Олимпийское довольствие
Главные денежные вопросы парижской Олимпиады
Экономисты из бизнес-школы Оксфордского университета выяснили, что проведение Олимпийских игр в их нынешнем виде стало совершенно неприбыльным делом. Справедливо ли это в отношении Игр во Франции, сколько денег за победы на ней получат спортсмены из разных стран и сколько на нее потратят зрители — в материале «Ъ».
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Лебедев, Коммерсантъ
Расходы
Траты на организацию Олимпийских игр в очередной раз превзошли первоначальные планы. Французский институт исследований в области государственного управления и политики обратил внимание, что вместо €6,2 млрд (именно в такую сумму оценивалась Олимпиада на момент подачи заявки) парижская Олимпиада обошлась в €9 млрд.
А если добавить косвенные расходы — на очистку Сены, обеспечение церемонии открытия, премии — получаются все €11 млрд.
Впрочем, ничего неожиданного в этом нет. Результаты оксфордского исследования показывают, что для организации Олимпиад эта ситуация совершенно обыденная. Париж-2024 — четвертые летние Игры подряд, бюджет которых раздуло вдвое. А на фоне Рио-2016 (тогда итоговая номинальная стоимость превзошла проектную почти в восемь раз, а с учетом инфляции — в четыре с половиной раза). «В случае с Играми бюджет больше похож на фиктивный минимум, который никогда не бывает достаточным»,— считают специалисты.
При этом в абсолютном выражении эта Олимпиада намного дешевле трех прошлых летних Игр. Примерно столько же при подсчете только прямых расходов стоила пекинская Олимпиада-2008.
Призовые спортсменов
Международный олимпийский комитет (МОК) не награждает спортсменов за успехи на Играх. Первой международной федерацией, которая приняла решение ввести поощрения, стала легкоатлетическая. World Athletics заплатит по $50 тыс. каждому победителю Олимпиады.
В остальном доходы олимпийца зависят от страны, которую он представляет. Каждая устанавливает свой «тариф» — например, Олимпийский и паралимпийский комитет США будет выплачивать по $37,5 тыс. за золото, $22,5 тыс. за серебро и $15 тыс. за бронзу. Также в Штатах успешным олимпийцам предоставляют гранты и льготы (например, медицинское страхование).
На вершине рейтинга «расточительных» стран Гонконг: там золотая медаль «стоит» почти в 20 раз больше (около $768 тыс. по нынешнему курсу). Щедрость понятна: медалей Игр в истории Гонконга было всего 12 — в разы меньше, чем американских за почти любую отдельно взятую Олимпиаду. Другие места в пятерке заняли Израиль ($275 тыс.), Сербия ($218 тыс.), Малайзия ($214 тыс.) и Италия ($196 тыс.).
В некоторых странах призовые не ограничиваются единовременными выплатами — например, устанавливаются ежемесячные или ежегодные выплаты спортсменам (реже, как в Малайзии,— пожизненные, чаще — до следующей Олимпиады).
Некоторые страны дарят квартиры и другие ценные призы. Другие вообще не обещают наград — среди таких стран: Великобритания, Швеция, Норвегия, Исландия, Новая Зеландия.
Для россиян, принимающих участие в Олимпиаде 2024 года, призовые не предусмотрены.
Об этом в прошлом году заявляли в Министерстве спорта и Олимпийском комитете России (ОКР). Согласно рекомендациям МОК, государственным структурам запрещается финансировать нейтральных спортсменов.
При этом ОКР принял решение назначить денежную компенсацию атлетам, не получившим допуск на Олимпийские игры в Париже. Гендиректор организации Владимир Сенглеев заявил, что выплаты получили 245 спортсменов, а их суммарный размер превысил 200 млн руб.
Стимулирующие шаги предпринимают и национальные федерации различных видов спорта.
Например, российские пловцы получат по 2 млн руб., если покажут на финале Кубка России результат лучше, чем у чемпиона Олимпийских игр в соответствующей дисциплине.
Всероссийская федерация легкой атлетики в качестве порога для получения призовых в 1 млн руб. установила олимпийский норматив.
Спонсоры и телеправа
Среди спонсоров Олимпиады-2024 много мировых брендов: страховая компания Allianz, платежная система Visa, гиганты в отрасли электроники (Intel, Samsung, Panasonic), аудит-консалтинговая корпорация Deloitte, пищевые компании Coca-Cola и Danone, элитный производитель часов Omega и другие.
Но особняком стоит один. Прошлым летом стало известно, что премиум-партнером Игр стала компания LVMH (она владеет брендами Louis Vuitton, Christian Dior, Tiffany, Sephora, Givenchy, Marc Jacobs). По данным агентства Bloomberg, она вложила в Игры €150 млн — крупнейший спонсорский контракт в истории Олимпиады.
Некоторые компании ограничиваются рекламными баннерами на стадионах и в культовых местах столицы Игр, другие находят амбассадоров среди участвующих в Олимпиаде спортсменов. Есть и более интересные примеры продакт-плейсмента.
Samsung раздает свои смартфоны олимпийцам для совместных селфи на подиуме, Louis Vuitton разработал специальные подносы для медалей, бутылки Coca-Cola выставляются во время пресс-конференций, они также мелькали во время церемонии открытия.
Аналитический центр Ampere подсчитал, что суммарный доход от соглашений составит свыше €1,2 млрд — 60-процентная прибавка по сравнению с токийскими Играми трехлетней давности, прошедшими в условиях пандемии коронавируса.
Права на трансляции Олимпиады-2024 года принесут еще около €3 млрд, что на 6% больше, чем три года назад. Национальные вещатели, такие как, например, BBC в Великобритании, чаще всего показывают лишь самые важные для страны моменты Олимпийских игр. Эксклюзивными правами на трансляцию соревнований в Европе обладает Eurosport — часть Warner Bros. Discovery.
При этом нужно иметь в виду, что конкретно парижские организаторы большей части этих доходов не увидят, так как продажа телеправ и заключение соглашений с глобальными партнерами входит в компетенции МОК.
Билеты
Здесь парижские Игры установили еще один рекорд — 9,7 млн проданных билетов на олимпийские и паралимпийские соревнования, опередив прошедшие в Атланте в 1996 году (тогда было реализовано 8,3 млн). Какой доход это принесет организаторам, пока неясно.
При этом Олимпиаду довольно долго критиковали: посещение мероприятий называли недоступным для большинства. Издание The Athletic сообщало, что цены на билеты на церемонию открытия установили в диапазоне от €90 до €2,7 тыс.
При этом самую дешевую категорию выкупили в течение первого часа продаж, за неделю до открытия не осталось билетов дешевле €500.
Из спортивных мероприятий особняком стоят мужской баскетбольный финал и мужской же забег на 100 м (по €980 за место на каждом событии).
Журнал Time оценил стоимость посещения Олимпиады для зарубежного болельщика. Дженнифер Ироанья из Далласа (штат Техас, США), по грубым подсчетам, потратила на посещение Олимпиады от $5–6 тыс. В эту сумму входят авиаперелет, проживание в отеле и покупка билетов на олимпийские мероприятия.
