Руководство Тюменского завода «Очаково» объявило о своих планах по освоению рынков пива Сибири и Дальнего Востока, указав, что стратегическим регионом для экспансии компании будет Омская область. Заявления представителей «Очаково» вызвали беспокойство игроков омского рынка пива, многие из которых опасаются «потерять часть розницы».
Как сообщил „Ъ“ начальник службы маркетинга тюменского пивобезалкогольного завода ООО «Очаково» Михаил Михайлов, новое производство пива на предприятии будет запущено до конца текущего месяца. Уже осенью продукцию планируется реализовывать не только в Тюменской области, но также в Ханты-Мансийском и Ямало-Ненецком автономных округах, Омской, Новосибирской, Томской областях, Забайкалье и на Дальнем Востоке. Особое внимание тюменцы намерены уделить рынку Омской области, несмотря на то, что в этом регионе сосредоточены крупные пивоваренные производства. «У нас в Омской области всего один представитель, который пока никаких усилий по продвижению “Очаково” не предпринимает. Но как только мы начнем производство пива, эта ситуация резко изменится. Мы будем целенаправленно работать над рынками сбыта, в том числе в указанном регионе», — пообещал Михаил Михайлов.
Основную ставку тюменцы делают на завоевание массового потребителя, обещая реализовывать продукцию «по приемлемым ценам», и составить конкуренцию крупному омскому заводу компании «Сан Интербрю» (основные торговые марки «Клинское», «Толстяк», «Сибирская корона», Staropramen, Stella Artois, Beck`s, Brahma, «БагБир»).
Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково» — одно из крупнейших российских предприятий пищевой отрасли. В составе компании 18 предприятий, в том числе тюменский пиво-безалкогольный завод «Очаково» (принадлежит компании с 18 февраля 2004 года). На заводе планируется выпускать 120 млн литров пива и 40 млн литров безалкогольных и слабоалкогольных напитков в год. В настоящее время тюменское «Очаково» торгует пивом и безалкогольными напитками, привезенными с других производственных площадок компании.
Менеджеры действующих пивоваренных производств в Омской области предстоящее появление нового игрока воспринимают по-разному. По оценке представителей компании «Сан Интербрю», «сибирский рынок перспективный, и места на нем хватит». «По стране рост потребления пива составляет 6,3% в год. Если в Москве и Питере уже достигнут среднеевропейский уровень потребления пива на душу населения, то в Омске и Новосибирске пока нет. Но наша компания работает на местном рынке давно и серьезно, портфель брендов у нас достаточный. Так что к появлению конкурентов мы полностью готовы», — говорит менеджер по корпоративным связям компании «Сан Интербрю» Алексей Шавензов.
Между тем, в омской группе компаний ООО «Ассоциация торгово-промышленная группа „Оша“» (пивоваренный завод ГК выпускает продукцию под маркой «Белый ястреб». — „Ъ“) известие о запуске тюменского завода «Очаково» восприняли не столь оптимистично. «“Сан Интербрю”, может быть, действительно опасаться ничего не стоит. У них дистрибуция в Омске доходит до 98%. А мы можем потерять часть розницы», — сетует специалист по расчетам рынка ГК «Оша» Константин Шарий.
Впрочем, по его мнению, завоевать симпатии массового потребителя в Омской области «Очаково» будет непросто. «Если качество тюменского “Очаково” будет таким же, как и на других заводах компании, тогда можно сильно не опасаться этого конкурента», — заметил господин Шарий.
АНАТОЛИЙ ШЕСТАКОВ, Омск
