В 2005 году российский рынок пива за последние годы, по данным агентства «Бизнес-Аналитика», показал самые низкие темпы роста — 6%. В этих условиях компании вынуждены наращивать свои обороты не за счет прироста потребителей, а отвоевывая доли у конкурентов. Президент ОАО «Пивоваренная компания “Балтика”» Антон Артемьев прогнозирует кардинальные изменения на российском рынке пива, связанные как с уходом отдельных игроков из бизнеса и изменением портфеля брендов.
— Некоторое время назад ходили слухи о том, что будет продаваться бизнес «Efes», но слухи оказались слухами, однако теоретически исключать это нельзя. На российском рынке из мировых компаний не присутствует Anheuser-Busch, но он пока активности она не проявляет, и даже отдал лицензию на пивную марку Budweiser компании Heineken. Не исключаю, что в какой-то момент они захотят приобрести крупного российского игрока. Кроме того, до сих пор остается непонятной судьба «Очаково». Если результаты деятельности этой компании будут «идти вниз» (В 2005 году объем отгрузки пива у «Очаково» сократился на 4,4%. — „Ъ“), то они разочаруются в бизнесе и уйдут из него. Даже если это и произойдет, я думаю, что на рынке все-таки останется 4-5 игроков.
— В следующем году ваша компания намерена потратить 150 млн евро на увеличение производственных мощностей — действующих или новых?
— Мы не собираемся приобретать новые активы и будем развивать действующие предприятия.
— Не опасаетесь конкуренции со стороны мини-пивзаводов?
— Нет.Каждая из мини-пивоварен не является конкурентом ни для одной крупной компании, потому что она работает либо в географической нише, либо в нише узко-продуктовой.
— Кстати, нишевые сорта «Балтики» не пришлись по вкусу потребителям.
— У нас не получилось какое-то время назад сделать популярным пиво «Балтика 10» с миндальным привкусом, не получилось выпускать коктейли. Но это не значит, что не получится сейчас и в будущем. Отчасти это могло быть недостатком продвижения, с другой стороны — объемы потребления нишевых сортов всегда очень ограниченны. Но мы не отказались навсегда от этой идеи.
— Будете развивать производство новых напитков?
— Мы думаем о выпуске слабоалкогольных напитков — спрос на них растет. И мы будем создавать портфель брендов, которые популярны на территории всей России. Не исключает компания и выпуск минеральной воды. Правда, каждый раз анализируя новые рынки, мы приходим к мысли, что выгоднее вложиться в пивоварение, но все равно с повестки дня не снимаем и возможность выпуска других напитков. Сложнее всего выпускать квас, так как это очень сезонный напиток, у него сезонность выражена еще ярче, чем у пива.
— Запрет продаж молдавского и грузинского вина повлиял на увеличение продаж пива?
— Без этого запрета темпы роста могли быть гораздо ниже. Так, по данным за апрель, мы оцениваем рост рынка на 4%, это неплохая цифра.
Интервью взяла ОЛЕСЯ РАТОШНЮК