новые технологии
Лидеры рынка телекоммуникаций считают, что телефонная связь, Интернет и телевидение должны составлять единый пакет услуг. Только при таком условии услуги перейдут на качественно новый уровень. Реализовать такой подход, получивший название TriplePlay, красноярские операторы готовы уже сегодня. Правда, кто будет заниматься производством контента и кто будет согласен за него платить, до сих пор непонятно.
Лидеры рынка телекоммуникаций считают, что телефонная связь, Интернет и телевидение должны составлять единый пакет услуг. Только при таком условии услуги перейдут на качественно новый уровень. Реализовать такой подход, получивший название TriplePlay, красноярские операторы готовы уже сегодня. Правда, кто будет заниматься производством контента и кто будет согласен за него платить, до сих пор непонятно.
Согласно определению понятия TriplePlay, это технология, обеспечивающая предоставление в одной мультисервисной сети трех типов услуг — передачи данных, голоса и видео. С одной стороны, ничего нового в этой технологии нет — скажем, просматривать потоковое видео в Интернете одновременно с серфингом по сайтам можно было еще несколько лет назад. А с услугами передачи голоса через тот же самый Интернет — так называемой IP-телефонией — за последние годы не успел познакомиться только ленивый. Тем не менее у TriplePlay есть свои особенности, которые и позволяют говорить о качественно новой услуге.
Так, видео в TriplePlay — это не просто просмотр видеофайлов через сеть, а целый набор услуг, связанных с передачей изображения. В числе таких сервисов — передача обычного эфирного и спутникового телевидения через интернет-каналы, «видео по заказу» (или VoD, Video on Demand — просмотр заказанного пользователем фильма), «удаленный видеомагнитофон» (позволяющий записывать отдельные передачи транслируемого через Интернет телевидения и показывать их в удобное пользователю время), видеоконференции, видеонаблюдение и прочее. Аудиосервисов в TriplePlay также несколько — помимо передачи голосовых звонков через сеть, это трансляция эфирных, а также виртуальных цифровых радиостанций, голосовые конференции. Передача данных включает в себя, помимо доступа в Интернет, еще и интегрированные файлообменные сервисы, сервисы передачи мгновенных сообщений, сервисы хранения своих данных в сети. Таким образом, «тройной» TriplePlay распадается на множество различных услуг, которые по сути оказывает один провайдер, используя единую сеть.
По сути, TriplePlay может уже сегодня составить серьезную конкуренцию и традиционному телевидению, и радиовещанию — поскольку качество передачи картинки и голоса, передаваемого по цифровым сетям, заведомо выше качества эфирного аналогового вещания. То же самое касается и телефонии — к тому же, как стало известно многочисленным пользователям IP-телефонии в последние годы, такая услуга может быть заметно дешевле, чем фиксированная дальняя телефонная связь. Цифровые технологии же вносят даже в эти традиционные услуги новые возможности — особенно интересным здесь выглядит интерактивное телевидение, которое становится возможным в среде TriplePlay. При этом все, что нужно пользователю, чтобы получить доступ ко всем этим чудесам, — обычное широкополосное подключение к Интернету.
Готовность номер один
Впрочем, есть и еще одно условие: услуги TriplePlay кто-то должен оказывать, и этим кем-то оказывается провайдер, предоставляющий пользователю доступ к Интернету. Крупные операторы связи, работающие в Красноярске, уже строят планы по развертыванию в своих сетях сервисов TriplePlay. «Уже в 2007 году мы планируем запустить сервис IP-TV, а передачу голоса начнем в этом году. Новосибирский филиал нашей компании сейчас уже тестирует телевещание через Интернет, так что скоро этот сервис должен появиться и в Красноярске», — заявил начальник отдела новых технологий красноярского филиала ОАО «Сибирьтелеком» Александр Бакалдин.
Однако конкурент «Сибирьтелекома», КБ «Искра», собирается предложить красноярцам услуги TriplePlay уже в нынешнем году, заявил заместитель директора направления наземных сетей связи компании Олег Морозов. «В настоящий момент мы ведем испытание и отладку технологии, просчитываем ее коммерческие возможности и уже летом хотим предложить ее своим клиентам», — отметил господин Морозов. Рассматривает возможность предоставления услуг TriplePlay и красноярский филиал компании «Голден Телеком». «Эта технология является очень перспективной, поэтому нет ничего удивительного, что и мы, и наши конкуренты занимаемся ее реализацией. Потенциальный спрос на такие услуги есть среди различных групп пользователей, поэтому и операторам интересно заниматься ее реализацией», — сказал коммерческий директор красноярского филиала «Голден Телекома». Он также добавил, что в его компании сейчас готовятся планы вывода сервисов TriplePlay, однако детали раскрывать не стал.
