Почитай ближнего

За первые пять месяцев 2024 года продажи книг на Ozon в Краснодарском крае год к году увеличились в натуральном выражении на 46%. Эксперты связывают это с ростом популярности онлайн-продаж, а также влиянием индустрии маркетинга и рекламы на предпочтения покупателей. Участники рынка не наблюдают увеличения интереса к книгам, но считают его стабильным.

В январе—мае 2024 года продажи книг на Ozon в Краснодарском крае выросли на 46% в штучном и на 59% в денежном выражении в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Об этом «Ъ-Кубань» сообщили в пресс-службе маркетплейса.

«Если сравнивать эти данные с результатами 2023 года, можно заметить, что интерес к книгам у жителей Краснодарского края повышается из года в год: рост штучных продаж в 2023 году к 2022 году составил 26%, а денежных — 38%. В 2024 году средний чек в данной категории также увеличился на 6%»,— рассказали в компании.

По словам представителей Ozon, наибольшим спросом на Кубани пользуется нехудожественная литература: штучные продажи в данной категории увеличились на 66% по отношению к первым пяти месяцам 2023 года. Также жители Краснодарского края интересуются художественной литературой: рост продаж в натуральном выражении составил 53%. Спрос на книги для детей и родителей увеличился на 31%.

Эксперты связывают рост продаж на маркетплейсе в первую очередь с растущей популярностью и удобством онлайн-торговли. «Мы пережили пандемию COVID, когда многое ушло в онлайн и интернет-магазинами начали пользоваться даже те, кто раньше этого никогда не делал. Тенденция сохраняется»,— отмечает основательница независимого книжного магазина «Чарли» Анна Кадикова.

При этом, добавляет эксперт, в сфере онлайн-торговли книгами происходят изменения. Так, один из крупнейших книжных маркетплейсов «Лабиринт» находится на грани банкротства, что, по мнению Анны Кадиковой, одинаково может быть связано как с обострением конкуренции, так и с внутренними причинами компании. Спрос на книги в офлайн-магазине «Чарли», по словам владельца, остается стабильным.

«Вряд ли читать стали больше. Тем более что активно развивается сегмент аудиокниг — многие не читают, а слушают. Возможно, Ozon активнее других маркетплейсов вовлекает в интернет-торговлю книг предпринимателей, занимающихся перепродажами. Например, я видела свою книгу в Ozon по какой-то дикой цене почти в 6 тыс. руб. Ее нет в электронных магазинах, тираж был небольшой, и предприимчивые люди выставляют единичные экземпляры для перепродажи. Потому что знают: библиофил купит редкую книгу за любые деньги»,— рассказывает писатель, журналист и главный редактор литературного интернет-журнала «Молоко» Лидия Сычева.

Она обращает внимание на отсутствие в России госполитики, направленной на формирование любви к чтению как части культуры общества. «Я поверю в изменение нашей культурной политики только тогда, когда алкомаркетов в наших городах станет столько, сколько книжных магазинов»,— считает эксперт.

В этих условиях задачу формирования устойчивой привычки и любви к чтению во многом берут на себя книжные магазины. «Книготорговцы рассказывают о новинках, рекомендуют то, что самим понравилось, организуют встречи с писателями. Например, в феврале к нам приезжала Ольга Птицева с презентацией своего нового романа "Двести третий день зимы". Мы работаем с человеком, персональным подходом и диалогом внутри комфортного пространства, чтобы с нами читателю было интересно»,— рассказывает Анна Кадикова.

К слову, торговых точек, занимающихся продажей книг, становится все меньше. Как ранее писал «Ъ-Кубань», в Краснодарском крае число книжных магазинов за пять лет сократилось вдвое: с 60 в 2020 году до 33 в 2024 году (без учета федеральных сетей). В кубанской столице их число сократилось ровно вдвое — 12, а в Сочи из 14 осталось пять таких торговых точек.

Однако, по мнению Лидии Сычевой, окончательно книжные магазины не исчезнут. «Интернет-магазины хороши тогда, когда ты точно знаешь, как выглядит книга вживую, которую ты решил купить. Тогда не будет разочарования. Поэтому книжные магазины будут жить, хотя их и будет мало»,— считает писатель.

Качество спроса на книжном рынке, по наблюдениям Лидии Сычевой, оставляет желать лучшего. Вкусовые предпочтения читателей в основном определяют маркетинг и реклама, включая приоритетную выкладку в книжных магазинах. «Наверное, в последние два года литераторов-иноагентов читать стали меньше, потому что их книги теперь не так доступны, как прежде. Но в целом большинство читателей ориентируется на модные имена, идейная и творческая суть для них вторичны, главное — причастность к раскрученной книге. Это то, что касается художественной литературы. А покупали и покупают больше деловую, учебную литературу, книги по психологии, саморазвитию»,— заключает эксперт.

Маргарита Синкевич

Оперативные новости «Ъ» из регионов Кубань, Адыгея, Крым в Telegram