных компаний. С ним соглашается и президент «СамТелекома» Игорь Бородулин: «Новый брэнд — это ничего нового в плане услуг, а всего лишь новые тарифные планы». «Анонсируется новый подход к формированию тарифов. В реальности вместо заявленных «ВолгаТелекомом» 650 руб. единовременной платы за подключение без настройки оборудования заказчика, получается более 4 тысяч рублей — клиент должен купить оборудование, это около 3 тысяч рублей, плюс настройка, которая обойдется примерно еще в тысячу», — поясняет господин Бородулин.
ОЛЬГА ПАСТЕРНАЦКАЯ;
МАРИЯ КУЗНЕЦОВА, Нижний Новгород