На этой неделе независимый институт массовой информации и рекламы РИМИР подвел очередные итоги исследования рекламы в прессе. Как всегда, РИМИР интересовался тремя вопросами: что больше всего привлекает внимание читателей рекламных объявлений, что их заинтриговывает, что убеждает. В лидеры вышла реклама ресторана Olympic Penta Renaissance с фотографией, изображающей идиллическую семейную сценку.
В ноябре РИМИР произвел оценки 200 рекламных объявлений в 14 газетах. Экспертами-рекламистами были:
Валерий Бикмухамбетов — заместитель директора рекламного агентства "Эрлан-Пресс"
Татьяна Самарина — начальник отдела рекламы "ИМА-пресс"
Игорь Степанов — директор рекламного агентства Lesto
Ирина Фомичева — социолог рекламы
Евгений Цирлин — советник АО "Балчуг".
Экспертами-предпринимателями стали:
Александр Буркин — генеральный директор АО "Купина"
Андрей Дробинин — председатель правления СП "Супримекс"
Михаил Краснов — генеральный директор компании "Merisel — Компьютерные технологии"
Сергей Мареев — директор МП "Магистр"
Владимир Охлопков — председатель правления банка "Деловая Россия".
Результаты ноябрьского исследования РИМИР подтвердило многие фундаментальные положения психологии рекламы. Во-первых, внимание и интерес экспертов привлекли красивые изображения. В рекламах ресторана Renaissance, гостиницы "Рэдиссон-Славянская", выставки в музее имени Пушкина использованы привлекательные люди и прекрасные картины. Изобразительный ряд успокаивает зрителя, а значит, придает стабильность и предмету рекламы.
Во-вторых, психологическое воздействие оказали необычные приемы. Семь автомобилей Volvo, стоящих друг на друге (оригинальная съемка) — реклама ЛогоВАЗа. Половина авто приклеенного к роялю (Savva Carland). Летящее в пустом пространстве колесо (AVVA).
В-третьих, конечно, зверушки. Четыре слоненка "Садко Аркады" и рыбка ABBA Seafood вызывают сентиментальное настроение, что в наше время очень привлекает.
Семеро экспертов выбрали рекламу Автомобильного всероссийского альянса. И по критерию привлечения внимания она вышла в лидеры. Здесь трудно сказать, достоинство ли это конкретного рекламного произведения, или влияние оказал общий фон пропагандистской кампании AVVA. Бесспорно одно — лаконизм и динамика рекламы "Поехали!", разработанной в агентстве "Знак" (автор Сергей Егоров), дали мощный толчок новому рекламному действу на российском рынке.
Почти в каждом исследовании РИМИР в десятку лидеров входит реклама автомобилей. В этот раз эксперты выбрали грузовичок Форда. Классически строгая реклама надежна.
Развернутой и точной информацией не часто балуют нашего потребителя. В ноябре отличились рекламы ресторана Olympic Penta Renaissance и ЛогоВАЗа. В самом деле, хорошо, когда обещают семейный завтрак с кукольным представлением и 50% скидкой для детей. Привлекательно, когда там есть зал с "неповторимой акустикой купола Венского кафе". Необычно, и когда можно купить автомобиль, "сделанный по заказу специально для Вас", и съездить за ним в Швецию.
Кажется, газетная реклама понемногу совершенствуется.
Рекламные объявления в оценках рекламистов и бизнесменов
Фирма Иллюстрация Слоган Эксперты-рекламисты Эксперты-предприниматели Средний балл Количество выборов Суммарная оценка
Бикмухамбетов Самарина Степанов Фомичева Цирлин Буркин Дробинин Краснов Мареев Охлопков
1. Ресторан Olympic Penta Renaissance Фотография семьи В это воскресенье... только вы и ваши дети — 6 — 7 — 6 6 — -- 9 6,8 5 11,8
2. "ЛогоВАЗ" Пирамида из автомобилей Выше прочности VOLVO — только его безопасность! 7 — -- 7 4 4 — 6 6 — 5,7 6 11,7
3. Гостиница "Рэдиссон-Славянская" Сидящая девушка Не просто улица Москвы! 6 — 7 8 2 6 — -- 3 — 5,3 6 11,3
4. AVVA Колесо Поехали! 4 6 3 — 6 — 1 — 4 5 4,1 7 11,1
5. "Садко Аркада" Слоники и подарки Удачных новогодних покупок в "Садко Аркада!" — -- 8 5 4 — -- — 9 — 6,5 4 10,5
6. SAVVA CARLAND Монтаж автомобиля с роялем Страна автомобилей 3 — 7 — 4 — 5 1 4 — 4 6 10
7. Ресторан Olympic Penta Renaissance Портрет Моцарта Волшебная музыка 7 — -- — -- 2 2 — -- 9 5 4 9
8. Компания АВВА Seafood (МКЦ Вариант) Рыбка Ловись рыбка большая и маленькая — 6 — 8 1 — -- 4 — -- 4,8 4 8,8
9.Выставка в Музее им. Пушкина (Рургаз АГ) Картина Ренуара По поводу Пикассо — звоните, у Щукина! — -- 6 7 3 2 — -- — -- 4,5 4 8,5
10.FORD (F&C Trading Corporation) Грузовик Transit ready for business — -- — -- 6 7 — 1 3 — 4 4 8
ЛЕОНИД Ъ-ШКОЛЬНИК