Как стало известно Ъ, ООО "Региональные независимые газеты Северо-Запад", владеющее сетью независимых газет "Мой район", намерено выйти на московский медиарынок. Инвестиции в проект составят $5 млн. Это первая попытка петербургских бесплатных СМИ освоить столицу. Эксперты прогнозируют, что в Москве петербургские издатели столкнутся с высоким уровнем конкуренции, но отмечают, что проект может быть успешен при условии качественного редакционного наполнения изданий и организации системы доставки.
Как рассказал Ъ издатель сети независимых газет "Мой район" Григорий Кунис, пилотный выпуск изданий в Москве состоится 15 сентября в 12 районах города (всего выйдет семь газет). "Первоначальный тираж в столице составит 202 тыс. экземпляров, но в течение года мы намерены довести количество изданий до 20, охватив все 30 районов Москвы. За этот период тираж будет увеличен минимум до 500 тыс. экземпляров", — отмечает господин Кунис. По его словам, инвестиции в проект составят $5 млн. "Кроме того, в Петербурге с 15 сентября наши газеты появятся еще в трех районах города (тиражом около 15 тыс. экземпляров каждая). Впоследствии мы планируем увеличить тираж каждого из изданий до 30 тыс.", — добавляет издатель.
Сеть независимых изданий "Мой район" (владелец ООО "Региональные независимые газеты") основана 15 октября 2002 года. Аудитория каждого номера составляет 605,6 тыс. человек. Еженедельный тираж во всех районах города — 360 тыс. экземпляров. Распространяется в 13 районах Петербурга. Оборот за 2004 год, по оценкам экспертов, составил более $1 млн. Владельцами 66,7% акций является норвежский медиаконцерн Schibsted. Остальной пакет распределен между топ-менеджерами компании.
Отметим, что это первый случай, когда петербургские издатели бесплатных газет выходят на московский рынок. По мнению участников рынка, проект может быть успешным при условии создания качественного издания и налаженной системы доставки. "В Москве ниша бесплатных информационных изданий представлена такими проектами, как 'Метро' и 'Округа'. Газета 'Метро', на мой взгляд, абсолютно неудачный по формату проект. Газета 'Округа' (холдинг 'Экстра М') близка к идее 'Моего района', но только через три года после создания вышла на самоокупаемость. У холдинга 'Экстра М' есть серьезное преимущество: развитая служба доставки. Думаю, 'Мой район' имеет шансы закрепиться в Москве при условии качественного редакционного наполнения и организации системы доставки", — считает исполнительный директор "Интермедиагрупп" Павел Мирошников. По его оценке, инвестиций в размере $5 млн может оказаться недостаточно. "Этих средств хватит только на первые два года существования проекта, а окупится он лишь через три-четыре года", — рассуждает господин Мирошников.
"Лидирующие позиции издания в Петербурге не являются гарантией успешности в Москве. Учитывая высокую конкурентную среду, издателям 'Моего района' придется инвестировать значительные средства в продвижение газет и борьбу за своего читателя на столичном рынке", — считает, в свою очередь, Константин Исаков, генеральный директор маркетингового агентства "Медиамарк". По его мнению, тиража в 0,5 млн экземпляров для 20 изданий будет недостаточно. "В Москве издание таким тиражом не заметят как потребители, так и рекламодатели. Потому что 0,5 млн — это тираж одной районной газеты в столице", — добавляет он. Похожего мнения придерживаются и аналитики компании TNS Gallup Ad Fakt. "За последние несколько лет число постоянных читателей газет не растет. Соответственно, каждое новое московское издание будет конкурировать со всеми СМИ, которые уже давно работают на этом рынке", — уверен Руслан Тагиев, генеральный директор TNS Gallup Ad Fakt. По прогнозам опрошенных Ъ аналитиков, издателям придется инвестировать минимум $10-13 млн в создание конкурентоспособного на московском рынке издания. Ъ будет следить за развитием событий.
МАРИЯ ШЕВЧЕНКО,
ДАРЬЯ РЫЖКОВА