Смотреть в потоке
Трафик онлайн-кинотеатров в Удмуртии с начала года вырос на 45%
В первой половине 2024 года в Удмуртии время, потраченное жителями на онлайн-просмотр фильмов и сериалов, увеличилось на 45% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Основными потребителями видеоконтента оказались мужчины, на которых приходится 68% трафика. Эксперты связывают рост с увеличением числа ожидаемых премьер и прогнозируют дальнейший подъем интереса к онлайн-стримингам в 2025 году на фоне усиливающейся конкуренции на рынке.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
В Удмуртии в первой половине 2024 года общее время, потраченное жителями на просмотр фильмов и сериалов в онлайн-формате, выросло на 45% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Более половины трафика онлайн-кинотеатров в республике приходится на мужчин — 68%. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования «МегаФона» и START.
Тренд подтверждают и данные сервиса Wink: доля мужчин среди его зрителей составила 69%. Однако есть и исключения: среди посетителей онлайн-кинотеатра IVI более 60% — женщины.
Анализ возрастных категорий показывает, что 71% регионального трафика приходится на жителей 25–44 лет, из них 39% — на зрителей 25–34 лет. При этом в исследовании отмечается, что зрители 14–24 лет предпочитают сервисы Premier (19% всего трафика) и «Кинопоиск» (15%). Пользователи старше 45 лет предпочитают смотреть контент на платформе «Смотрим.ру», где на эту категорию приходится 32% от всего трафика.
Чаще всего зрители выбирают для просмотра онлайн-контента вечернее время после 18 часов, а самый популярный день для кинопросмотра — воскресенье.
Аналитики онлайн-кинотеатра KION и экосистемы МТС рассказали, какой контент стал наиболее популярным у пользователей из Удмуртии в первой половине года.
На первом месте оказалась комедия «Успешный» с Владимиром Сычевым, Ольгой Медынич и Аретом Сучковым. На втором месте расположился новый сезон детективного сериала «Обоюдное согласие» с Глафирой Тархановой, Дианой Арбениной и Иланой Дылдиной. Третье место досталось новой экранизации романа Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита». Четвертое и пятое места достались проекту «Хоккейные папы» и американскому триллеру «Дочь болотного царя» соответственно.
В целом наиболее востребованные на KION жанры — драма, комедия и триллер, а самым популярным актером стал уже упоминавшийся Владимир Сычев.
Рост трафика онлайн-кинотеатров в Удмуртии аналитики связывают с увеличением числа ожидаемых премьер, которые вышли на стриминговых платформах за прошедшие месяцы.
Кандидат экономических наук и продюсер Мария Ламар рассказала «Ъ-Удмуртия», что ключевые преимущества стриминговых платформ — обширная библиотека и удобство при просмотре контента. Сейчас на стриминговых платформах преобладают комедии. Также произошел всплеск популярности фантастики и фэнтези.
«Это связано с финансированием новых проектов Министерством культуры, Институтом развития интернета и Фонда кино. Например, можно выделить многомиллионные бюджеты проектов “Чебурашка”, “По щучьему веленью”, “Вызов” и “Сто лет тому вперед”»,— поделилась мнением госпожа Ламар.
Эксперт также подтверждает, что, в отличие от классических кинотеатров, среди аудитории онлайн-сервисов преобладают мужчины. Это связано с большим количеством контента «мужских» жанров в библиотеках кинотеатров. По ее мнению, трафик онлайн-кинотеатров продолжит расти и в 2025 году из-за активной конкуренции на рынке, которая побуждает платформы бороться за зрителя, в том числе за счет производства оригинального контента. К примеру, в «Яндексе», развивающем собственный стриминговый сервис «Кинопоиск», принято решение в 2024–2025 годах реинвестировать около 100 млрд руб. в производство видеоконтента разных жанров.
По мнению эксперта по финансовым рынкам Николая Солабуто, сейчас потребители переходят от телевизионного формата к онлайн-просмотру из-за возможности получить доступ к контенту в любое удобное время. Особенно это характерно для мужской аудитории, которая из-за высокой занятости имеет ограниченные возможности для просмотра ТВ.