Инвесторы заглянули в фитнес-клубы
Активнее вкладываясь в их открытия
Увеличение оборотов фитнес-отрасли за счет роста спроса привлекает на этот рынок инвесторов. Вложения в открытия новых объектов за год выросли на 70%, до 11 млрд руб. по итогам января—июня. Но в условиях, когда рост рентабельности бизнеса сдерживает постоянное увеличение расходов, успешными могут оказаться не все новые проекты. Дополнительным фактором риска становится растущая конкуренция на крупнейших рынках.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Инвестиции в новые фитнес-клубы и студии в первом полугодии составили 11 млрд руб. без учета строительства зданий и бюджетных вложений, увеличившись на 70% год к году, посчитали в FitnessData. Аналитики прогнозируют, что по итогам года показатель достигнет 25 млрд руб., рост на 92% год к году. Динамика обусловлена как ростом числа открытий, так затрат. За январь—июнь в России открылось 50 полноформатных фитнес-центров против 45 годом ранее, расходы при использовании сопоставимых материалов выросли на 30–40% за год.
Глава Национального фитнес-сообщества (НФС) Елена Силина говорит, что в первом полугодии открылось 370 спортивных центров, закрылось — 75.
Количество работающих объектов по итогам года, по ее прогнозам, вырастет на 4,8%, до 9,8 тыс. Президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева обращает внимание на то, что росту инвестиционной активности на рынке во многом способствуют студии. Вложения в них относительно невелики — 1,5–10 млн руб. Для сравнения: открытие клуба с бассейном, по данным FitnessData, обходится в среднем в 180–250 млн руб.
Всплеск инвестиционной активности прослеживается на фоне общего роста рынка. Согласно FitnessData, в первом полугодии его объем в России достиг 121,5 млрд руб., увеличившись на 24% год к году. В первом полугодии 2023 года динамика оценивалась в 13%. «Текущий период — лучший для индустрии с 2016 года»,— считает руководитель FitnessData Максим Боровиков. Рост эксперт связывает с 13-процентным увеличением цен на карты, расширением клиентской базы, ростом дополнительных услуг в структуре выручки за год с 30% до 32%. Аналитики «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» отмечают, что число покупок в фитнес-центрах и спортзалах в первом полугодии увеличилось на 6% год к году, а размер среднего чека — на 9%, до 3,7 тыс. руб.
Рынок, демонстрирующий высокие темпы роста, по словам Ольги Киселевой, всегда интересует непрофильных игроков, которые стремятся диверсифицировать бизнес. Руководитель отдела подготовки педагогов сети Levita Акулина Бахтурина считает, что искать дополнительные источники дохода предпринимателей стимулирует экономическая нестабильность, это в целом стимулирует спрос на франшизы с небольшим порогом входа. Но госпожа Киселева предупреждает, что такие проекты не всегда могут быть эффективными. Несмотря на увеличение оборотов, средняя доходность бизнеса не растет, сохраняясь, по словам господина Боровикова, на уровне 15–17%. Гендиректор бренда XFIT Ирина Туманова считает, что динамику рентабельности бизнеса нивелируют инфляция и рост расходов на оборудование и комплектующие для залов.
Дмитрий Чернышенко, вице-премьер, 13 мая, «РИА Новости»:
«К 2030 году стоит задача 70%, чтобы наши граждане регулярно занимались спортом. Сейчас это 57%, последние проценты будут самые сложные».
Рост активности на фитнес-рынке стимулировал смежные сферы. Импорт фитнес-оборудования в первом полугодии, согласно FitnessData, достиг $55 млн (4,8 млрд руб.), увеличившись на 10% год к году. В НФС замечают, что реализация спортивного инвентаря поставщиками в первом полугодии увеличилась на 35% год к году. Доля Китая в структуре поставок достигает 80%, остальной объем формируют Тайвань, Южная Корея, государства ЕС через третьи страны, добавляют в FitnessData. Ирина Туманова говорит, что кардиооборудование остается американским: обеспечение его поставок предполагает высокие затраты и сложную логистику.
В дальнейшем темпы роста фитнес-рынка частично может сдерживать рост конкуренции. В Москве, где сейчас активно развиваются клубы с рекуррентной моделью (с помесячными платежами), средняя стоимость карт в мае впервые за долгое время показала отрицательную динамику — минус 2% год к году, говорит господин Боровиков. Эксперт обращает внимание и на насыщение предложения в отдельных локациях: в ЦАО закрытий фитнес-объектов в первом полугодии было больше, чем открытий.