Дьявол в деталях
Правда, перспективный проект, если приглядеться к нему повнимательнее, оказывается не таким уж и простым в реализации. Так, например, для предоставления таких услуг, как телевещание через Интернет или видео по запросу, операторам придется вплотную заниматься созданием контента, который будет транслироваться в сети. «Для того чтобы интернет-телевидение могло составить конкуренцию обычному эфирному или спутниковому ТВ, необходимо, чтобы оно могло использовать те возможности, которые предоставляют цифровые технологии. То есть необходимо создавать интерактивные программы, которые были бы интересны зрителям, реализовывать какие-то уникальные сервисы, которые невозможны в традиционном телевидении. Но это совершенно отдельный вид деятельности, к предоставлению собственно услуг связи отношения не имеющий. «Сибирьтелеком» заниматься такой деятельностью не может — все-таки это не наш бизнес. Поэтому нам нужны партнеры — контент-провайдеры, которые выполняли бы эту работу и с которыми мы могли бы делиться доходом, получаемым от телетрансляции», — считает Александр Бакалдин. Впрочем, его коллега Евгений Медведев не видит в этом большой проблемы: по его мнению, найти контент-провайдеров в современных условиях вполне реально, а часть работ по созданию контента может выполнять и сам оператор связи.
Как рассказал „Ъ“ Олег Морозов, в тестовом режиме «Искра» передает в своей сети три эфирных телеканала, однако сейчас ведет переговоры с партнерами, которые будут заниматься созданием контента для услуг TriplePlay. По его словам, это и красноярские компании, «передачи которых мы будем транслировать через свои сети, и московские, которые будут заниматься поставкой фильмов для предоставления услуг VoD и решать все вопросы с правообладателями». Однако партнеров «Искры» до начала официального предоставления услуг господин Морозов назвать отказался.
Первый заместитель генерального директора телекомпании «СТС-Прима» Сергей Рубцов говорит о перспективности вещания через Интернет, однако пока достаточно скептически оценивает его перспективы. «Производство телепродукта — это достаточно затратное дело. Если телекомпания производит его для распространения и через эфир, и через Интернет, то проблем нет — производство окупится хотя бы за счет эфира. Но если речь идет о создании уникального продукта для интернет-вещания, то компании нужно быть уверенной, что он будет окупаться. При нынешнем уровне распространения широкополосного Интернета в Красноярске это пока представляется проблемой», — отмечает он.
С тем, что пока инфраструктура сетей связи действительно не слишком приспособлена для пользования услуг TriplePlay, соглашаются все операторы, однако неразрешимой проблемой это не считают. «Широкополосный доступ по технологии ADSL можно получить прямо сейчас, соответствующие услуги предоставляют в Красноярске несколько компаний, в том числе и «Сибирьтелеком», и «Голден Телеком», и другие. Вопрос заключается в том, какое количество пользователей будет иметь желание платить за этот сервис», — говорит Евгений Медведев. А Олег Морозов отмечает, что «Искра» пошла своим путем: компания пытается привлечь в качестве партнеров кампусные сети, крупнейшие из которых сейчас обслуживают по нескольку тысяч абонентов. «Мы не фокусируемся на непосредственном предоставлении услуг широкополосного доступа своим пользователям, хотя и предоставляем возможность подключиться к нашей сети, например по технологии ADSL. Но нам выгодно сразу получить выход на большое количество пользователей, ведь, например, такая вещь, как интернет-телевидение, может быть только массовой», — утверждает он. Правда, замечает он, здесь есть свои проблемы: сети большинства кампусных сетей построены на самом дешевом сетевом оборудовании, плохо приспособленном для работы с потоковым видео и передачи больших объемов данных, из-за чего трансляция порой бывает просто невозможна. Впрочем, по словам господина Морозова, и эта проблема не является неразрешимой.
А смотрит кто?
Однако самый острый вопрос связан с коммерческими перспективами TriplePlay. По словам Александра Бакалдина, создание инфраструктуры TriplePlay — это достаточно дорогое удовольствие. Только головной сервер, обеспечивающий базовые функции сети, стоит порядка $500 тыс., еще по $20–50 тыс. придется потратить на серверы, необходимые для предоставления услуг Video on Demand, причем их количество прямо пропорционально количеству пользователей. «Это только начальные инвестиции. Кроме того, есть и постоянные расходы на производство продуктов, интернет-трафик, обслуживание сети и прочее. При существующем количестве платежеспособного спроса срок возврата инвестиций получается достаточно длинный, при том что и стоимость услуг по крайней мере первоначально будет довольно высокой», — отмечает господин Бакалдин. По мнению Сергея Рубцова, стоимость услуг интернет-вещания должна находиться на уровне примерно 200 руб. в месяц. При такой цене оплаты можно надеяться, что данная услуга будет востребована достаточно широким кругом пользователей, чтобы быть окупаемой.
Однако пока сами операторы не знают, как будет окупаться услуга. «На первом этапе мы планируем предоставлять услуги TriplePlay бесплатно. Таким образом мы хотим измерить интерес к ним пользователей, установить их предпочтения и, исходя из этого, уже сконструировать тарифы, назначить цены на различные сервисы», — говорит Олег Морозов из «Искры». А Александр Бакалдин считает, что распространению TriplePlay может помочь грамотный маркетинг: по его мнению, при продвижении этой технологии лучше не говорить, что она имеет отношение к Интернету, сетям передачи данных и другим «сложным для понимания обывателей вещам». Впрочем, все представители телекоммуникационных компаний сходятся в том, что простым продвижение новых услуг «в народ» не будет, а для получения прибыли от TriplePlay им придется подождать как минимум несколько лет.
АЛЕКСЕЙ НЕПОМНЯЩИЙ