Дело в рекламе
Малому и среднему бизнесу рассказали про современные digital-инструменты
В Екатеринбурге состоялась конференция «Яндекса» «Дело в рекламе» про использование цифровых технологий при продвижении бизнеса. Особое внимание уделили перспективам онлайн-рекламы и использованию нейросетей. Как сообщили организаторы, мероприятие посетило более 1 тысячи человек.
Фото: Коммерсантъ
Фото: Коммерсантъ
За 2023 год в Свердловской области открылось более 32 тыс. субъектов малого и среднего бизнеса (МСБ) — значит регион конкурентоспособный. По данным «Яндекса», 43% предпринимателей Екатеринбурга используют для развития бизнеса инструменты на базе искусственного интеллекта (ИИ). Около трети представителей малого бизнеса считают, что ИИ применяется для упрощения работы (26%).
Как отметил евангелист «Яндекс Директа» Игорь Шевцов, чаще всего сервисы Яндекса используются в продвижении таких сфер бизнеса, как «Хобби и развлечения», «Ремонт, товары для дома» и «Кафе и рестораны». И чтобы повысить эффективность собственного дела, предпринимателю необходимо сделать три шага.
Фото: Коммерсантъ
Фото: Коммерсантъ
Во-первых — убедиться, что сайт компании продает. «Важна адаптация сайта под различные форматы устройств, которые сейчас есть. У пользователя не должно возникать никаких проблем, если он переходит с веб-версии на мобильную»,— пояснил Игорь Шевцов. Во-вторых — провести аудит и настроить систему аналитики. В этом может помочь, например, «Яндекс Метрика». Инструмент отслеживает, откуда аудитория приходит на сайт. И в-третьих — подобрать правильные рекламные инструменты.
Одним из таких инструментов является сервис «Яндекс Директ». Он позволяет предпринимателям запускать рекламу на различных площадках и привлекать заинтересованных клиентов.
«Если мы говорим про продвижение бизнеса, который занимается предоставлением услуг, то в “Директе” подойдет рекламная мастер-кампания. Для ее запуска потребуется ссылка на ваш сайт. Указываете ее при настройках рекламной кампании, а дальше в дело вступает нейросеть. Она сгенерирует несколько вариантов текста, заголовков, подтянет с сайта изображения или сгенерирует дополнительные по тематике бизнеса. Дальше выбираете время показа рекламы и предлагаемый бюджет — он рассчитывается на основе количества объявлений, которые вы сделали»,— поделился Игорь Шевцов.
Продвижение в Интернете — важная часть развития и масштабирования абсолютно любого бизнеса, уверен Игорь Шевцов. По словам спикера, изменилась только роль человека — сейчас зарождается симбиоз с нейросетями. Искусственный интеллект, с одной стороны, очень далек от нас, а с другой, — инструменты на его основе уже встраиваются в бизнес-процессы.
Руководитель группы по работе с ИИ в рекламных продуктах «Яндекса» Олег Копылов подробно рассказал о преимуществах нейросетей для малого и среднего бизнеса. Он подчеркнул, что нейросеть можно использовать как инструмент для оптимизации работы, но важно уметь правильно формулировать запросы и давать ей четкие инструкции. «Яндекс» сейчас как раз активно развивает собственные нейросети: «YandexGPT 3», который создает рекламные тексты, и «Шедеврум», который генерирует изображения.
Фото: Коммерсантъ
Фото: Коммерсантъ
«С картинками проблем зачастую даже больше, чем с текстами. Есть авторские права, часто сложно выбрать что-то со стоков, это отнимает время и деньги. Нейросети решают эту проблему. Очень многие дизайнеры, которых я знаю, так или иначе используют нейросети»,— отметил Олег Копылов.
Фото: Коммерсантъ
Фото: Коммерсантъ
Фото: Коммерсантъ
Фото: Коммерсантъ
Многие компании вкладывают средства в развитие искусственного интеллекта и внедряют его в свой бизнес.
«Рынок ждет, что будут создаваться нейросети-агенты, обученные под конкретную задачу. Такие ИИ-сервисы будут работать совместно со специалистом»,— прогнозирует Олег Копылов.
Помимо теоретических выступлений, приятным бонусом конференции стал нетворкинг. Представители МСБ смогли пообщаться друг с другом и поделиться опытом. Подобные мероприятия позволяют им больше узнавать об инструментах продвижения товаров или услуг, находить новые контакты и оставаться на одной волне с рынком.
ООО «Яндекс»
Реклама. 16+