Досуг потребовал затрат

Столичные услуги подорожали на 13%, лидер роста — досуг. По итогам первого полугодия 2024-го средний чек в Москве на любые услуги превысил 2,4 тыс. руб., пишет Forbes со ссылкой на аналитиков системы Yclients. Наиболее ощутимо это в сфере развлечений. Они за год выросли в цене более чем на 20%, а средний чек превысил 2,8 тыс. руб.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Но на спросе подобная динамика не сказывается, уверен главный редактор информационного агентства «Интермедиа» Евгений Сафронов: «Сфера развлечений в законодательстве не определена, и каждая аналитическая компания включает туда все что угодно. Мы предпочитаем термин "сфера развлечений и культуры". Что касается различных видов досуга, то действительно наблюдается значительный рост цен, но не больше, чем в сфере продовольствия и нефтяной промышленности. Можно говорить о том, что спрос повышается, так как в стране стало значительно больше денег, люди больше зарабатывают, и это, конечно же, влияет на этот сегмент. То есть на досуг потребители тратятся охотнее. Кроме того, оказывают влияние и последние общественные, экономические события в России.

Изменить вкусы и предпочтения людей невероятно сложно, на это уходят столетия. Финансовый показатель в сфере культуры не самое важное, важны вопросы, связанные с управлением обществом. Сфера культуры — это не обычная экономика».

Спорт занимает вторую строчку рейтинга по росту стоимости услуг. Так, занятия в фитнес-центрах, бассейнах, йога-студиях в среднем подорожали на 17%, средний чек превысил 2,3 тыс. руб. Увеличивать тарифы приходится прежде всего небольшим проектам, заметила президент Ассоциации операторов фитнес-индустрии Ольга Киселева: «Операционные расходы год к году растут примерно на 20-25%, а то и 30%. Поэтому цены оставаться стабильными не могут.

В маленьких фитнес-клубах этот рост происходит быстрее — они мобильнее и быстрее реагируют на изменение конъюнктуры. Крупные сети чуть более ригидны, стабильны, и у них эта динамика более медленная.

На самом деле любое ценообразование идет за спросом. Чем больше людей хотят заниматься чем-то релаксационным или трендовым, например, кататься на SUP-бордах, тем быстрее будет расти стоимость этих услуг. Вместе с тем бизнес-модель фитнес-индустрии серьезно меняется, что связано как раз с тем, как потребитель хочет покупать. В частности, я говорю сейчас о фитнесе по подписке — это ежемесячное безакцептное списание с расчетного счета пользователя».

Отчасти по этим же причинам растут цены на бьюти-процедуры. Так, по данным Yclients, средний чек в первом полугодии превысил 2,3 тыс. руб., что на 12% больше, чем за тот же период 2023 года. Член Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты, владелец сети имидж-лаборатории «Персона» Игорь Стоянов уверен, что на это влияют и сами мастера: «Мы вынуждены поднимать стоимость услуг у себя в салонах. Это связано с тремя факторами. Первый из них — подорожание косметики. Поставщики дважды в год поднимают на нее цены, у них свои принципы, рост составляет минимум 20%. Второй — мастера нередко шантажируют салоны красоты тем, что заберут клиентов и уйдут работать на дом. И работодатели вынуждены увеличивать расценки, чтобы повысить зарплату сотрудникам. И третий — инфляционный, который никуда не делся.

Вместе с тем салоны красоты за счет своей прибыли стараются очень бережно относиться к кошельку клиентов. В наших студиях мы если и поднимаем цены, то не так быстро, как растет стоимость услуг на рынке. Кроме того, пока не изменилась стоимость массажа, лазерных процедур, разных видов эпиляций, потому что они требуют минимум расходников. Цены выросли на услуги по окрашиванию волос и в сфере косметологии: филеры и ботокс привозят из-за границы».

Медицинские услуги также подорожали. Жители Москвы за один визит платят в среднем 3,8 тыс. руб. Больше всего — на 11-13% — выросли в цене оздоровительные процедуры и альтернативная медицина.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Анна Кулецкая