Пиво без виски

В июле нынешнего года объемы продаж пива в Санкт-Петербурге могут существенно вырасти по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По мнению отраслевых аналитиков, неожиданно высокий спрос на этот напиток связан с июльским кризисом на рынке импортного крепкого алкоголя (он коснулся вин, коньяков, виски и т. д). Впрочем, сами пивовары объясняют увеличение продаж исключительно теплой летней погодой и органическим ростом рынка.

       Как уже неоднократно писал Ъ, 1 июля закончился срок действия старых акцизных марок для всей алкогольной продукции, что моментально привело к острому дефициту импортных алкогольных напитков. "Отсутствие на полках магазинов алкоголя из-за рубежа является одним из факторов, способствующих росту продаж пива. Кроме того, принятый в июне петербургским парламентом закон о запрете на ночную торговлю крепкими напитками также положительно скажется на растущем рынке пива", — считает аналитик компании Advanced Research Светлана Труханович. С ней соглашаются и в инвестиционной компании "Энергокапитал". "Ограничения на продажу алкоголя становятся временным драйвером роста продаж пива на период адаптации рынка к новым законодательным инициативам. Однако можно говорить лишь о частичном перетоке средств с рынка крепкого алкоголя на рынок пива, так как эти группы продуктов не являются взаимозаменяемыми", — говорит аналитик информационно-аналитический департамента ЗАО "ИК 'Энергокапитал'" Анна Фролова.
       Благодаря всем этим факторам в июле пивоваренные компании могут рассчитывать на 10-процентный рост выручки по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. "В летние месяцы объемы продаж пива достигают своего максимума, традиционно увеличиваясь на 20-30 процентов. При этом изменения в регулировании торговли импортированной алкогольной продукцией и крепким алкоголем, по нашим оценкам, могут дать дополнительный прирост еще на 10 процентов", — предполагает госпожа Труханович.
       Сетевая розница, чьи алкогольные полки заставлены сегодня исключительно пенным напитком, также отмечают значительный рост продаж пива по сравнению с предыдущими месяцами."В последнее время мы действительно можем констатировать определенное увеличение продаж пива и других слабоалкогольных напитков в сети "Пятерочка". Это связано не только с сезонным увеличением спроса, но и с отсутствием некоторых видов алкоголя на полках магазинов", — признается управляющий сетью "Пятерочка" по Петербургу и Ленобласти Сергей Лепкович. По словам представителя сети магазинов "Квартал", "говорить о конкретных цифрах сегодня еще рано, так как месяц пока не закрыт и не просчитан, но рост спроса на пиво безусловно присутствует".
       Сами пивовары пока не готовы подтвердить или опровергнуть прогнозы аналитиков. "Есть ряд факторов, которые положительно сказываются на динамике продаж. Среди них и прогнозируемый рост пивного рынка в 2006 году, и непосредственно сезонный рост продаж в жаркие летние месяцы", — заявила директор по связям с общественностью группы компаний Heineken в России Анна Мелешина. По ее словам, пока не закончился месяц и не подведены итоги, в компании не готовы комментировать оценки ритейлеров и аналитиков. В свою очередь в компании "Балтика" уверены, что связи между непростой ситуацией, сложившейся на рынке крепкого алкоголя, и ростом продаж пива нет. "Пиво, вино и водка не являются равнозаменяемыми товарами. У каждого из напитков своя группа потребителей, поэтому отсутствие на полках импортного алкоголя никак не будет способствовать росту продаж такого товара, как пиво", — уверен руководитель отдела по связям с общественностью ОАО "Балтика" Алексей Кедрин.
       МАРИЯ ШЕВЧЕНКО