Вчера Федеральная антимонопольная служба РФ (ФАС) сообщила о признании рекламы моющего средства Fairy, выпускаемого корпорацией Procter & Gamble (P&G), недостоверной. Комиссия ФАС рассмотрела это дело по заявлению казанского ОАО «Нэфис косметикс», претендующего на второе после P&G место на российском рынке бытовой химии. Эксперты расценили ситуацию как очередной раунд борьбы двух конкурентов, идущей с переменным успехом для сторон почти три года.
Комиссия ФАС, рассмотревшая возбужденное в отношении Procter & Gamble (P&G) дело, согласилась с доводами НК и приняла решение признать рекламу Fairy ненадлежащей и недостоверной. Как сообщили в пресс-службе ФАС, рекламодатель оспариваемого ролика нарушил требования 12 абзаца статьи 7 Федерального закона
«О рекламе», согласно которому «не допускается недостоверная реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении результатов исследований и испытаний». Как пояснили в ведомстве, «хотя сведения о результатах демонстрируемого в ролике эксперимента (по смываемости средства с посуды) являются достоверными», компания ссылалась на соответствие моющего средства ГОСТу при том, что сам «эксперимент проводился не по условиям данного ГОСТа» (испытания по нему должны проходить исключительно в закрытой емкости, а не в проточной воде). Исходя из этого, комиссия ограничилась запретом показа рекламного ролика, но никакого штрафа накладывать на корпорацию не стала.
Результат разбирательства P&G вполне удовлетворил. «Мы уважаем мнение ФАС и не намерены его оспаривать», — заявил вчера „Ъ“ менеджер по внешним связям ООО «Проктер энд Гэмбл» Константин Дубинин. По его мнению, предмет для спора возник из-за несовершенства российской системы стандартов по смываемости посуды моющим средством. «Мы считаем, что этот ГОСТ нуждается в пересмотре, поскольку в быту для смывания моющих средств используется проточная вода», — сказал Константин Дубинин, отметив, что с ФАС достигнуто «понимание» существования проблемы.
Кроме этого, отметил представитель P&G, решение о запрете ролика для компании не имеет никакого значения: P&G в соответствии со своими планами прекратила его трансляцию еще в конце прошлого года и возрождать его не собирается, поскольку он «свое дело сделал».
Наблюдатели расценили ситуацию как очередной раунд конкурентной борьбы за российский рынок между двумя крупными производителями жидких моющих средств (по оценкам специалистов, P&G сейчас занимает на нем около 40%, НК – чуть более 20%). Отметим, что рассмотренное ФАС дело — не первое разбирательство между конкурентами. Осенью 2003 года P&G добился в тогдашнем МАП РФ запрета на распространение рекламы выпускаемого НК моющего средства AOS с взысканием штрафа в 40 тыс. руб. Прошлым летом Арбитражный суд Татарстана отказал в удовлетворении иска P&G к НК по поводу использования ненадлежащей рекламы AOS, не найдя в действиях казанского предприятия нарушений законодательства. А в ноябре прошлого года Арбитражный суд Москвы отказался удовлетворить требования НК о запрете показа ролика Fairy, посчитав его соответствующим всем требованиям законодательства о рекламе. Таким образом, на этот раз НК удалось одержать над конкурентом небольшую победу, от которой, впрочем, он может получить только «моральные» дивиденды.
ТАТЬЯНА КОРНЕЕВА
Комиссия Федеральной антимонопольной службы РФ (ФАС) признала недостоверной рекламу средства для мытья посуды «Капля Сорти» казанского ОАО «Нэфис косметикс», сообщила вчера пресс-служба ФАС. Как пояснили в антимонопольном ведомстве, дело было возбуждено по обращению Международной конфедерации обществ потребителей (КонфОП). По итогам его рассмотрения комиссия признала рекламу ненадлежащей, нарушающей требования 16 абзаца статьи 7 и 3 абзаца статьи 6 федерального закона «О рекламе», поскольку в ней «содержится недостоверное сравнение потребительских свойств моющего средства «Капля Сорти», а также некорректное сравнение его моющей способности с другими средствами». В результате комиссия ФАС предписала НК прекратить нарушения законодательства о рекламе. За административное правонарушение на компанию наложен штраф в размере 400 МРОТ - 40 тыс. руб.
По словам источника, близкого к разбирательству, в числе заинтересованных сторон по данному вопросу выступали корпорации Procter & Gamble и Henkel.
Вчера пресс-секретарь «Нэфис косметикс» Алексей Брусницын заявил „Ъ“, что компания намерена обжаловать решение ФАС в установленном законодательством порядке. «Мы убеждены, что сможем доказать в суде, что реклама нашего моющего средства не нарушает законодательства, у нас есть для этого все необходимые аргументы», — сказал Алексей Брусницын.
ТАТЬЯНА НИКОЛАЕВА