Импортом и не пахнет
Ввоз парфюмерной продукции начал снижаться
После длительного периода роста импорт парфюмерии в Россию начал сокращаться: в мае 2024 года поставки упали год к году более чем на треть. Тренд развивается в условиях снижения потребительского спроса на 3–9%. Он продиктован ростом цен и неудачным ассортиментом. Участники рынка считают, что профильным ритейлерам не удалось предложить покупателям адекватных аналогов ушедших популярных брендов.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Импорт парфюмерии в мае этого года сократился на 33,8% год к году, до 3,83 млн флаконов, следует из данных ЦРПТ (оператор системы маркировки «Честный знак»). Негативный тренд начал формироваться в апреле. В целом за январь—май снижение составило 6,5%, до 23,3 млн позиций. Наиболее выраженный спад поставок из-за рубежа аналитики зафиксировали в категории одеколона: в шесть раз год к году, до 8 тыс. штук в мае. В более масштабном сегменте духов импорт сократился на 56% год к году, до 372 тыс. флаконов в мае. Поставки туалетной воды снизились на 12,5%, до 939 тыс., парфюмерной — на 20,1%, до 2,4 млн, посчитали в ЦРПТ.
Импорт парфюмерии в Россию осложнился в 2022 году после начала боевых действий на Украине, но уже год спустя ввоз активно восстанавливался (см. “Ъ” от 23 ноября 2023 года). География поставок сильно не изменилась. Импортная парфюмерия в России, по словам исполнительного директора Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петра Бобровского, представлена в основном продукцией производства Великобритании и ЕС.
Разворот тренда и текущее снижение зарубежных поставок руководитель товарной группы ЦРПТ Варвара Михайлова связывает с ростом внутреннего производства.
В январе—мае 2024 года на рынке было представлено 43,9 млн флаконов российской парфюмерии, что на 36,5% больше, чем годом ранее. Петр Бобровский тоже отмечает рост производства внутри страны, хотя и считает, что его сдерживают ограничения в части обращения со спиртосодержащей продукцией.
Эксперт также обращает внимание на товарные запасы: перед 8 марта парфюмеры ввезли большой объем продукции, которые не получилось полностью реализовать. Петр Бобровский объясняет, что с 2022 года ритейлеры наполняли ассортимент новыми брендами из Китая, Турции, Индии, стран Ближнего Востока, но занять существенную долю рынка им не удалось. Сейчас ритейлеры, по мнению эксперта, могут убирать с полок невостребованную продукцию.
В сетях «Рив Гош», «Золотое яблоко», «Иль де Ботэ», «Л’Этуаль» и «Улыбка радуги» на вопросы “Ъ” не ответили. Аналитики, впрочем, указывают на сокращение интереса к парфюмерии. В Focus Technologies говорят, что число продаж в сопоставимых магазинах в первом полугодии в России снизилось на 3% год к году. Данные «Платформы ОФД» указывают, что общее число покупок парфюмерии и косметики в России в июне сократилось на 9% год к году. В Москве рост составил 10% за тот же период. Охлаждение спроса в стране аналитики связывают с ростом цен: средний чек в сегменте за год в целом по стране вырос на 13%, до 4,1 тыс. руб., в Москве — на 15%, до 4,6 тыс. руб.
Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов считает причиной падения продаж неудачный ассортимент крупных парфюмерно-косметических сетей. Потребители в этом сегменте, по его мнению, проявляют меньшую гибкость, чем, например, при выборе одежды.
«Есть очень четкая связка брендов и ароматов,— пояснил эксперт.— Вышло так, что, с одной стороны, из розницы исчезли привычные марки, с другой — сети просто не предложили аналогов популярным позициям Dior и Chanel». Новые позиции не получили достаточного продвижения, считает эксперт.
Потребители в сложившихся условиях, по мнению Алексея Ванчугова, ищут альтернативные каналы покупки привычной продукции — привозят ее из зарубежных поездок, заказывают в частном порядке из-за рубежа. Изменить тренд, по его мнению, можно будет лишь через смену ассортиментной матрицы ритейлеров.