Люкс теряет позиции
Почему бренды испытывают кризис и как планируют из него выходить
Мировой сегмент люкса падает на плохой отчетности. Акции некоторых модных домов обновляют минимумы последних месяцев или даже лет. Например, стоимость бумаг LVMH в моменте снизилась на 6,5% до €646, это самое низкое значение с января. Акции Kering (владеет брендами Gucci, Yves Saint Laurent и Balenciaga) падают на 5% процентов, до €298. Корпорации отчитываются о снижении продаж, в первую очередь в Китае.
Фото: Sarah Meyssonnier / Reuters
Фото: Sarah Meyssonnier / Reuters
Что еще влияет на динамику? И как бренды могли бы исправить ситуацию? Эти вопросы “Ъ FM” задал fashion-директору Catcher Concept Store и MVM Group Лидии Александровой: «Здесь значение имеют экономические показатели самых главных рынков потребителей люкса: это США и Китай. И поскольку в Китае точно сейчас идет стагнация, а не рост, то, соответственно, и потребление люксовых брендов стагнирует или падает. Настоящий люкс никогда не будет уходить в премиум, тем более в масс-маркет. Здесь, наверное, надо просто дождаться более благоприятной экономической конъюнктуры».
О снижении показателей на прошлой неделе сообщал и Burberry. В первом полугодии продажи бренда упали более чем на 20%. Как сообщал “Ъ FM”, компания рассматривает, в том числе и переход в масс-маркет. Возможен ли такой сценарий для других игроков?
Блогер Инна Комбарова считает, что нет. По ее мнению, более вероятно пополнение портфеля новыми более демократичными брендами: «На мой взгляд, LVMH не пойдет на это, им легче купить какой-то масс-маркет и начать его развивать, чем занижать стоимость и ухудшать свои бренды. Hermes все время повышает цену, Chanel тоже. От этого их меньше покупать не стали, их хотят только больше.
Покупатели немного заигрались в тихую роскошь, а все эти логотипы, которые преимущественно на брендах LVMH присутствуют, просто слишком активны. Люди уже не хотят себя ассоциировать с рекламными баннерами и показывать, что они носят Louis Vuitton, что они носят Christian Dior. Они хотят спрятать свой достаток».
Продажи LVMH падают только в Азии. Компания не приводит статистику по конкретным странам, но, скорее всего, главной причиной снижения показателей стал Китай, пишет Bloomberg. В США, Японии и Европе позиции холдинга незначительно улучшились.
Тем не менее модные дома все еще рассчитывают на восстановление китайского рынка, считают гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: «Не стоит говорить о тотальном падении всех компаний, работающих с индустрией люкса. В частности, очень хорошие показатели продаж у Prada, у Hermes, Bottega Veneta тоже в положительной динамике.
При этом традиционные игроки как Gucci, Yves Saint Laurent или LVMH, в частности, Louis Vuitton показывают действительно снижение продаж. Это замедление считается временным, и в долгосрочной перспективе бренды все равно делают ставку на Китай. Ожидается, что в среднесрочной перспективе Китай обгонит, например, американский рынок по объему продаж».
По итогам 2023-го корпорация LVMH увеличила чистую прибыль на 8%, показатель превысил €15 млрд. А у владельца брендов Gucci и Balenciaga — компании Kering — показатель упал на 17% процентов, до €5 млрд.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".