Как стало известно „Ъ“, ЗАО «Кондитерская фабрика «Заря» занялось рестайлингом и регистрацией новых товарных знаков, в связи с тем холдинг «Объединенные кондитеры» заявил о своих исключительных правах на некоторые популярные брэнды. В результате, казанская фабрика уже зарегистрировала название «Птичка пеночка-зарничка» вместо «Птичьего молока». В дальнейшем она планирует переименовать весь свой продуктовый портфель, включающий популярные конферты: «Мишка косолапый», «Маска», «Сказка», «Ивушка». На данный момент рестайлинг и получение свидетельств уже обошелся «Заре» более чем в 600 тыс. рублей. По оценке экспертов общая сумма потерь компании составит несколько миллионов рублей.
Директор департамента рекламы «Объединенных кондитеров» Денис Богданов, сказал „Ъ“, что требование холдинга к «Заре» и другим производителям основано на законе об авторских правах. На вопрос, предлагал ли владелец брэндов приобрети право пользования ими казанской фабрике, он отвечать отказался, сославшись на коммерческую тайну. Представитель «Объединенных кондитеров» предпочел не прогнозировать затраты кондитерских фабрик на регистрацию и продвижение новых товарных знаков, в том числе расходов «Зари». По данным Елены Дударевой, всего на рестайлинг и получение свидетельств новых товарных знаков казанская кондитерская фабрика за первое полугодие 2006 года затратила более 600 тыс. рублей. Однако процесс перерегистрации брэндов, по ее словам продолжится и в следующем году — фабрика намерена сменить весь продуктовый портфель. Покрыть расходы на ребрэндинг компания планирует за счет увеличения выпуска продукции, и, соответственно, роста продаж. Между тем, эксперты полагают, что затраты компании могут составить несколько миллионов рублей и окупятся не ранее, чем покупатель поймет, что казанская «Птичка пеночка-зарничка» — тоже самое «Птичье молоко», но в другой обертке.
ЛИЛИЯ МИРГАЗИЕВА