Экономика прекрасного пола

В Краснодарском крае число женщин-предпринимателей в 2023 году увеличилось на 9,7%, до 100,8 тыс. человек. Эксперты связывают это как с общероссийским трендом роста бизнес-активности прекрасного пола, так и с особенностями региона: ежегодным миграционным потоком, стабильной экономикой и ростом оборота сферы услуг и торговли, где традиционно задействовано много женщин.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В Краснодарском крае число женщин среди индивидуальных предпринимателей в 2023 году выросло почти на 10%: с 91,9 тыс. до 100,8 тыс. человек. Половина из них (немногим более 50 тыс.) работает в сфере оптовой и розничной торговли. Об этом «Ъ-Кубань» сообщили в Краснодарстате.

Согласно статистике, недвижимостью занимаются 8,4 тыс. женщин-предпринимателей, научной и технической деятельностью — 6,7 тыс., предоставлением прочих услуг — 6,5 тыс., деятельностью гостиниц и предприятий общественного питания — 5,7 тыс., транспортировкой и хранением — 4,5 тыс. Кроме того, на обрабатывающие производства приходится 3,6 тыс. женщин-предпринимателей, на сельское, лесное хозяйство, охоту, рыболовство и рыбоводство — 2,8 тыс., строительство — 2,8 тыс., административную деятельность и сопутствующие услуги — 2,6 тыс., образование — свыше 2 тыс., сферу информации и связи — 1,6 тыс., культуру, спорт, организацию досуга и развлечений — 1,5 тыс., здравоохранение и социальные услуги — 1,3 тыс. женщин-ИП.

Как ранее писал «Ъ», Краснодар лидирует среди городов-миллионников по доли женщин в бизнесе от общего числа предпринимателей (45%). Далее следуют Уфа — 43%, Волгоград, Ростов-на-Дону, Новосибирск — по 42%. Таковы результаты исследования, которое провел «Тинькофф Бизнес» в рамках проекта Tinkoff Data.

Женщина в сильной позиции

По словам участников рынка, многие переезжают в Краснодарский край с целью запустить собственный бизнес. Так как на его раскрутку требуется время, глава семьи, как правило, идет в наем, чтобы обеспечивать жену и детей, на супругу же оформляют ИП и на общие сбережения запускают собственное дело.

Закономерно, что увеличение численности населения стимулирует в свою очередь развитие сферы услуг, где традиционно много женщин, а с учетом туристической направленности региона влияние этого фактора усиливается. В Краснодарском крае ежегодно растут число и объемы услуг парикмахерских, салонов красоты, кафе и ресторанов, образовательных организаций, фитнесс-клубов, медицинских клиник, магазинов одежды и т. д.

В России по итогам 2023 года в сфере «Туризм, гостиницы, рестораны» задействованы 64% женщин, то есть они значительно превышают долю мужчин в этой отрасли

«Краснодарский край самый туристический регион страны. Это экономика, которая ориентирована преимущественно на конечное потребление и в которой очень высока доля сферы услуг. По сути, это экономика услуг, а в ней традиционно повышен спрос на занятость женщин»,— говорит доктор экономических наук, профессор, заслуженный экономист Кубани Александр Полиди.

Об этом же рассказывает руководитель по работе с госорганами «hh.ru Юг» Юлиана Передерий. По ее словам, в Краснодаре развиты сферы торговли и хореки, в которых на разных ролях традиционно задействовано много женщин. В целом по РФ по итогам 2023 года в сфере «Туризм, гостиницы, рестораны» задействованы 64% женщин, то есть они значительно превышают долю мужчин в этой отрасли. Много здесь и женщин-руководителей — 45%, отмечает госпожа Передерий.

«На Юге очень сильны позиции женщин в ритейле, как и сама сфера розницы — она растет, занимая опустевшие ниши. В Краснодарском крае с развитой сферой гостеприимства есть приток людей со всей страны и, соответственно, деньги остаются в регионе»,— рассказывает Юлиана Передерий.

Эксперт приводит данные общероссийского исследования hh.ru, согласно которому доля женщин среди руководителей равна или превышает 50% в девяти профсферах: управление персоналом и тренинги — 73%, розничная торговля — 62%, наука и образование — 62%, медицина и фармацевтика — 60%, финансы и бухгалтерия — 56%, искусство, развлечение, массмедиа — 55%, административный персонал — 52%, маркетинг, реклама, PR — 50%, страхование — 50%. Все эти направления в Краснодаре активно развиваются.

Найти себя в бизнесе

Председатель комитета по развитию женского предпринимательства краснодарского краевого отделения общероссийской общественной организации малого и среднего предпринимательства «Опора России», глава «Объединения женщин-лидеров “Созидание”», депутат и предприниматель Олеся Московцева отмечает, что в Краснодарском крае существуют программы и проекты, направленные на поддержку женщин в предпринимательстве, что способствует увеличению их числа в бизнесе.

«Наши проекты и образовательные программы помогают женщинам найти себя в бизнесе. За шесть лет мы организовали более 300 мероприятий, которые посетили более порядка 15 тыс. женщин. Это бизнес-завтраки, фотовыставки, бизнес-визиты на предприятия к успешным бизнес-леди, конференции, круглые столы, образовательные проекты. Недавно провели курс ораторского мастерства "Говори красиво! Школа спикерства для мам". Его цель — помочь женщинам, проживающим в Краснодарском крае и занятым воспитанием детей, повысить навыки коммуникации и управления своим временем, стать более уверенными и профессиональными в общении с другими людьми при возобновлении трудовой деятельности, а также при желании открыть свое дело»,— говорит госпожа Московцева.

