Российские духи пахнут рекордом

В России произвели рекордный объем парфюма. В первом полугодии выпуск превысил 51 млн флаконов. Это максимум за последние четыре года, столько в России маркируют парфюмерную продукцию, данные оператора этой системы приводит РБК. Как отмечается, сегмент туалетной воды занимает наибольшую долю рынка. Но активнее всего растет производство духов: за полгода оно увеличилось в 2,5 раза за счет эффекта низкой базы. В то же время импорт парфюмерии в Россию за шесть месяцев сократился более чем на 10%.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Продукцию западных брендов, в том числе групп L'Oreal, LVMH и Este Lauder, сейчас ввозят по параллельному импорту. Рынок также наводнили нишевые арабские и азиатские марки, но молодые российские производства с ними успешно конкурируют, говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова: «Понятно, что в основном все эти новые бренды, которые появляются, это контрактное производство. Это небольшие владельцы брендов, которые на больших предприятиях на контракте производят свою продукцию.

Сейчас сложности с наличием душистых веществ, потому что они все-таки в большей степени покупаются за рубежом. Есть и вопрос тары. Несмотря на то, что Минпромторгу удалось за два года поддержать производителя "Свет", чтобы они наладили производство флаконов, все равно стекло — достаточно дорогая история, и оригинальный флакон сделать сложно. Наконец, есть вопросы, связанные с продвижением продукции, с повышением осведомленности потребителя, особенно в среднем и высоком ценовом сегменте. Конечно, нужно прилагать очень большие усилия.

Некоторые бренды сейчас ввозятся при помощи параллельного импорта, он тоже есть в этой статистике, но мы видим на примере парфюмерно-косметических сетей, что появляется много нишевых брендов из Испании, Франции. Наверное, самый большой сдвиг этого года — Корея, которая заявила о себе, в том числе и как парфюмерный производитель».

Конкуренция среди российских парфюмерных брендов нижнего и среднего ценовых сегментов за два года сильно обострилась, говорит сооснователь бренда «Библиотека ароматов» Александр Лушин. По его словам, развитие индустрии тормозит в первую очередь нехватка инвестиционных средств и кадров: «В покупке оборудования, сертификации этого всего как минимум стоит рассчитывать на инвестиции от 10 млн руб. Что-то производят здесь, что-то, если хотят какие-то сложные конструкции, делается на заказ и привозится, либо покупается б/у, такой рынок тоже существует.

В любом случае инвестиции не закончатся на оборудовании, нужен грамотный технолог, директор производства, даже если это что-то очень небольшое. Найти сейчас технолога — это работа, требующая самоотречения, мы сами с этим столкнулись. Еще в большой степени важны условия помещения: работа со спиртом накладывает огромные ограничения на выбор помещения и на его допоборудование, вытяжные системы и так далее.

На этом этапе очень много людей, производств и инициатив отваливается, потому что найти в той же Москве подходящее помещение, отвечающее всем требованиям, пожарной безопасности в том числе, крайне сложно. Либо надо строить что-то свое, скорее всего, где-то за городом, собственно, что и делают некоторые производители».

По данным Центра развития перспективных технологий, в первом полугодии средняя стоимость парфюмированной воды в российской рознице составляла 2,6 тыс. руб., показатель вырос на 14%. На 10% подорожала туалетная вода, до 1,2 тыс. руб.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Елизавета Скобцова