Записные истины

Записные истины

        Когда-то Россия считалась самой читающей страной в мире. Но потом телевизор и интернет заменили нам не только природу, но и книги. Однако тяга к литературе осталась. Правда, удовлетворить ее при современном темпе жизни не так уж просто: сесть с книжкой в кресло подчас просто некогда. Решение проблемы, впрочем, существует — это аудиокниги. Выбор озвученной литературы довольно велик, а если вам этого мало, любимую книжку могут записать на заказ.

Активные слушатели аудиокниг признаются, что только звуковая литература позволяет им сохранять душевное спокойствие во время ежедневных передвижений по городу и в командировках. Аудиокниги слушают, дергая сорняки или гуляя с собакой, ставят детям перед сном. Даже не желающим читать школьникам иногда полезно заглянуть на полки с аудиокнигами — среди них можно найти хрестоматии по литературе и аудиоучебники по другим предметам. Отдельная и безусловно благодарная часть аудитории — слепые люди.
       Сотрудникам звукозаписывающих компаний приятна реклама, которую невольно сделал их продукции Владимир Путин. Президент признался, что, несмотря на занятость, повышает свой интеллектуальный уровень — слушает аудиокниги Ключевского и много узнал. Правда, участники рынка уверены, что звуковая литература в рекламе не нуждается. Она и без того развивается очень активно.
       "В отличие от рынка бумажных книг, который столкнулся с кризисом перепроизводства, рынок звуковой книги развивается успешно и очень динамично,— рассказывает Кирилл Красильников, руководитель направления аудиокниги компании 'СиДиКом'.— Сейчас на рынке около 1500 наименований аудиокниг — есть из чего выбрать".
       На рынке звуковой литературы работает около десятка компаний, выпускающих качественную продукцию. Причем ни одна не специализируется только на аудиокнигах. Прежде всего это концерн "Группа 'Союз'", детское издательство "Два жирафа", студия звукозаписи "Ардис", "СиДиКом", "ТВИК-Лирек", "Аяско".
       Спрос на звуковую литературу велик, но, конечно, несравним с масштабами продаж музыки или кино. Тем не менее участники рынка отмечают общую для крупных игроков тенденцию. "Растут количество проектов, качество звука и объемы продаж",— рассказывает Тарас Кашинский, руководитель звукозаписывающей студии "Парафраз".
       
Способов приобретения аудиокниг сейчас всего два: их можно купить в обычном или интернет-магазине, которые торгуют печатной продукцией, кино и музыкой, или же скачать в сети. Мы не будем принимать во внимание пиратские сайты, которые почему-то называются "библиотеками" или "страничками коллекционеров". Воровство, как его ни называй, остается воровством: распространение продукции без авторских отчислений называется пиратством.
       "Едва ли не полная линейка аудиокниг всех крупнейших компаний-производителей представлена только в 'Доме книги' на Новом Арбате,— рассказывает Тарас Кашинский.— Хороший выбор в сети магазинов 'Букбери'. Но, на мой взгляд, самый удобный вариант выбора звуковой книги — через сеть".
       Наиболее полный ассортимент выпущенных производителями аудиокниг, по мнению участников рынка, в интернет-магазинах Bolero, Ozon, Biblion, Paoline и Books. Там книгу можно искать как по фамилии писателя, так и по фамилии чтеца, а также по названию компании-продавца. Собственные сайты есть у многих крупных изготовителей звуковой литературы. Здесь можно просмотреть все выпущенные компанией проекты и если и не оформить заказ на доставку и покупку, то узнать адреса, где продукцию издательства можно купить.
       В сети же работают страницы, на которых аудиокниги можно оплатить и скачать. Их адреса, например, fidel.ru, getmusik.ru, webcom.ru. Оплата осуществляется через SMS или электронной наличностью. Тормозит такой вид торговли скорость передачи данных. Она зависит от трафика. По выделенной линии скачивание аудиокниги продолжительностью час занимает около пяти минут, но за это время можно прослушать только один из рассказов Бунина, к примеру.
       Огромное преимущество онлайновой торговли — самые низкие на рынке цены. Здесь средняя стоимость аудиокниги — 90 руб. В интернет-магазинах с курьерской доставкой аналогичный продукт будет стоить от 200 руб. В обычных магазинах еще дороже — от 400 руб.
       Стоит также иметь в виду, что звуковая литература, записанная на кассеты, теперь большая редкость. На таких аудионосителях теперь продают в основном детские проекты и обучающие языковые программы, да и то редко.
       Постепенно исчезает с рынка и формат CD. На смену устаревающим носителям повсеместно приходит MP3, поскольку работа в этом формате гораздо прибыльнее для производителей. Некоторые компании по производству звуковой литературы не спешат отказываться от CD, понимая, что полный переход на MP3 лишит их части аудитории. Например, автомобили все еще редко комплектуются устройствами, читающими в формате MP3. Активные потребители аудиолитературы — учащиеся и преподаватели — чаще всего, согласно опросам, слушают ее на CD. Хотя, конечно, рано или поздно формат MP3 вытеснит другие, поскольку позволяет записывать гораздо больше информации, чем CD, а тем более кассеты.
       
