Вчера стала известна реакция участников омского медиарынка на вступление в силу нового Федерального закона «О рекламе». По их мнению, жесткие ограничения на объем телевизионной рекламы приведут к значительному росту цен на нее, «поскольку потери необходимо компенсировать».
Из эфира исчезнет и популярная у рекламодателей «бегущая строка». «Такая реклама пользовалась большим спросом у малого и среднего бизнеса, но теперь она будет учитываться в общем объеме, а с 2008 года и вовсе будет запрещена. В какой-то форме мы ее попытаемся сохранить, но доля ее будет сокращаться», — рассказала Наталья Кукушкина. Несмотря на проблемы, которые принес рекламщикам новый закон, в «ТелеОмск-АКМЭ» заверили, что будут его «неукоснительно соблюдать».
Ъ В соответствии с ФЗ №113 «О внесении изменений в Федеральный закон „О рекламе“ и статью 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях», который вступил в силу 27 января 2006 года, максимальный размер штрафов за нарушение законодательства о рекламе для юридических лиц составляет 5000 МРОТ (500 тыс. руб.).
По оценке директора рекламно-информационного агентства «Мотор» Ирины Макишевой, изменение законодательства не приведет к переделу омского медиарынка и разорению телекомпаний. «Разумеется, часть клиентов телевизионщики потеряют, поскольку позволить себе такие расходы смогут только национальные бренды. Но, с другой стороны, возросший спрос на рекламу в печатных СМИ и «наружку» неминуемо приведет к росту цен и в этих сегментах, что уравновесит ситуацию», — заметила госпожа Макишева. По мнению специалистов, очередное повышение цен на рекламу произойдет осенью. «Летом традиционно царит затишье, а вот к началу массовых кампаний скачок цен станет ощутимым», — уверена директор рекламно-информационного агентства «Мотор» Ирина Макишева.
В управлении Федеральной антимонопольной службы по Омской области пока не сообщают, каким образом будет фиксироваться продолжительность рекламы в телевизионном эфире.
Антон Медведев