Путешественники заезжают в гости

В мире растет интерес к этнотуризму, речь о поездках в поселения, где живут национальные меньшинства, и знакомстве с их культурой, обычаями и кухней. Глобальный рынок этнического туризма оценивается почти в $14 млрд, подсчитали в консалтинговой компании Coherent Market Insights. При этом ожидается, что через семь лет показатели вырастут в 2,5 раза. Аналитики связывают тенденцию с тем, что культура этнических меньшинств стала более открытой, а общество к ним — более лояльным. Компании, заметив такой интерес, стали все чаще предлагать путешественникам туры в этнические кварталы Техаса, Калифорнии и отдельные города Латинской Америки. Как этнотуризм развивается в России? Разбиралась Анна Кулецкая.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Основные регионы этнического туризма в России — республика Тува, Хакассия, Ямал, Якутия, Чукотка и Северный Кавказ. Последний в 2023 году стал лидером по росту популярности. Как посчитали в компании «СберАналитика», сюда приезжали на 90% чаще, чем в другие регионы. Однако пока такой вариант существует здесь неформально, подчеркивает основатель компании Adventure Guide Алексей Юдин:

«Большинство людей, которые занимаются этнотуризмом, не называют его таковым. Собрать статистику очень тяжело.

Возьмем яркий пример — туры в Дагестан. Гости очень часто останавливаются в частных домах местных жителей, попутно во время путешествия они слушают о традициях народов, населяющих республику, как они там сватаются, женятся, какие у них обряды. Это же этнотуризм. Но когда, например, спросишь человека, он скажет: "Да я просто в Дагестане отдохнуть собираюсь". И никто эти туры в отдельную этноячейку не выделяет».

Россияне, которые предпочитают подобные поездки традиционному курортному отдыху, интересуются культурой и архитектурой древних аулов и заброшенных деревень. Одно из наиболее популярных таких поселений — Гамсутль в Дагестане. Недалеко от этой деревни-призрака живет собеседница “Ъ FM” Патимат. По ее словам, с каждым годом туда приезжают все больше туристов: «Здесь с 1960 года люди не живут. Там было тяжело оставаться: дороги нет, от домов на скалах только стены остались. Туристы, которые там побывали, рассказывают, что там хорошая аура. Восхищенные приезжают оттуда. Есть рядом и подземный водопад. Кто хочет, идет до аула пешком. Наши ребята там тоже работают и возят туристов на УАЗиках».

Поездка в Дагестан в среднем стоит 112 тыс. руб. Как правило, посещение аулов игроки рынка включают в программу индивидуальных экскурсий, их наполнение зависит от запросов клиентов, рассказала организатор туров Яна Мартиросова: «Бывают курьезные случаи: одна наша клиентка разочарованно заметила: "Как же так, здесь у женщин стиральные машинки есть". Но есть села, где еще нет водопровода. Если есть интерес, то мы можем отправить гостей по утрам набирать воду к роднику, в красивых кувшинах она приносится.

Прикладное искусство в Дагестане достаточно древнее. Мы возим туристов и на ручные соляные промыслы. Можно к этому приобщиться, попробовать себя в том, чтобы что-то создать из дерева или поучаствовать в добыче соли».

Согласно исследованиям компании «Русский Экспресс», средний чек этнического тура — от 80 тыс. руб. до 160 тыс. руб. Самым бюджетным направлением там называют поездку в Северную Осетию, самым дорогим — отдых на Алтае. Занимают они, как правило, от пяти до десяти дней. При этом игроки рынка не ожидают больших перспектив в развитии этих направлений. Туркомпании вряд ли будут активно продвигать поездки в аулы и заброшенные деревни, считает вице-президент альянса турагентств России Алексан Мкртчян:

«Приведу пример: сейчас развивается агротуризм, так как людям хочется поехать на какую-то сыроварню или винодельню, на производство колбас, посмотреть на лавандовые поля. Туристам это интересно, и это работает. Запросы же на калмыцкую культуру, культуру удмуртского, марийского народов, к сожалению, это только для энтузиастов».

Туроператоры подчеркивают, что в основном поездки в аулы и заброшенные деревни выбирают клиенты, которые отправляются в путешествия несколько раз за год. Причем как минимум одно из них чаще всего проходит на пляже какого-нибудь российского или зарубежного морского курорта.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".