Маркетплейсы почувствовали приближение осени

Родители школьников, готовясь к новому учебному сезону, все чаще выбирают для покупок маркетплейсы. В Ozon спрос на школьную форму за год вырос в два раза, в Wildberries спрос на канцтовары увеличился на 356%, в «Яндекс Маркете» — в три раза. Ежегодный прирост цен на товары для школы, по данным участников рынка, составляет около 10%.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По данным Росстата, траты на подготовку к учебному сезону за год выросли на 7,1% до 32,1 тыс. руб. Так, стоимость «набора первоклассника» для девочки, в который входят канцелярские товары и школьная форма, в июле составила около 34,5 тыс. руб., для мальчика — порядка 29,8 тыс. руб.

Эксперты отмечают, что для выбора школьных товаров покупатели стали чаще обращаться к маркетплейсам. «Люди выбирают их из-за удобства сервиса, большого ассортимента и возможности сравнивать товары. При покупке канцтоваров на маркетплейсах часто можно немного сэкономить, поскольку вы покупаете упаковками, например, сразу коробку шариковых ручек, карандашей или фломастеров»,— пояснил доцент Финансового университета при Правительстве России Петр Щербаченко. По его оценкам, затраты на подготовку к школе в среднем ценовом сегменте составляют 20-25 тыс. руб.

Участники рынка подтвердили, что онлайн-продажи товаров для школы в Свердловской области растут. В Ozon рассказали, что среди жителей Екатеринбурга спрос на школьную форму для девочек и мальчиков увеличился почти в два раза относительно августа 2023 года. При этом средняя стоимость базового набора для девочки, в который входят колготки, водолазка, обувь и юбка, за год выросла на 5% и составила 4,4 тыс. руб., набор с брюками, пиджаком, блузкой и обувью стоит около 7,1 тыс. руб. (+19% год к году). Средняя стоимость школьной формы для мальчика, которая состоит из брюк, рубашки, пиджака, жилета и обуви, — 7,9 тыс. руб. (+9%).

«Штучные продажи канцелярских товаров увеличились на 47%, а средний чек — на 3%. Школьные рюкзаки жители Екатеринбурга в 2024 году стали покупать на 44% чаще, чем годом ранее, а средний чек вырос на 4%»,— добавили в пресс-службе Ozon.

В Wildberries отметили, что спрос на популярные канцтовары вырос за год на 356%. Набор для ученика начальной школы на маркетплейсе обойдется в 9,8 тыс. руб. Средняя стоимость канцелярских товаров, необходимых для ученика средней школы, составит 12,6 тыс. руб., старшей школы — 11,8 тыс. руб.

Стоимость базового набора школьной формы для девочки в августе составила около 20,4 тыс. руб., добавили в пресс-службе Wildberries. В сумму входят брюки (1,7 тыс. руб.), сарафан (1,6 тыс. руб.), блузка (1,5 тыс. руб.), юбка (1,3 тыс. руб.), туфли (1,6 тыс. руб.), ботинки (2,3 тыс. руб.), колготки (965 руб.), футболка (800 руб.). Стоимость школьной формы для мальчика составит порядка 19,4 тыс. руб.

В «Яндекс Маркете» рассказали, что в Свердловской области количество заказов школьных товаров в августе выросло в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а спрос на детскую одежду и обувь вырос в пять раз.

«Родители стали чаще выбирать онлайн-покупки к школе из-за экономии времени. По этой же причине на "Яндекс Маркете" растут заказы с быстрой доставкой по клику: в августе такой услугой при покупке школьных товаров пользовались в три раза чаще, чем в прошлом году»,— уточнили в пресс-службе маркеплейса, добавив, что также покупателей привлекают сезонные распродажи, которые стартуют во второй половине августа.

По словам руководителя Свердловского областного родительского комитета Людмилы Золотницкой, маркетплейсы пользуются большим интересом у учеников старшей школы, тогда как родители обучающихся начальной и средней школы предпочитают посещать магазины перед началом учебного года. «Для школьников младших классов поход по магазинам — это определенный настрой, потому что на прилавках много ярких, цветных товаров, им хочется выбрать из ассортимента, подержать те же тетради в руках. Это своего рода ритуал. А для учеников старшей школы выбор вживую уже не так важен, поэтому они предпочитают маркетплейсы»,— предположила госпожа Золотницкая. Она добавила, что ежегодный рост цен на школьные товары составляет около 10%, особенно дорожает школьная форма.

Анастасия Таначева