Телевизоры ловят новую волну
Бренды с историей и без наращивают производство в РФ
Производители телевизоров BBK, Hyundai, Telefunken и другие, принадлежащие российским юрлицам, с начала года нарастили сборку и производство в РФ и Белоруссии на 30–70%. На фоне ухода западных вендоров компании надеются получить значимую долю этого рынка. Однако эксперты считают, что занять лидирующие позиции на рынке ТВ смогут только экосистемные игроки, такие как «Яндекс» и «Сбер».
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Фото: Игорь Иванко, Коммерсантъ
Директор по стратегическому развитию контрактного производителя телевизоров STI Group Кирилл Скворцов рассказал “Ъ”, что такие иностранные бренды, как Telefunken, BQ и Erisson, увеличили свое производство на мощностях завода с начала года примерно на 30% каждый, а BBK — в два раза, со 110 тыс. устройств в год до 220 тыс. Права на использование всех указанных брендов принадлежат российским юрлицам, уточняет он. «На растущем рынке ТВ в России известные покупателю вендоры намерены увеличить свою долю и конкурировать с собственными торговыми марками ритейлеров и китайскими вендорами»,— считает Кирилл Скворцов.
По оценке «М.Видео-Эльдорадо», в первом полугодии в РФ было продано около 5 млн телевизоров на 145 млрд руб., это больше год к году на 32% и 58% соответственно. Среди лидеров ритейлер называет Haier, Samsung, Xiaomi, LG и Hisense. BBK, по его данным, занимает 1% рынка, BQ — 0,5%, Erisson — 0,5%, Telefunken — 0,3%.
По словам гендиректора торгового дома BBK (АО «Торговый дом ББК») Александра Вевюрко, увеличение производства их телевизоров в РФ в два раза связано уходом из России иностранных брендов. «По нашим ожиданиям, при успешной реализации продукции мы сможем занять от 3% до 5% российского рынка ТВ»,— подчеркнул он. Господин Вевюрко также добавил, что стоимость сборки 220 тыс. устройств без учета компонентов составляет примерно 88 млн руб. в год. Однако из-за проблем с оплатой с китайской стороны «есть риск провалить план по выпуску», так как все компоненты заказываются в Китае. Из-за угроз санкций США китайские банки весной начали блокировать оплату электронных компонентов от российских юрлиц (см. “Ъ” от 12 апреля).
Директор по продукту Hyundai компании Merlion (ООО «Мерлион») Екатерина Субботина рассказала “Ъ”, что объем производства их телевизоров с начала года увеличился на 70% по сравнению с показателями 2023 года. «Причиной стал стабильный спрос на категорию телевизоров и увеличение онлайн-продаж через маркетплейсы, в том числе в регионах»,— добавила она. По ее словам, торговая марка телевизоров Hyundai производится в Белоруссии. Она надеется, что доля бренда на российском рынке увеличится на 15–17 процентных пунктов к концу года.
Однако собеседник “Ъ” среди ритейлеров отмечает, что 1,4% рынка телевизоров по итогам полугодия сейчас занимает «Яндекс», а в категории отечественных брендов пока самая заметная доля у «Сбера» — 5,6%.
В SberDevices говорят, что компания планирует перенести до 50% производства умных ТВ бренда Sber на территорию особой экономической зоны «Новгородская». «Для нас это одно из ключевых направлений бизнеса»,— отметил гендиректор SberDevices Денис Филиппов (подробнее см. интервью). В «Яндексе» сообщили, что увеличивают масштаб производства на фоне расширения модельного ряда собственных устройств.
Сейчас наблюдается перенос сборки телевизоров с азиатских контрактных производств на российские площадки, говорит директор департамента бытовой электроники OCS Distribution Владислав Бородин.
Причиной локализации он назвал более выгодные условия от российских площадок. «Рост производства телевизоров в России за счет миграции на локальные фабрики может составить до 20% к концу года»,— прогнозирует он.
У отечественных брендов телевизоров в перспективе есть шансы занять лидирующие позиции, учитывая, что их производство в значительной степени сосредоточено в России и Белоруссии, считает директор департамента бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Лариса Сенина. По ее оценке, основными претендентами на лидерство в РФ являются экосистемные игроки, такие как «Сбер» и «Яндекс». «Кто из производителей сможет предложить более удобные операционные системы или сервисные решения, доступные потребителю, тот будет претендовать на лидерство»,— говорит она.
«Первым после холодильника в квартиру покупают телевизор»
О том, как телевизоры работают на проект умного дома и как меняется отношение пользователей к телесмотрению, “Ъ” рассказал гендиректор SberDevices Денис Филиппов.