Вчера стало известно, что курский филиал одного из крупнейших отечественных сотовых операторов МТС возглавил бывший руководитель направления по работе с ключевыми клиентами центрального региона ОАО «Вымпелком» (торговая марка «Билайн») Михаил Дрожжевкин. Как отмечают в МТС, господин Дрожжевкин займется «реализацией обновленной маркетинговой стратегии». По мнению аналитиков, целью назначения является улучшение показателей курского филиала МТС, заметно уступающего позиции на сотовом рынке как конкурентам, так и другим филиалам.
Назначение Михаила Дрожжевкина – уже третье в макро-регионе МТС «Юго-Запад», в зону ответственности которого входят Белгородская, Брянская, Воронежская, Курская, Липецкая и Орловская области, после смены президента МТС. Напомним, в апреле Василий Сидоров уступил кресло руководителя сотовой компании Леониду Меламеду, ранее возглавлявшему страховую компанию «Росно». Отраслевые аналитики объясняли ситуацию необходимостью укрепления позиций оператора, проигравшего в начале года первое место своему главному конкуренту – ОАО «Вымпелком» – по ряду ключевых показателей. Причинами, по которым МТС потеряла колоссальное преимущество первого игрока на рынке, аналитики назвали неоправданное раздувание абонентской базы, маркетинговые просчеты и недостаточную управляемость компании.
В недавнем интервью Леонид Денисов , в августе минувшего года назначенный руководителем макро-региона МТС «Юго-Запад», утверждал, что в Центральном Черноземье встретил «команду профессионалов, которые прекрасно знают сотовый рынок, в связи с чем массовые кадровые перестановки» не планируются. Тем не менее в мае нынешнего года в воронежском филиале МТС сменился директор по маркетингу – им стал сотрудник маркетингового управления молочного холдинга «Молвест» Владислав Лещинский, а в июне директор брянского филиала МТС Сергей Рубцов возглавил орловский филиал.
Курским филиалом МТС с 1999 года руководил Алексей Савченко, который, как сообщили в компании, «принял решение продолжить свою дальнейшую карьеру вне МТС». По данным консалтинговой компании J'son & Partners, МТС в регионе существенно проигрывает долю на рынке «Вымпелкому», а по приросту абонентов за шесть месяцев нынешнего года – даже Tele2. Так, на начало июня доли рынка сотовой связи в Курской области распределялись следующим образом: «Вымпелком» – 48%, МТС – 36%, Tele2 – 12%, «Мобиком» – 4%. Доли операторов в приросте за шесть месяцев составили: «Вымпелком» – 45%, Tele2 – 35%, МТС – 17%, «Мобиком» – 2%.
Михаил Дрожжевкин родился в 1978 году. В 2000 году он окончил Рязанскую сельскохозяйственную академию, в 2004 году прошел обучение по программе подготовки управленческих кадров при Министерстве образования РФ. Прошел сертификацию по программам «Стратегическое управление» и «Развитие ключевых клиентов». С 2001 по 2006 годы господин Дрожжевкин занимал различные руководящие должности в рязанском филиале компании «Вымпелком», а также возглавлял направление по работе с ключевыми клиентами в центральном регионе «Вымпелкома».
Поскольку рынок мобильной связи сейчас переходит в совершенно новую стадию развития (насыщение), крупнейшие игроки меняют стратегию и, как в случае с макро-регионом МТС «Юго-запад», команду топ-менеджеров. Практика переманивания кадров у конкурентов, как отмечает аналитик ACM Consulting Елена Саяпина, распространена широко. Однако последние полгода, по словам ведущего аналитика компании Mobile Research Group Эльдара Муртазина, между «Вымпелкомом» и МТС действовало «джентльменское соглашение» о том, что лидеры рынка не будут переманивать друг у друга менеджеров среднего звена. Леонид Меламед, новый президент МТС, сразу после своего назначения заявил, что с таким соглашением не знаком. Как отмечают эксперты, собственных специалистов, способных поднять регионы, в компании почти нет.
МАРИЯ СИМОНОВА
