В Ярославле разработали бренды Брагина и Заволги
В Ярославле разработали бренды Дзержинского и Заволжского районов. Документ опубликовал в своих соцсетях главный архитектор города Артем Цымбалов.
Типографика
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Типографика
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Он пояснил, что проект выполнен на средства Ярославского моторного завода (в районах находятся его производственные площадки). Целями стали разработка бренда, направленного на повышение привлекательности территорий, разработка визуальной системы для будущих архитектурных решений и формулировка туристической привлекательности. Пользовательскими названиями территорий выбраны народные наименования «Брагино» (Дзержинский район) и «Заволга» (Заволжский район).
Суть территории Дзержинского района специалисты определили как «территория с возможностью гармоничного развития, учебы, жизни и работы. Жители района — новая инженерно-техническая интеллигенция страны». «Образ будущего» выглядит как район для жизни счастливой семьи с детьми, растущими в новой городской добрососедской среде. Кроме того, район «предоставляет возможность вырасти, получить образование и быть востребованным в выбранной технической профессии». Цветом района сейчас считается серый, но желаемый — красный.
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Суть территории Заволжского района обозначена так: «осознанное потребление и устойчивое развитие». Район должен развиваться за счет формирования протяженных связанных «зеленых» общественных пространств. Выявлен и цветовой код территории — преимущественно это природные цвета такие как зеленый, синий, коричневый.
«Жители абсолютно четко и осознанно сопоставляют себя с территорией, это их "место силы" и "место дома", находясь физически за Волгой — они отделяют себя от всего города, чувствуя незримую привилегию — "мы в Ярославле, но у нас есть то, чего нет во всем городе" — гармонии и высокой доступности природы и воды»,— указывается в отчете.
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Для выявления ключевых критериев районов специалисты провели как масштабный опрос, в котором приняли участие 251 житель районов, так и глубинные интервью с восемью респондентами, в числе которых ярославские общественники, журналисты, представители туризма и власти.
Для районов были определены бренд-стратегии. Вектор развития Дзержинского района определен как «Живи, учись, работай», Заволжского — «Изумрудные реки Заволжья». Сущность первого определена как «Брагино здесь!», суть второго — «Вдохновение природой». Дзержинский район должен стать местом, где есть все необходимое для жизни, — район «полного цикла». А Заволжский, в котором «общение с природой начинается от выхода из подъезда».
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Фото: Отчет «Бренд.Ярославль»
Для каждого района был разработан индивидуальный дизайн-код, который рекомендуется внедрять на территориях. А именно варианты для оформления навигации, мобильной сцены, флажной композиции, ярмарочного домика, трамвая, одежды, ограды, скамейки, баннерной сетки для строек. Также были выбраны слоганы для районов: например, для Дзержинского района — «инженеры жизни», для Заволжского — «бережно меняемся». Для брендов территорий разработали иконографику и специальные правила оформления территорий в обозначенном стиле. Для «активации» бренда также предлагается проводить событийные мероприятия в обозначенной стилистике, создание одежды, выставочные проекты и появление приложения или портала «мой район».