Как стало известно „Ъ“, власти Казани с 1 сентября ограничат количество объектов крупноформатной рекламы в центре Казани и ужесточат требования к техническому состоянию рекламных щитов. В результате будут демонтированы около 100 щитов на четырех центральных улицах города, еще примерно 300 рекламных конструкций разберут из-за их технического несовершенства. Таким образом, объем предложений на местном рынке наружной рекламы сократится как минимум на 20%. Участники рекламного рынка заявили „Ъ“, что в связи с этим с 1 сентября вдвое поднимут цены на «наружку».
Ъ По данным Ассоциации распространителей наружной рекламы, емкость наружной рекламы Казани составляет $3 млн. 80% рынка контролируется 5 крупнейшими фирмами: РА «Лариса», «МАКС», «Рекламный мир», News Outdoor Russia, NEON-ART M (фирмы указаны по количеству имеющихся щитов). Всего на рынке работает 16 агентств, в которых занято 3 тыс. человек.
Вместе с тем муниципальные власти намерены с 1 сентября полностью демонтировать около 100 рекламных щитов, установленных на четырех центральных улицах города (Кремлевская дамба, Лево- и Правобулачная улицы, улица Пушкина), а также вдоль Арского кладбища (по улице Ершова). Госпожа Дябилкина пояснила „Ъ“, что здесь рекламные щиты стоят на расстоянии менее чем 25 м друг от друга, тогда как техническим регламентом Казани установлена предельно допустимая норма в 50 м. Впрочем, по версии источника „Ъ“ в одной из рекламных фирм, главной причиной демонтажа стали разногласия между участниками «большой пятерки», из которых никто не захотел убрать «лишний» щит. В результате власти вынуждены были разрубить гордиев узел, не считаясь с интересами какой-либо компании. Госпожа Дябилкина заявила „Ъ“, что решение о демонтаже принято окончательно, а сами рекламные компании с пониманием отнеслись к этому решению.
Кроме того, она сообщила, что к 1 сентября МУП «Казанская реклама» намерено завершить ревизию внешнего вида рекламных конструкций на соответствие техническим требованиям (высота «ноги» щита должна быть 4,5 м, рекламная поверхность должна освещаться — „Ъ“). По предварительным оценкам исполкома Казани, этим параметрам в настоящее время не соответствуют и потому подлежат сносу более 300 конструкций. Таким образом, в сентябре с рынка наружной рекламы могут исчезнуть около 400 из 1,8 тыс. щитов.
При этом в исполкоме полагают, что вряд ли какая-то из 16 казанских фирм сможет опротестовать действия муниципальных властей. По словам госпожи Дябилкиной, 1 сентября у всех рекламных фирм истекает срок действия соглашений на право размещения рекламных конструкций (компания по продлению соглашений начнется после завершения ревизии МУП «Казанская реклама» — „Ъ“). «Конечно, у них есть право обратиться в суд, но мы очень внимательно изучили юридическую сторону этого вопроса. Мы могли приступить к демонтажу раньше, но дождемся 1 сентября и тогда будем вправе решать, где должны стоять щиты в городе», — заявила „Ъ“ госпожа Дябилкина. По ее мнению, действия муниципалитета несильно затрагивают экономические интересы компаний, так как «на этих местах прибыль отработана ими с лихвой».
Участники рекламного рынка с тревогой ждут 1 сентября. По их оценкам, объем предложений на рынке на-ружной рекламы в Казани сократится как минимум на 20%. В рекламных компаниях сказали, что уже уведомили своих постоянных рекламодателей о предстоящем повышении стоимости рекламной поверхности с $400 до $800. Двукратный рост цен предприниматели также объясняют удорожанием аренды земли (согласно постановлению исполкома, с 1 сентября тариф увеличивается с 80-100 рублей до 160 -220 рублей за 1 кв. м — „Ъ“). Глава Ассоциации распространителей наружной рекламы Артем Кондратьев сообщил „Ъ“, что на этой неделе рекламное сообщество, недовольное действиями казанских властей, намерено обратиться за защитой к президенту Татарстана Минтимеру Шаймиеву.
ЛУИЗА ИГНАТЬЕВА