ТВ не включит Олимпиаду
С чем связан отказ каналов от трансляции Игр во Франции
Впервые за 40 лет Олимпийские игры не будут показывать по российскому телевидению. Федеральные каналы решили не приобретать права на трансляцию соревнований, сообщает издание Sports.ru. “Ъ FM” направил запросы в пресс-службы «Первого канала», ВГТРК и «Матч ТВ» и ожидает ответа. По данным СМИ, причиной такого шага со стороны первых двух компаний стал запрет показывать Игры без флага и гимна, а руководство «Матч ТВ» посчитало нерациональными траты на право транслировать состязания, где выступит лишь десяток российских спортсменов.
Фото: Сергей Вишневский, Коммерсантъ
Фото: Сергей Вишневский, Коммерсантъ
Отсутствие прибыли в данном вопросе является приоритетным, допускает заведующий кафедрой операционного и отраслевого менеджмента Финансового университета при правительстве РФ Илья Солнцев: «Это сочетание политических и экономических факторов, сложно сказать, какой превалирует. Но абсолютно точно у вещателей есть определенная финансовая модель, исходя из которой они понимают, удастся ли окупить вложения в покупку прав или нет. В нынешней ситуации, конечно, это вызывает сомнения, потому что без российских спортсменов вопрос экономики, может быть, выходит на первый план.
Вместе с тем, если сделать небольшое предположение-допущение, наверное, все-таки опция "купить права" была. Если судить по другим событиям в рамках того же чемпионата Европы по футболу, это возможно. Что касается доходов от показа, то глобально основную прибыль получает тот, кому права принадлежат. В данном случае это Международный олимпийский комитет. Правда, очень часто возникают различные посредники, то есть это может быть не прямая сделка, а покупка через какую-то компанию. Это тоже юридически неоднозначный вопрос».
По данным Forbes, доходы Международного олимпийского комитета с 2017-го по 2021-й годы превысили $7,5 млрд. При этом основной источник заработка организации — продажа прав на трансляции. Экономически такой шаг оправдан, потому что у российских рекламодателей также нет интереса вкладываться в покупку эфирного времени, пояснил руководитель проекта «Игры будущего», старший вице-президент Оргкомитета «Сочи-2014» Игорь Столяров: «Я уверен, что когда каналы все посчитали, то поняли, что они этот актив не продадут, и поэтому отказались от этой идеи.
В основном львиная доля доходов от спортивных мероприятий, если мы говорим про эфирное телевидение, которое отбивается по рекламной модели, идет от букмекеров.
Но есть такой феномен, что Олимпийские игры — не история про ставки. И это понятно, на самом деле, потому что игровые виды спорта на Олимпиадах традиционно не очень сильные, поэтому букмекерам этот продукт не очень интересен. Им, конечно же, намного важнее футбол, баскетбол, хоккей и так далее. Что касается других рекламодателей, то им это тоже не очень выгодно, потому что смотрибельность Игр, конечно же, будет ниже, раз российские спортсмены там не выступают. В основном зрители следят за своими атлетами. Будут ли они с флагом, без него, в национальных одеждах или нет, это уже второй вопрос. Но если наши выступают, конечно же, смотрибельность в разы подрастает.
Фотогалерея
Наши на Олимпиаде
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Фото: Florian Frison / DPPI / AFP
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Фото: Reuters / Violeta Santos Moura
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Фото: Reuters / Edgar Su
Фото: Reuters / Violeta Santos Moura
Фото: Reuters / Edgar Su
Фото: Reuters / Aleksandra Szmigiel
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Фото: Коммерсантъ / Дмитрий Лебедев / купить фото
Кроме того, прежде наши закупщики толкались локтями. Многие, в том числе и я, говорили, что если мы приобретаем зарубежные медийные права, то нужен один представитель от страны для того, чтобы не конкурировать между собой. Условно, в предыдущем олимпийском цикле в одной очереди толкались "Телеспорт", Okko, "Первый канал", "Матч ТВ", "Газпром медиа-холдинг" и так далее, и они поднимали рынок в режиме аукционной торговли. В итоге все просто переплачивали за эти права. Еще и не договорились по этому поводу, кто будет покупать права Международного олимпийского комитета. Поэтому это все сошлось в одной точке, и получилась ситуация идеального шторма».
Последний раз подобная ситуация происходила в 1984 году, когда СССР бойкотировал Игры в Лос-Анджелесе. По данным Sports.ru, в этом году от показа Олимпийских игр, которые откроются в конце июля во Франции, отказались также и онлайн-платформы. Единственной опцией для российского зрителя останутся так называемые теневые трансляции. При этом у телеканалов есть право показывать «лучшие моменты дня» в виде репортажей.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".
