Пользователям передали их «звезды»
Выгодна ли авторам российских Telegram-каналов функция монетизации
Российским авторам Telegram-каналов открыли монетизацию. Официально программа вознаграждений была запущена еще в апреле 2024-го, но в ряде стран, включая РФ, была недоступна. В мессенджере пообещали, что блогеры смогут получать половину дохода от рекламы, которую сервис размещает в их каналах. Как убедились пользователи, монетизация появилась в разделе «Статистика». Оплата происходит во внутренней валюте Stars, а вывести доход можно только в криптовалюте TON.
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Фото: Евгений Разумный, Коммерсантъ
Если мессенджер в будущем оставит только такой способ монетизации, для россиян это будет невыгодно, отметил автор канала «Телеграм Маркетинг» Федор Скуратов: «В принципе, ничего нового площадка не представила, просто немножко упорядочили функции. Вот со Stars уже чуть более интересная история, это требование AppStore — монетизация через непосредственно механизмы встроенных покупок. Из плюсов можно отметить то, что это может быть доступно большему количеству пользователей, которые не всегда хотят вводить данные своих карт, да и, собственно, в РФ сейчас есть некоторые проблемы с этим.
С другой стороны, с суммарной комиссией при покупке этих самых Stars выходит переплата примерно в два раза. Часть из этой комиссии, 30%, уходит AppStore, еще примерно 5-6% — Telegram, и еще 20% является неотключаемым НДС.
Но в совокупности это скорее плюс, чем минус. Что касается российских каналов, то все будет зависеть от того, запретит ли Telegram сторонние способы монетизации, которые позволяют получать фиатные деньги».
После обновления в начале июля в Telegram появилась возможность скрывать фото и видео за paywall. За просмотр такого контента пользователь платит внутренней валютой, цену определяет сам автор. Теперь, после подключения монетизации, владельцы каналов получили доступ к накопленным поступлениям. Проблема в том, что у аудитории мессенджера пока не сформирована культура платить за контент, пояснила основатель коммуникационного агентства Breaking Trends Юлия Загитова:
«Что касается донатов и платного контента, думаю, это дело времени. Пока пользователи в Telegram не привыкли платить, поэтому сейчас мы будем создавать соответствующую культуру и всячески активизировать свою аудиторию, чтобы она могла таким образом поддерживать любимые каналы. Платной рекламы, которую закупают напрямую у админов, меньше не станет.
История про открытую монетизацию через статистику канала — это действительно удобная функция, но в то же время она абсолютно оцифровывает абсолютно все платежи за контент.
По факту, это сделано не для удобства админа, потому что выводить деньги можно только через 21 день. Все-таки, скорее всего, основателю мессенджера Павлу Дурову важно понимать, сколько его платформа потенциально может приносить денег».
Также Telegram анонсировал запуск магазина мини-приложений и встроенный браузер. Кроме этого, компания собирается внедрить систему борьбы с криптомошенниками: мессенджер будет показывать данные о дате и стране регистрации публичных аккаунтов. Как написал Павел Дуров, «2024-й войдет в историю как год, когда сотни миллионов людей познакомились с блокчейном».
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".