Драйверы для развития Самарской идентичности

В хакатоне участвовали 99 человек. Они представляли Самару, Сызрань, Тольятти, Казань, Екатеринбург, Москву, Санкт-Петербург и другие города. Информационным партнером мероприятия стал ИД «Коммерсантъ-Волга».

В этом году команды-участники хакатона соревновались в решении бизнес-задач по четырем направлениям (трекам): «Самарская идентичность», «Ивент-дизайн», «Разработка креативного пространства» и «Развитие бренда работодателя». Каждое направление курировал заказчик, привлекавший команды к решению задач на практике.

Заказчиком трека «Самарская идентичность» выступило правительство Самарской области и региональное министерство культуры. Командам предстояло разработать концепцию, миссию и ключевые посылы бренда Самарской области, исходя из конкурентных преимуществ и культурной идентичности региона. Победила дизайн-команда самарского маркетингового агентства «Томат» с концепцией «Самара — город широкой души». Их концепция предлагает смотреть на город, регион, людей и идентичность с точки зрения широты и масштаба.

Заказчиком трека «Разработка креативного пространства» стал Центр труда и отдыха «Станкозавод». Участникам нужно было предложить концепцию уникального смыслового пространства на территории Станкозавода. Победила команда «Издалека навсегда» с концепцией «Форма смыслов».

Трек «Ивент-дизайн» курировало международное ивент-агентство «Мандариновая лиса». Участники предлагали концепцию фестиваля креативных индустрий «Креатив на Волге» — 2025 и спонсорские пакеты для интеграций. Победила сборная команда «Опора маркетинга». Команда предложила идею городского фестиваля, проработанную для разных категорий гостей и спонсоров.

Наконец, компания «Авито» представила для хакатона трек «Развитие бренда работодателя в Самаре». Его участники разрабатывали стратегию коммуникаций. Стратегия должна быть направлена на повышение узнаваемости и привлекательности бренда работодателя «Авито» для потенциальных сотрудников центра клиентского сервиса и модерации. Кроме того, важно было позиционировать компанию как место для долгой и профессиональной карьеры в Самаре. В этом состязании победила сборная команда «Ясно понятно» с коммуникационной стратегией «У нас так можно». В стратегии излагались преимущества работы в «Авито» для разных категорий соискателей, а также приводился расчет бюджета на решение бизнес-задачи заказчика.

Призовой фонд хакатона 200 000 рублей разделили четыре команды, победившие в каждом треке. Все участники получили мерч хакатона и полезные призы от спонсоров и партнеров: сертификаты на фитнес и заботу о себе от «Фитмост», книги от издательства «Бомбора», духи от Parfumer atelier, кардхолдеры и вдохновляющие карточки от «Авито».

Новый формат «Креатива на Волге»

Гостями фестиваля 17–18 августа стали более 5000 человек.

В 2024 году публичная часть «Креатива на Волге» сильно выросла и впервые прошла в формате фестиваля креативных индустрий. Центральные события фестиваля проходили в лектории. На протяжении двух дней там выступали эксперты в сфере бизнеса, финансов, креативности и работы с творческими людьми. Лекторий посетили более 2500 слушателей. Открывал мероприятие автор бестселлера «Пиши, сокращай» Максим Ильяхов. Тема его выступления звучала так: «Не рассказывай, а показывай: как доносить мысли без слов в эпоху информационного перегруза».

Фестивальная программа охватывала все площадки Станкозавода: на крыше проходили мастер-классы, закатные вечеринки с самарскими диджеями. Там же расположилась зона «Авито», где можно было узнать ценности компании и примерить корпоративную культуру. Кроме этого, гостей ждали множество развлечений и активностей. Так спонсор использовал интеграцию на фестивале, чтобы продвигать себя как работодателя в Самаре.

Фестиваль применял множество новых для Самары креативных практик. Например, в телеграм-канале «Креатива на Волге» прошел конкурс постеров. По его итогам на фестивале появилась уникальная фотозона. Местные дизайнеры, художники и все желающие присылали свои варианты плакатов «Креатив на Волге» в специальный чат-бот, а потом нашли свои работы напечатанными на фестивале.

Навигатором по площадке и голосом фестиваля стало радио, в создании которого участвовали жители Самары. Они предлагали любимые песни, рассказывали шутки и передавали приветы. Радио помогло задать на мероприятии теплую и дружескую атмосферу.

Еще одной особенностью фестиваля стала работа с креативным кластером. Организаторы всегда задействуют резидентов Станкозавода: кафе, рестораны и студии. Участие в мероприятии дает им возможность заявить о себе не только среди жителей города. Благодаря фестивалю с местной кухней, традициями и локальными брендами познакомились федеральные эксперты хакатона и спикеры лектория. Многие из них благодаря «Креативу на Волге» впервые открыли для себя Самару.

Как отмечают организаторы мероприятия, фестиваль заявил себя как важное событие, помогающее продвигать бренд региона. Это влияет не только на развитие креативных индустрий и экономики, но и формирует туристический поток в регионе.

Это отметила врио министра культуры Самарской области Ирина Калягина, которая посетила закрытие хакатона. По ее словам, вопрос самарской идентичности обсуждается на региональном уровне.

ООО «Мандариновая Лиса», ИНН 7722372378

Реклама