Теннискор захватил москвичей

Теннис переживает новый пик популярности в Москве. Жители города стали чаще арендовать корты, покупать ракетки, а бизнес активно на этом зарабатывает. На фоне роста популярности тенниса фитнес-клубы и спортивные центры предлагают связанные с ним услуги, а бренды одежды выпускают тематические коллекции, сообщает Bloomberg. По словам собеседников издания, бизнес, связанный с этим видом спорта, начинает восстанавливаться после падения из-за пандемии. Тогда выручка от детских спортивных групп сократилась на 50 процентных пунктов.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

В 2024 году интерес к теннису подстегнул выход фильма «Претенденты» с Зендеей в главной роли. Картина о спортивных достижениях и любовной драме собрала $94 млн в мировом прокате. Фильм действительно привлек новых клиентов на корты, отмечает тренер по теннису Ангелина Осьминкина: «Стало намного больше желающих прикоснуться к прекрасному, так скажем, сделать фото для соцсетей. Они снимают корт или берут тренера, только чтобы им предоставили ракетки и мячи. Лишь единицы тренируются правильно, закладывая себе технику и желая именно научиться играть. Основная масса — это больше про тусовки, про новые корты "Лужников", кафе.

Можно ли это связать с выходом нового фильма? Это намозоливший глаза сюжет, и среди моих клиентов тоже. Через одного я слышала, что обсуждалась картина с Зендеей. Однозначно она дала толчок к тому, что все начали обращать внимание на теннис, особенно девушки. Даже в одежде: теннисные наряды используются повсеместно. Ощущается на забитости кортов, то есть корт день в день не снимешь. Сейчас набрало популярность направление падел-теннис, потому что очень быстрый вход. То есть можно практически ничего не уметь и уже быть частью этого процесса. Играют там два на два, минимум вообще каких-либо движений, и это очень сильно привлекает основную массу. В теннисе все-таки нужно учиться».

Как выяснил “Ъ FM”, занятия с тренером по теннису в Москве в среднем стоят от 6 тыс. руб. до 9 тыс. руб. в час, включая аренду инвентаря и корта. Столичный бизнес активно отреагировал на тренд. В марте в «Лужниках» открылся новый теннисный центр, а при нем бистро. Именно эти площадки стали точкой притяжения московских модников этим летом. Там аренда корта, к слову, обойдется в 6 тыс. руб. в час. На популярность этого вида спорта отреагировал и модный бизнес. Благодаря промотуру «Претендентов» в индустрии стало развиваться направление «теннискор» — так называется стиль одежды, вдохновленный теннисной культурой.

Несколько российских брендов выпустили тематические коллекции. Продажи спортивных товаров тоже выросли, говорит представитель Wildberries Дмитрий Борщевский: «Продажи теннисных ракеток летом 2024 года в сравнении с летом 2023-го выросли на целых 837%, а теннисной формы — на 435%. Столь высокий рост спроса на теннисный инвентарь связан с общим ростом интереса к активному отдыху и спорту в стране. Но сезонный фактор также оказывает сильное влияние. И, наконец, сыграл культурный фактор, так называемый теннискор.

Тихая спортивная роскошь сейчас на пике популярности после выхода фильма "Претенденты" на мировые экраны. За последнее время на площадке появились новые теннисные бренды из Китая, предлагающие товары по привлекательным ценам. Но при этом и западные торговые марки также остались представлены. Все это позитивно повлияло на динамику продаж теннисных товаров».

По данным Forbes, запуск и раскрутка теннисного центра в среднем обходится в 2,5 млн руб. При этом владельцы кортов отмечают, что сальдо по сравнению с 2022-2023 годами выросло на 320%. Впрочем, на желание москвичей заниматься этим видом спорта профессионально тренд не повлиял, полагает управляющий теннисных площадок в Коломенском и Сокольниках Илья Свердлов: «В последнее время популярностью теннис не блещет. Мало делается со стороны федерации, соревнования теряют статус, престиж. Но на летние корты спрос увеличился. Но мне сложно судить, я фильм сам не видел, не смотрел. Цены поднимаются и так постоянно, никаких существенных поднятий на аренду, на занятия я не делал».

По данным Международной ассоциации падела, число активных игроков, то есть тех, кто занимается хотя бы раз в неделю, превысило 30 млн человек. Год назад их было еще 25 млн. Forbes сообщает, что вслед за смещением клиентского спроса бизнес тоже начинает больше инвестировать в развитие падел-площадок. Владельцы спортивных комплексов отмечают, что один теннисный корт приносит до миллиона 200 тыс. руб. в месяц. На таком же пространстве можно разместить три-четыре площадки для падела и зарабатывать уже до 4, 5 млн за тот же период.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Ульяна Горелова