Все крупные издатели аудиокниг начинали с выпуска классической литературы — русской и зарубежной. Объяснение тому очень простое: за тиражирование этих книг не нужно перечислять авторские гонорары. В результате в продаже целая библиотека проверенных авторов. Расклад таков: в магазинах на 87 классиков приходится примерно 11 учебных книг, 30 детских, 12 детективов и не более 3 проектов в жанре "юмор, эзотерика, психология".
       По мере развития производства компании начинают выпускать и другие линейки — детскую, духовную литературу, бизнес-издания или звуковые книги на иностранных языках. Осталось, пожалуй, лишь два издательства, до сих пор специализирующихся на классике: "Ардис" и "ТВИК-Лирек".
       Очень удачным недавним вхождением на рынок специалисты считают ход компании "Библио-фон". Ее продвижение началось с выпуска книг Умберто Эко, которые слушатели приняли на ура. Хотя браться за объемные сочинения этого писателя раньше не рисковали даже компании с опытом.
       Проверенных авторов до сих пор продолжают выпускать и старожилы рынка. В частности, "Союз" специализируется на современной классике: Пауло Коэльо, Борис и Аркадий Стругацкие, Милорад Павич, Леонид Филатов. С последнего автора "Союз", собственно, и начинал развитие подразделения по созданию аудиокниг.
       Первая ведомость на получение авторского гонорара была выписана пять лет назад на имя Сергея Безрукова за исполнение книги Леонида Филатова "Любовь к трем апельсинам". Вторая — автору сказа "Про Федота-стрельца", им же и записанного. В каталоге "Союза" есть второй вариант этого произведения — архивная запись, записанная Лией Ахеджаковой, Евгением Евстигнеевым, Татьяной Пельтцер, Александром Филиппенко и другими.
       Среди последних звездных проектов компании — "Трудно быть богом" Стругацких, записанный Леонидом Ярмольником. Говорят, записью остался доволен не только чтец, но и Алексей Герман. Режиссер не первый год работает над фильмом по этой книге с тем же актером в главной роли. Собственно, кадр из фильма и стал обложкой диска. Равнодушен остался только правообладатель — Борис Стругацкий: он аудиокниги всерьез не воспринимает, хотя и не возражает против них. Права на аудиоиздание собрания сочинений Стругацких приобрел недавно журнал "Вокруг света".
       Топ-листы современной печатной художественной литературы и ее аудиоаналогов часто не совпадают, признаются издатели.
       На Западе аудиокниги зачастую выходят сразу вслед за фильмами, снятыми по мотивам соответствующих литературных произведений. У нас же производители только начинают использовать этот маркетинговый ход. Компания "СиДиКом" успешно продает все "Дозоры" — после того как фильм прошел в прокате. Сейчас на подходе "Код да Винчи" Дэна Брауна. Издатели уверены, что на волне интереса к скандально известной мистификации будет хорошо раскупаться и подзабытое сочинение Дмитрия Мережковского о Леонардо да Винчи.
       "Часто ли сейчас покупают томики стихов? Бумажные — редко. В звуковом формате — с удовольствием,— говорит Кирилл Красильников.— После выхода на экраны отечественного сериала о Сергее Есенине мы рискнули выпустить аудиокнигу стихов поэта и были приятно удивлены тем, как хорошо она продавалась".
       Таким же непредсказуемым был успех аудиосборников стихов Осипа Мандельштама и Александра Блока, выпущенных "Ардисом", а также поэзии Иосифа Бродского в исполнении автора и аудиокниги "Мой Бродский", записанной Михаилом Козаковым для издательства "Страдиз-аудиокнига".
       Приглашение известного актера, по мнению издателей, хороший способ привлечения покупателей. Но заполучить в студию актеров с узнаваемым именем становится все сложнее, а точнее, дороже. На съемках сериалов звезда получает до $3 тыс. в день. Такие суммы для подготовки фонограммы — траты неоправданные. Да и немногие молодые актеры умеют выразительно читать с листа, у них и дикция хуже, чем у воспитанников старой актерской школы, жалуются аудиопродюсеры.
       "Нам не единожды приходилось отказывать известным актерам после проб",— признался звукорежиссер одной из компаний, занимающихся производством звуковой литературы.
       
