Вчера компания Scottish & Newcastle, один из совладельцев крупнейшего игрока пивного рынка — Baltic Beverage Holding (BBH), заявила, что объединение российских активов BBH на базе завода "Балтика" позволит холдингу сократить расходы на $60-80 млн в год. Это произойдет за счет реорганизации системы продаж и дистрибуции. Аналитики не оспаривают прогнозов Scottish & Newcastle и считают, что финансовые показатели объединенной компании должны заметно улучшиться уже по итогам этого года.
Ъ Baltic Beverages Holding AB основан в 1991 году. Владеет 18 заводами в странах Балтии, России, на Украине и в Казахстане. Среди них "Балтика", "Ярпиво", "Вена". Холдингом BBH на паритетных началах владеют британская Scottish & Newcastle и датская Carlsberg Breweries. По данным агентства "Бизнес-аналитика", по итогам 2004 года доля BBH на российском рынке пива в стоимостном выражении составила 35%, объем продаж — $1,377 млрд.
Отметим, что в Scottish & Newcastle не исключают и негативных последствий от объединения пивных активов BBH, указывая, что "реорганизация такого масштаба может привести к некоторым сбоям в работе", но каким именно, не уточняют. По мнению экспертов рынка, возможно, речь идет об объемах продаж. "В процессе реформирования системы продаж холдинга по всей стране может отмечаться снижение объемов продаж по некоторым категориям продукции", — допускают в компании "Уралсиб". Впрочем, аналитики не сомневаются, что после завершения консолидации финансовые показатели объединенной компании улучшатся, в основном за счет сокращения издержек. "Проводимая консолидация позволит получить синергетический эффект в размере $60-80 млн уже в первый год работы объединенной компании 'Балтика'. Консолидированная пивоваренная компания сможет сократить расходы за счет операционной интеграции, совместных закупок сырья, грамотного использования мощностей, а также снижения транспортных затрат за счет cross-brewing (розлив марок одного завода на мощностях другого. — Ъ). Кроме того, согласованная стратегия продвижения брэндов и общий рекламный бюджет позволят эффективнее контролировать уровень коммерческих затрат", — считает аналитик информационно-аналитического департамента ЗАО "ИК 'Энергокапитал'" Анна Фролова.
МАРИЯ ШЕВЧЕНКО