«Рубль бум» не дожил до ажиотажа
Ритейлер сокращает число магазинов
Региональные сети, работающие в формате дрогери, с трудом конкурируют с федеральными игроками и маркетплейсами. По этой причине ритейлер «Рубль бум», насчитывавший в начале 2024 года свыше 500 магазинов преимущественно в Поволжье, был вынужден за последние полгода в полтора раза сократить число точек продаж, а в Тольятти и Йошкар-Оле и вовсе закрыть их. Сегмент дрогери, по словам экспертов, всегда был сложным для ритейлеров из-за небольшой величины среднего чека и невысокой частоты покупок.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
В Тольятти и Йошкар-Оле закрылись магазины «Рубль бум», работающие в формате дрогери (продажи непродовольственной продукции повседневного спроса, включая товары для дома, косметику, бытовую химию). Об этом в своих комментариях пишут пользователи официальной страницы ритейлера «ВКонтакте». В «Рубль бум» на запрос “Ъ” не ответили.
Сокращение сети подтверждают в Infoline. По данным аналитического агентства, на конец 2023 года «Рубль бум» объединял 514 магазинов, а к середине августа 2024 года их было уже в полтора раза меньше — 330.
«Рубль бум» основана в 1993 году в Саратовской области как компания по оптовой торговле товарами бытовой химии. Первые магазины начала открывать в 2001 году. По информации на HeadHunter, сеть «Рубль бум» работала в 16 российских регионах, в основном в Поволжье. С 2009 года группа развивала сеть магазинов косметики, парфюмерии и БАДов «1b.ru». Управляющей компанией сети ранее называлось ООО «ТД "Аббат"», принадлежащее Евгении Бахтиной.
По данным отраслевого издания MarketMedia, в 2019 году «Рубль бум» была третьей в стране сетью формата дрогери по количеству магазинов — тогда их насчитывалось 605. По итогам 2023 года, по данным Infoline, лидерами среди парфюмерно-косметических сетей по выручке стали «Магнит косметик» (200,7 млрд руб.), Wildberries (177,6 млрд руб.) и «Лэтуаль» с «Подружкой» (104,2 млрд руб.). Всего продажи косметики, парфюмерии и товаров для ухода за телом приросли в 2023 году на 17,3%, до 950 млрд руб. При этом продажи на маркетплейсах выросли сильнее (на 68%), чем в омниканальных сетях (на 11,3%), сообщал Infoline.
Спрос на эти товарные категории стремительно переходит в онлайн, в первую очередь на маркетплейсы, отмечает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. Из-за этого, по его словам, офлайн-розница в сегменте дрогери испытывает трудности. В Wildberries говорят, что в первой половине 2024 года продажи товаров в категории «дом» выросли в штуках на 252% год к году, в категории «красота» — на 19%. По словам представителя маркетплейса, на 65% за полгода выросло и число предпринимателей, торгующих на онлайн-площадке товарами для красоты.
13,49 триллиона рублей
составил в январе—июне 2024 года оборот непродовольственной розницы в РФ, по данным Росстата.
При этом крупные федеральные сети дрогери не снижают темпы открытий, говорит гендиректор DNA Realty Антон Белых. По его словам, такие ритейлеры готовы снимать помещения даже по высоким ставкам аренды в 700–900 тыс. руб. в месяц за магазин небольшой площади вместо прежних 450–500 тыс. руб. В «Магните», «Улыбке радуги» от комментариев отказались. Сеть «Подружка» открыла более 100 магазинов с начала 2024 года, нарастив их число почти до 600, сообщил представитель компании. В сети больше всего выросли продажи в первом полугодии, из них в Поволжье — почти в четыре раза.
Впрочем, Михаил Бурмистров указывает, что сложности из-за перехода спроса в онлайн испытывают большинство сетей дрогери, в том числе крупные игроки. Этот сегмент всегда был сложным для ритейлеров из-за небольшой величины среднего чека и невысокой частоты покупок, перечисляет он. Даже «Магнит косметик», по словам эксперта, имея высокую операционную эффективность и прибыльность, ограничил инвестиции в открытие новых точек и запустил масштабную программу обновления магазинов.
Основатель и руководитель TopFranchise.ru Виктор Большаков сравнивает формат, в котором работает «Рубль бум», с магазинами фиксированных цен. Франшизы таких сетей пользуются, по его словам, стабильным спросом: число запросов на них растет на 15% в год. Но «Рубль бум» известен меньше конкурентов — Fix Price, One Price, «Магазин постоянных распродаж» и «Ценодар», заключает господин Большаков.