В Татарстане готовят новый маршрут

Как стало известно „Ъ“, Татарстан готовит туристический маршрут по историческим местам под названием «Жемчужное ожерелье». С его помощью регион рассчитывает существенно увеличить доходы от туризма. Туроператоры по-разному оценивают перспективность проекта. Одни считают, что этот маршрут не скоро будет востребованным. Другие не сомневаются в его успехе, в особенности, если клиенту предложить «Жемчужное ожерелье» Татарстана в дополнение к уже получившему популярность «Золотому кольцу» России.

Как стало известно „Ъ“, Министерство по делам молодежи, спорту и туризму Татарстана намерено объединить имеющиеся в республике разрозненные экскурсионные пути в новый туристический маршрут. Предположительно он охватит исторические районы и крупные города республики — Булгары, Раифу, Чистополь, Камское Устье, Елабугу, Набережные Челны, Биляр, Казань.
В Великих Булгарах был принят ислам, это одна из главных мусульманских святынь в Татарстане. Как паломнический комплекс «Хужалар-Тау» известна столица Волжской Булгарии Х-XI веков город Биляр, где совмещены обычаи язычества, мусульманства и христианства. В 1000-летней Елабуге расположился дом художника Ивана Шишкина, музей-усадьба героини отечественной войны 1812 года Надежды Дуровой, здесь же находится могила поэтессы Марины Цветаевой. Свияжск стал первым православным городом татарской земли, построенный Иваном Грозным как форпост для взятия Казани. Камское Устье известно своими пещерами, Набережные Челны — Камским автомобильным заводом. Как сказала „Ъ“ начальник отдела развития инфраструктуры туриндустрии министерства Евгения Новикова, «эти „жемчужины“ должны быть связаны между собой и с Казанью». Она считает, что это маршрут станет брэндом, с которым впоследствии будет не стыдно выйти на международный туристический рынок.
По ее словам, маршрут будет разработан и предложен туроператорам в ближайшее время. Средства на его организацию, в том числе на участие в международных выставках и обучающие семинары, как сказала Евгения Новикова, предусмотрены в бюджете Татарстана 2006 года в статье «Продвижение республиканских туристических продуктов», общий объем расходов по которой составляет 7,5 млн рублей.
В Татарстане работает около 350 турфирм
(в Казани — 160), объем рынка туристических услуг в республике приближается к $60 млн. За год за рубеж отправляются от 30 до 50 тыс. жителей региона, а стоимость «среднего» тура составляет примерно $1200. Для въездных туристов разработано более 40 туристических маршрутов. Статистика по объемам въездного и внутреннего туризма в республике не ведется. Татарстан давно намеревается развивать туризм как дополнительный источник бюджетных доходов. Республика ориентируется на мировую практику, где, по данным ВТО, на долю туризма в среднем приходится около 10% валового продукта, 9% всех рабочих мест и 11% мировых потребительских расходов. Доходы от туризма в мире уступают лишь доходам от экспорта нефти. Республика пока не может похвастаться развитым турбизнесом, поскольку доля туризма в валовом региональном продукте (ВРП) Татарстана, по статистическим данным, составляет лишь около 2,3%.
Напомним, что в 1998 году в республике была принята концепция развития туризма, согласно которой приоритетным направлением был назван внутренний и въездной туризм. На смену ей планируется принять программу развития туризма в Татарстане до 2010 года, проект которой готовит сейчас министерство. За счет нее республика рассчитывает в течение ближайших 5 лет довести долю туризма в ВРП до 7%. Концепция программы предусматривает создание туристских зон на базе уже действующих музеев-заповедников. Стоимость программы оценивается в 2 млрд рублей.
Министр ведомства Марат Бариев считает, что наиболее реальным проектом в развитии въездного туризма может стать тур «Жемчужное ожерелье». В рамках реализации проекта республика рассчитывает на федеральные средства в туристическую инфраструктуру — строительство современных гостиниц и дорог. При наличии автобанов из Казани до Елабуги, например, туристы смогут доехать за два часа, а не за четыре, как сейчас. Кроме того, Елабуга и Свияжск входят в ведомственную целевую программу «Туристские центры России», которая также предусматривает финансирование из бюджета РФ создания транспортных развязок и дебаркадеров.
Однако, несмотря на то что многие туристические компании уже сегодня предлагают своим клиентам поездки в пункты будущего «Жемчужного ожерелья», некоторые туроператоры скептически оценивают перспективность маршрута. Расходы на его рекламу не окупятся, потому что это направление не привлечет достаточного количества туристов, уверены они. По мнению старшего менеджера фирмы «Куда.ru» в Казани Резеды Сулеймановой, Татарстан не готов к приему зарубежных туристов. «Пока в республику приезжает слишком мало иностранцев, чтобы поставить это направление на поток», — уверена госпожа Сулейманова. Представитель компании ООО Prestige touristic Мария Воронова отметила, что у республики нет особого опыта работы в области туризма. По ее словам, путешествия по Татарстану малоинтересны москвичам, на которых в основном можно рассчитывать, а жители Европы пока недостаточно проинформированы о привлекательных местах республики.
Однако большинство опрошенных „Ъ“ туристических компаний приветствуют появление нового маршрута. Как считает гендиректор компании CompanionSP Сергей Пасечник, «Казани есть что показать. Но лично меня не впечатляют те маршруты, которые используются сегодня». Правда, господин Пасечник полагает, что даже по оптимистичному прогнозу внутренний туризм республики не получит развития в ближайшие три-четыре года.
Заместитель директора турфирмы «Адмирал» Евгений Казанский считает, что направления, предложенные госорганом, несомненно, вызовут интерес и российских туристов, и зарубежных посетителей. Однако господин Казанский уверен, что «Жемчужное ожерелье» заиграет лишь с популярным «Золотым кольцом» или с другими раскрученными маршрутами. «Ведь за 1000 км никто не поедет на три дня, поэтому необходимо продумать всю программу в целом», — объяснил он свою позицию. В министерстве не исключают, что маршрут «Жемчужное ожерелье» может быть предложен в качестве дополнения к «Золотому кольцу». Как сказала „Ъ“ госпожа Новикова, «емкость „Золотого кольца“ имеет пределы, тем более туристам хочется новых ощущений».
ЛИЛИЯ МИРГАЗИЕВА».