Китайские компании стали ведущими рекламодателями на Евро-2024
Как сообщает Financial Times (FT), китайские компании стали ведущими рекламодателями на проходящем сейчас в Германии чемпионате Европы по футболу. Пять из тринадцати официальных спонсоров Евро-2024 — компании из КНР.
«Китайские бренды, которые уже завоевали существенную базу на своем громадном рынке, теперь ищут возможности для расширения своего влияния среди новой аудитории и на новых рынках»,— цитирует FT директора UEFA по маркетингу Ги-Лорена Эпштейна. По его словам, китайские официальные спонсоры турнира — маркетплейс AliExpress, платежный сервис AliPay, производитель смартфонов Vivo, производитель электроники Hisense и автоконцерн BYD — внесли существенный вклад в общий €600-миллионный объем выручки от продажи коммерческих прав на турнире. По сравнению с Евро-2020 этот объем вырос на 15%, а по сравнению с Евро-2016 — на 24%.
В целом же UEFA рассчитывает, что турнир принесет в общей сложности €2,4 млрд — от спонсорства, трансляций, продажи билетов, сувениров и прочего. Помимо китайских компаний официальными спонсорами Евро-2024 являются компании Adidas, Coca-Cola, Booking.com, французская IT-компания Atos, греческий букмекер Betano, катарская государственная программа Visit Qatar, немецкая сеть супермаркетов Lidl и немецкий бренд одежды Engelbert Strauss.
Что ждут от финала Евро-2024 — в материале «Ъ» «Лучшие — враг хороших».