Эксперт добавляет, что второй образовательный проект — программа «Женщина может» — пройдет в ноябре 2024 года и поможет девушкам определиться и упаковать свою идею. По итогу победительница получит грант. Кроме того, в июне в Краснодаре прошел ежегодный межрегиональный форум «О бизнесе по-женски 3.0», участие в котором приняли более 300 женщин со всего края.

Тренд общероссийский

Кандидат политических наук, HRD, профориентолог Татьяна Устюгова утверждает, что рост числа бизнес-леди — общероссийская и даже общемировая тенденция, связанная с изменением гендерных ролей в обществе, повышением уровня образования и доступности финансовых инструментов.

«Этому также способствует снижение бюрократических барьеров, что ускоряет процесс входа в бизнес: в России за последние годы упростилась процедура регистрации ИП, самозанятости и открытия малого бизнеса, что стало более доступным для женщин. Еще один фактор — стремительное развитие онлайн-бизнеса: распространение интернета и онлайн-платформ открыло новые возможности для ведения бизнеса, не требуя значительных стартовых вложений, что также привлекает женщин»,— говорит эксперт.

Доля женщин, владеющих интернет-магазинами, выросла с 45 до 52%, а женщин-продавцов на маркетплейсах — с 40% до 54%

Это подтверждают и результаты исследования «Тинькофф Бизнес». За три года (с 2021 по 2024 год) доля женщин в российском бизнесе увеличилась с 32 до 41%. При этом если доля предпринимательниц в офлайн-бизнесе увеличилась с 47 до 48%, оставляя лидерство за мужчинами, то в онлайне ситуация изменилась. Доля женщин, владеющих интернет-магазинами, выросла с 45 до 52%, а женщин-продавцов на маркетплейсах — с 40 до 54%.

«Интернет-магазины, онлайн-образование, маркетинг, SMM, консалтинг — все эти направления привлекают женщин возможностью работать удаленно и гибко регулировать график»,— подчеркивает Татьяна Устюгова.

Юлиана Передерий добавляет, что женщинам больше, чем мужчинам важны как смыслы их работы — самореализация, саморазвитие, независимость, признание и уважение окружающих, общение. Кроме того, они чаще хотят работать на себя. Об этом свидетельствуют результаты опроса, проведенного hh.ru в 2023 году.

След СВО

Эксперты уверены, что в ближайшие годы тенденция роста доли женщин в бизнесе сохранится как в России в целом, так и в Краснодарском крае в частности. Олеся Московцева напоминает, что для поддержки деловой активности прекрасного пола разработана Национальная стратегия действий в интересах женщин, утвержденная председателем правительства Михаилом Мишустиным в декабре 2022 года. Она направлена на соблюдение принципа равноправия мужчин и женщин в различных сферах жизни, повышение экономической независимости и политической активности россиянок, а также профилактику женского неблагополучия.

«Это ключевые цели Национальной стратегии на 2023–2030 годы. Разработчики констатируют, что российские женщины ориентированы на полную занятость и карьерный рост в сочетании с семейными обязанностями и воспитанием детей. При этом доля женщин в отраслях, где заработная плата остается ниже средней по экономике, составляет 60–80%. В итоге при высоком уровне образования и занятости разрыв в заработной плате женщин и мужчин остается на заметном уровне — 28%»,— рассказывает эксперт.

Олеся Московцева отмечает, что решать эти и другие проблемы предполагается в том числе за счет формирования у представительниц прекрасного пола интереса к техническим и технологическим специальностям, вовлечения женщин в цифровую экономику, формирования системы непрерывного образования и повышения квалификации, развития дистанционных форм занятости, расширения участия женщин в сфере предпринимательства.

«Женщины, как правило, более устойчивы к кризисам и обладают способностью адаптироваться к меняющимся условиям, что особенно актуально в текущих реалиях»

Росту доли женщин среди предпринимателей, по мнению экспертов, способствует и СВО. В интервью «Ъ-Кубань» руководитель Краснодарского отделения Межрегиональной ассоциации женского бизнеса Елизавета Пихтовникова рассказала, что одни женщины остались одни после мобилизации мужей, другие опасаются, что это может случиться.

«У кого-то мужья мобилизованы, у кого-то поехали работать на освобожденных территориях: лечить, строить, учить. Женщина чувствует свою уязвимость в этом положении и ищет способы, как обеспечить стабильность своей семье. По моим наблюдениям, тенденция роста женского предпринимательства с каждым днем усиливается»,— рассказывает эксперт.

С этим соглашается Татьяна Устюгова. Она подчеркивает, что женщины, как правило, более устойчивы к кризисам и обладают способностью адаптироваться к меняющимся условиям, что особенно актуально в текущих реалиях. «В ближайшие три года рост доли женщин в бизнесе Краснодара может составить 5–10%. Думаю, наиболее заметно эта тенденция проявится в онлайн-бизнесе и сфере услуг, развитие которой в кубанской столице с учетом стремительного роста мегаполиса будет только набирать обороты»,— резюмировала эксперт.

Маргарита Синкевич

Оперативные новости «Ъ» из регионов Кубань, Адыгея, Крым в Telegram