Вчера руководство Пермской государственной телерадиокомпании Т7 заявило о грядущем дефиците бесплатного телеэфира во время избирательной кампании депутатов краевого ЗС. По данным президента Т7 Валерия Сергеева, ВГТРК выделит пермскому филиалу лишь 30 минут бесплатного эфирного времени в сутки, что явно недостаточно на тридцать одномандатных округов в Прикамье. В этой ситуации весь объем политической рекламы переместится на частные телеканалы. Стоит отметить, что на предыдущих выборах мэра Перми в марте 2006 года наиболее рейтинговые телекомпании города отказались размещать предвыборную агитацию, что, по данным „Ъ“, было связано с нежеланием краевых властей допускать к телеэфиру оппозиционных кандидатов. Сейчас, по данным „Ъ“, губернские власти более лояльно отнесутся к участию местного телевидения в избирательной кампании.
По словам президента Т7 Валерия Сергеева, федеральная структура телеканала «Россия» очень жестко регламентирует бесплатный эфир, так как «во время выборов серьезно подсаживается рейтинг». По данным господина Сергеева, федеральный канал выделит пермским коллегам 30 минут бесплатного времени и 30 минут платного в сутки. Учитывая, что Пермский край уже разделен на 30 одномандатных округов, на каждый округ получается около 30 секунд эфирного времени в сутки. При этом ясно, что в каждом округе будет по несколько кандидатов, и в итоге время, выделенное на каждого из них, оказывается ничтожно малым. По прогнозам губернских чиновников, в выборах 3 декабря примут участие около 10 партий, а за депутатский мандат в каждом округе поборются 5-7 кандидатов.
По заявлению источника „Ъ“ в краевой администрации, решения этой проблемы губернские власти пока не видят. Источник „Ъ“ прогнозирует, что кандидатов-«одномандатников» в основном не должен интересовать бесплатный телеэфир Т7, поскольку они чаще используют другие методы предвыборной борьбы. Собеседник „Ъ“ полагает, что бесплатным ТВ-ресурсом будут интересоваться в основном партии. Кроме того, партии и кандидаты по одномандатным округам смогут активно использовать платный эфир пермских частных телеканалов. Напомним, что на минувших выборах мэра Перми и депутатов гордумы в марте 2006 года несколько пермских телекомпаний, имеющих наибольший рейтинг («Рифей-Пермь», ВЕТТА, Т7), неожиданно отказались от размещения политической рекламы. Сами телевизионщики связывали отказ с возможным снижением рейтинга, а оппозиционные кандидаты в мэры утверждали, что действующая краевая власть тем самым не пускает их в эфир. Однако на декабрьских выборах в краевой ЗС, по данным „Ъ“, пермские телекомпании будут оказывать услуги по размещению платной политической рекламы.
Представители крупнейших негосударственных телекомпаний Перми заявили „Ъ“, что планируют активно предлагать свой эфир кандидатам. По словам главного редактора «Рифея» Игоря Южанинова, сетка на период кампании еще не определена, и в течение августа этот вопрос будет обсуждаться с сетевым партнером — Ren-TV. Однако в любом случае господин Южанинов предполагает, что борьба развернется жесткая, и претендентов на эфир будет много, а телевизионщики собираются этим воспользоваться. Тем более, что никаких рекомендаций от властных структур насчет ограничения эфира для кандидатов в телекомпанию не поступало, отметил Игорь Южанинов.
Главный редактор ТНТ-Пермь Анна Отмахова заявила „Ъ“, что на период избирательной кампании все эфирное время, которое отведено для местного эфира (две программы и рекламные «карманы» в течение всего дня), будет предоставлено в распоряжение кандидатов. «Возможно, что все 100% и займет политическая реклама», — предположила она. Анна Отмахова считает, что особенностью избирательной кампании станет то, что на ТВ будут рекламироваться в основном партии.
Представители политических партий подтверждают прогнозы чиновников и телевизионщиков. По мнению лидера РО «Единой России» Владимира Рыбакина, больше пользоваться политрекламой на ТВ будут партии, так как «финансовых возможностей у них больше, чем у простых кандидатов в депутаты». Лидер пермских единороссов также заявил, что не боится конкуренции со стороны оппозиции. По его словам, сейчас сложно спрогнозировать, как повлияет информационная открытость на ход кампании. «Количество пользователей медиаресурса в избирательной кампании однозначно будет возрастать, что повлияет на стоимость выборов. Но к кардинальному изменению политического расклада, скажем, повышению шансов оппозиционных депутатов это не приведет», — отметил в интервью „Ъ“ господин Рыбакин.
По мнению председателя регионального политсовета СПС Сергея Щерчкова, широкий доступ политических сил к пермским телеканалам — безусловно, позитивный шаг. «Свобода слова положительно скажется на рейтинге СПС и других оппозиционеров. Победа в выборах зависит от эффективности PR-кампании, самым важным компонентом которой является телевидение. Опыт использования нашей партией избирательных технологий и открытость медиаресурсов позволяют нам надеяться на самые высокие места», — подчеркнул господин Щерчков. По его мнению, в меньшей степени телерекламу будут задействовать кандидаты по одномандатным округам: «Они будут работать точечно и только по своему округу, партии же должны вести кампанию по всему региону».
АЛЕКСАНДРА ПОКРОВСКАЯ,
АРТЕМ ВОРОНЕНКО