В минувшую пятницу в Азове состоялось открытие первого на Дону универсама торговой сети «Пятерочка». Как пояснили в компании, на азовском дискаунтере будут отрабатываться логистические связи перед готовящейся масштабной экспансией сети в область. Однако, с точки зрения некоторых экспертов, выбор Азова для открытия «Пятерочки» объясняется более прозаическим обстоятельством — строить новые универсамы в донской столице просто негде, так как все наиболее выгодные места уже давно поделили между собой местные дискаунтеры.
Во время церемонии открытия в Азове универсама продуктовой сети «экономмагов» под брендом «Пятерочка», Игорь Дмитренко, директор ООО «Агроторг-Ростов» (представляет в регионе интересы питерской сети.
— „Ъ“) объяснил выбор места для первого магазина низкой насыщенностью ритейлового рынка в этом городе. Он подчеркнул, что формальным условием при определении расположении магазинов сети является количество потенциальных покупателей — в радиусе 500 м должно жить не менее 3000 семей. По словам господина Дмитренко, выбранное для азовского универсама месторасположение в полной мере соответствует этому критерию.
Как рассказал „Ъ“ источник в компании ООО «Агроторг-Ростов», сейчас в азовском магазине от формата дискаунтеров остались только цены, а все остальное: ассортимент, оформление, площадь торговых залов и выкладка товаров, уже соответствуют формату универсама эконом класса.
Сеть «Пятерочка» контролирует нидерландская Pyaterochka Holding N.V. В мае 2005 года компания разместила на Лондонской бирже 46 млн GDR (30% уставного капитала) по $13 за акцию. В результате было выручено $598 млн, и капитализация компании достигла $2 млрд. Оборот компании за 2005 год (без учета франчайзинговой деятельности) составил $1,359 млрд.
Эксперты отнеслись к появлению первого в области универсама сети «Пятерочка» неоднозначно. Заместитель директора ростовского супермаркета «Перекресток» (ТЦ «Миллениум») Андрей Екименко высказал предположение, что приход этой сети на областной рынок, создаст условия «для здоровой конкуренции». Похожее мнение высказал начальник отдела рекламы ростовской торговой сети «Солнечный круг» Владимир Грузинов. По его словам, «Пятерочка» станет главным конкурентом на рынке недорогих торговых сетей. Однако другие ростовские конкуренты «Пятерочки» выразили сомнение в успехе продвижения бренда в регионе. По мнению некоторых игроков рынка, «Пятерочка» на Дону попадает в нишу дискаунтеров, которую в Ростове прочно занимает краснодарская сеть «Магнит». Кроме того, эксперты уверены, что в настоящее время по уровню сервиса «Пятерочка» уступает и некоторым другим местным сетевым ритейлорам, которые уже контролируют большую часть рынка, — это «Магнит», «В двух шагах» и «Империя продуктов». Как пояснили „Ъ“ в одной их этих компаний, строить универсамы в донской столице сейчас просто негде.
МАРИНА ИВАНОВА
