На знаке «Татнефти» должна бить нефть

Вчера президент Татарстана Минтимер Шаймиев впервые увидел новый товарный знак ОАО «Татнефть», на который компания перешла с конца июня. Он обратил на него внимание, осматривая выставку достижений нефтяной компании (НК), организованную в рамках нефтяного саммита, который традиционно в последние годы проводится в Елабужском районе Татарстана. Президент республики сказал, что «новый брэнд не отражает всей глубины нефтяной компании», и высказал замечание в связи с тем, что ему не показали новый логотип компании до утверждения.

Вчера президент Татарстана Минтимер Шаймиев впервые увидел новый брэнд ОАО «Татнефть», который был утвержден советом директоров НК в феврале и зарегистрирован в госреестре товарных знаков в начале июня. Осматривая выставку достижений ОАО «Татнефть» в рамках нефтяного саммита, который в последние годы ежегодно проходит на безымянном полуострове в Елабужском районе Татарстана, он обратил внимание на новый логотип главной НК республики. Президента РТ смутило отсутствие символа нефтяного фонтана, который глава республики привык видеть на прежнем товарном знаке. «Как же без черного цвета — цвета нефти — может быть нефтяная компания?» — недоумевал Минтимер Шаймиев. Генеральный директор «Татнефти» Шафагат Тахаутдинов в ответ сказал, что «черный цвет несколько утяжеляет».

В отличие от прежнего товарного знака, который был утвержден 10 лет назад, новая эмблема упростилась. Из нее исчезло изображение черной струи бьющего фонтана нефти, а цветовая гамма ограничилась только двумя цветами — красным и зеленым. Разработчиком нового фирменного стиля «Татнефти» является брэндинговое агентство Direct Design Visual. Проект по внедрению нового брэнда «Татнефть» намерена осуществить в течение 2-3 лет. Новый товарный знак «Татнефти» является полным правопреемником предыдущего знака, рыночная стоимость которого по состоянию на 1 января 2006 года, согласно заключению Независимой консалтинговой фирмы, подтвержденному Международным центром оценки, составила $480 млн. Изменение товарного знака в компании связывают с диверсификацией бизнеса и укреплением международного статуса «Татнефти». Президент республики заключил, что «новый брэнд не отражает всей глубины нефтяной компании», и выразил недовольство тем, что товарный знак главной НК региона не был ему представлен еще в эскизах. «„Татнефть“ — не семейная компания, и новый брэнд „Татнефти“ должен был быть более тщательно проработан». На это попытался возразить премьер-министр Татарстана — председатель совета директоров «Татнефти» Рустам Минниханов. Он сказал, что товарный знак НК разрабатывался в течение года специализированными компаниями и трижды обсуждался на совете директоров «Татнефти».
Эта тема, видимо, стала настолько неожиданной для всех, что не получила развития в ходе форума, а попытки „Ъ“ получить комментарии у его участников не обернулись успехом. «У нас не принято комментировать слова президента», — сказал один из них.
Настроение президента РТ повлияло на дальнейшую работу саммита. Выступая на нем, генеральный директор «Татнефти» Шафагат Тахаутдинов сообщил об итогах работы компании за первые 6 месяцев текущего года. Он сказал, что за этот период было добыто 12,7 млн тонн нефти, из них более 45% — за счет современных методов нефтеотдачи пластов. Всего же в Татарстане, по его словам, добыто 15,6 млн тонн нефти, и эта разница приходится на малые нефтяные компании (МНК). По ходу доклада главы компании Минтимер Шаймиев поинтересовался о причинах увеличения себестоимости добываемой нефти. Шафагат Тахаутдинов объяснил этот факт возросшими в 1,6 раза налоговыми отчислениями компании, сумма которых составила 87 млрд рублей, из которых только 11% остается в республике, остальное — уходит в федеральный бюджет. Затем президент РТ обнаружил в отчете компании данные о падении объемов бурения, хотя гендиректор сказал, что «они почти на уровне» предыдущего года. Выяснилось, что компания сократила бурение на 1%. «Меня не этот 1% беспокоит — меня волнует уровень вашей самооценки», — заключил президент, видимо припоминая не приглянувшийся ему логотип «Татнефти».
Однако к деятельности МНК господин Шаймиев был более благосклонен. Единственным, что можно было расценить как претензию, был его вопрос к генеральному директору ЗАО «Нефтеконсорциум» Фанису Валееву о том, почему ОАО «Кондурчанефть» из Нурлатского района на конкурсе приобрело участок в Чувашии и почему, таким образом, малые компании уходят работать в соседнюю республику. Глава «Нефтеконсорциума» ответил, что в действиях МНК заключается «спортивный интерес», на что президент РТ сказал: «Лучше бы МНК проявляли свой спортивный интерес в республике». В связи с этим он поинтересовался у господина Валеева о существовании проблем с выделением месторождений для МНК в Татарстане. Глава «Нефтеконсорциума» сказал, что для них создаются все необходимые условия и они не испытывают никаких проблем ни в отношениях с «Татнефтью», ни в отношениях с муниципальными властями. Однако президент РТ, видимо, на случай возможных ограничений деятельности МНК заверил: «Двери президента открыты для МНК».
На вчерашнем нефтяном саммите, в отличие от подобных мероприятий прежних лет, президент РТ не делал программных установок (год назад Минтимер Шаймиев настоял на том, чтобы в республике было начато бурение битумных месторождений, и к настоящему времени «Татнефть» пробурила две скважины), если, конечно, не брать в расчет негативную оценку нового товарного знака «Татнефти». Сейчас трудно прогнозировать, решится ли компания на новые расходы в связи с его пересмотром. По оценкам экспертов, стоимость работ по ребрэндингу составляет от $50 тыс. до $2 млн.
ЛУИЗА ИГНАТЬЕВА,
ОЛЬГА КУДРИНА