Хохлому встроят в культурный код
Чиновники пообещали сделать художественные промыслы частью «нового русского стиля»
На Форуме креативных территорий в Нижнем Новгороде советник президента РФ Елена Ямпольская пообещала добиться создания «нового русского стиля» с помощью оформления общественных пространств элементами народно-художественных промыслов (НХП). Объединение традиционной росписи с современным дизайном должно со временем вытеснить чуждую России «западную символику и идентичность», полагают в Минпромторге России. За год народные промыслы увеличили оборот на четверть, и сегодня им необходима дополнительная господдержка и развитие. На форуме предложили включить в основные туристические маршруты традиционные места производства изделий НХП, снизить вывозные на них пошлины и увеличить финансирование на пополнение музейного фонда. Поддержку народным мастерам пообещали и представители Совета Федерации.
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
Фото: Роман Яровицын, Коммерсантъ
В четверг на пленарном заседании Четвертого форума креативных территорий в Нижнем Новгороде советник президента РФ Елена Ямпольская предложила считать народно-художественные промыслы (НХП) «художественным кодом Родины», на котором должен основываться и создаваться новый русский стиль. Одной из основных своих задач госпожа Ямпольская назвала «создание национально ориентированной среды», в которую входит и борьба с чрезмерной латинизацией русского языка, героями и персонажами западной культуры, популярными у детей.
Советник президента по итогам встреч с дизайнерами, художниками, преподавателями и студентами вузов рассказала, что они сейчас переориентировались на национальную культуру, в том числе древнерусские мотивы, модерн и НХП.
«Если этот код будет присутствовать в наших общественных пространствах, на детских площадках, в оформлении школ, остановок общественного транспорта, стадионов, зон отдыха — это будет создавать ощущение родного дома, где бы ты ни находился. Это то самое воспитание патриотизма исподволь, без громких лозунгов», — полагает Елена Ямпольская.
Эту идею поддержал заместитель министра промышленности и торговли РФ Василий Шпак, напомнив, что миром правят символы и образы. «И сейчас, на перепутье, в этот исторический момент, когда мы ищем ответ на вопрос ”Кто мы?” правильное понимание символики, образного языка — самое главное. Не ответив на этот вопрос, мы не сможем двигаться дальше», — отметил он.
Окружающую граждан современную символику представитель Минпромторга назвал чуждой, меняющей психологическое состояние и сознание россиян, в отличие от определяющих нашу идентичность традиционных промыслов.
По данным ведомства, за год отрасль НХП в России выросла на четверть, оборот предприятий приблизился к 10 млрд руб., из которых 9% приходятся на Нижегородскую область с ее знаменитой хохломской росписью. Василий Шпак подсчитал, что в России официально зарегистрированы 137 предприятий НХП, и необходимо пополнять этот реестр, чтобы ремесленники могли рассчитывать на господдержку в виде компенсации затрат на модернизацию производства, закупку сырья и материалов, энергоносители и фирменную упаковку, а также продвижение своих товаров. Также следует снизить вывозные пошлины для продукции НХП, это позволит более масштабно представить ее за рубежом как элемент «мягкой силы».
«По итогам будем выходить в правительство с предложением расширить объемы выделяемого финансирования», — пообещал господин Шпак.
В том числе власти планируют организовать продажу сувениров и поделок народных мастеров в торговых центрах, привлекать в отрасль новые технологии и дизайнерские решения, внедряя стилевые элементы НХП в одежду, мебель, интерьеры и общественные пространства.
Также предложено включить места, где производят такую продукцию для основных туристических маршрутов и использовать резервный фонд для пополнения музеев изделиями НХП. Однако законом установлены традиционные места народных промыслов, а молодежь стремится в столицы. Поэтому в перспективе придется обсуждать производство такой продукции без привязки к той или иной местности, полагает чиновник.
Сенатор Инна Святенко пообещала, что для отрасли НХП будет разработана новая стратегия образования. Художественным промыслам сегодня необходима цифровизация, повышение конкурентоспособности и туристического потенциала. «Сегодня для креативных индустрий необходим приток молодых кадров, особенно менеджеров, которые способны продвигать продукт на внешнем и внутреннем рынках. В рамках постоянно действующей комиссии Совета Федерации по сохранению и развитию народных художественных промыслов в России сенаторы основным вектором своей работы видят совершенствование правового регулирования этого сектора креативной экономики, разработку действенных инструментов и мер поддержки», — отметила госпожа Святенко.
Нижегородская область сегодня занимает второе место в России по объемам производства НХП, добавил губернатор Глеб Никитин. Он рассказал о «перезагрузке» фабрики «Хохломская роспись», которая позволит сделать ее продукцию более привлекательной.
Генеральный директор АО «Хохломская роспись» Алексей Усанов добавил, что фабрика давно сотрудничает с дизайнерами, внедряя элементы росписи в посуду, интерьеры, одежду и предметы мебели, а также привлекает студентов для разработки совместных идей.