В одном звукозаписывающим компаниям повезло безусловно: целые поколения взрослых выросли на пластинках "Мелодии". Это позволяет производителям аудиокниг существенно экономить на рекламных бюджетах.
       "Взрослым не приходится доказывать, что аудиокниги полезны даже детям. У многих сохранились собственные положительные воспоминания о сказках на виниле,— рассказывает Вадим Бух, исполнительный директор детского издательства 'Два жирафа'.— Многие родители уверены, что долгий просмотр мультфильмов вреден детям. Аудиосказки же не портят зрение, развивают речь и воображение ребенка".
       Издательство "Два жирафа" стало первой на рынке компанией, предлагающей обширный каталог аудиокниг для детей от нескольких месяцев до семи лет. Оно появилось на рынке в очень удачный момент — в 1995 году, когда пластинки для детей уже не выпускались, а кассеты еще не появились.
       "Мы начинали работать со старым поколением режиссеров всесоюзного радио. Во многом благодаря их опыту издательству удается выпускать аудиосказки в лучших традициях отечественного детского радиотеатра,— рассказывает Вадим Бух.— Режиссеры эти работали с известными актерами — Олегом Табаковым, Валентином Гафтом, Алексеем Баталовым и многими другими. Поэтому у нас и сейчас нет проблем с привлечением к проектам звезд первой величины".
       Каталог "Двух жирафов" и сегодня остается самым большим среди каталогов компаний, выпускающих аудиокниги для детей. В нем более 100 проектов звуковых книг. То есть практически вся традиционная литература для дошкольного возраста. Среди них и знаменитые проекты "Мелодии" и Гостелерадио СССР: сборник радиопередач "Радионяня", "Маленький принц" Сент-Экзюпери в исполнении Марии Бабановой, "Щелкунчик" с отличным симфоническим оркестром, "Трое из Простоквашино".
       Выпустить в качестве звуковых книг всю золотую коллекцию детских радиоспектаклей советских времен пока невозможно. Все еще не решен вопрос об авторских правах большинства проектов. Тем не менее отреставрированные записи, с авторами которых уже решены правовые и денежные вопросы, время от времени появляются у издательства "Два жирафа", а также у "СиДиКом", "ТВИК-Лирек", "Аяско". Естественно, помимо восстановленных архивных записей эти компании выпускают и собственные проекты звуковой литературы для детей.
       Детская линейка продуктов есть сейчас практически у всех издательств, выпускающих звуковые книги, но обычно их число не превышает десятой части всего каталога. Тем не менее на российском рынке аудиокниги детская литература представлена лучше любой другой — начиная с четверостиший Агнии Барто и народных сказок (записан эпос едва ли не всех народов мира) и заканчивая приключениями Тома Сойера и Петрова и Васечкина.
       Осенью "Два жирафа" представят аудиоверсию мультфильма "Алеша Попович и Тугарин Змей". Трудно сказать, будет ли эта звуковая книга так же успешна, как мультфильм. Например, аудиокниги по мотивам популярного детского мультсериала "Смешарики" (группа "Союз") оказались не настолько успешными, как рассчитывали издатели.
       Большой сюрприз готовит "Союз" детям постарше. К Новому году в продаже появится звуковая версия "Гарри Поттера". Сейчас в студии записывается третья книга.
       Для "Союза" это сложный контракт. Мало было выкупить права на издание аудиокниги, необходимо так же строго выполнять условия договора, единые для всех стран, где выходят версии книги. В частности, книга о волшебнике и в звуковой версии должна остаться книгой: она записывается одним голосом. На согласование в Великобританию отправляли восемь актерских фонограмм. Выбирала чтеца сама писательница. В "Союзе" гордятся тем, что Джоан Роулинг выбрала голос Александра Клюквина — он один из лучших чтецов компании.
       Правообладатели настояли на отсутствии в аудиоверсии "Гарри Поттера" спецэффектов. От музыки тоже пришлось отказаться: переводить песни нельзя, а аутентичный англоязычный вариант, решили в "Союзе", будет звучать странно. Есть в контракте пункт, который ставит под вопрос выпуск четвертой и пятой книг Роулинг: их звуковую версию можно выпускать только на CD. Если первые три книги умещаются на 10 дисках, то пятая занимает все 25. Покупателей это обычно отпугивает.
       
"Готовя к выпуску линейку деловой литературы, мы исходили из того, что деловые люди очень заняты и много времени проводят в дороге. Но чтобы оставаться компетентными, им, как никому другому, нужна информация,— рассказывает Кирилл Красильников.— Составляя свой список, мы изучили рейтинги деловой литературы, публикуемые в интернете, опросили тренинговые компании".
       Результатом работы сотрудников компании "СиДиКом" стали несколько проектов, которые моментально вошли в топ-листы звуковой бизнес-литературы. Это проект "Камасутра для оратора", записанный автором одноименной бумажной книги — бизнес-тренером Радиславом Гандапасом. Проект был записан год спустя после выхода и успешной продажи бумажной версии книги. Поэтому во время работы над аудиопроектом Радислав Гандапас не только начитывал собственное сочинение, но и по ходу делал ремарки, отсутствующие, разумеется, в бумажной книге.
       Среди других проектов издательства — "10 смертных грехов маркетинга" Филиппа Котлера и "Брэнды, которые изменили бизнес" Стюарта Крейнера. После успешных первых шагов в нише деловой литературы "СиДиКом" начал позиционировать себя прежде всего как компанию, выпускающую бизнес-книгу. На подходе новая серия — десять переводных книг об истории создания знаменитых западных брэндов.
       На водителей прежде всего рассчитаны аудиоучебники иностранных языков, а также двуязычная литература. Как правило, книжка на двух языках представляет собой сборник рассказов или эссе классиков зарубежной литературы, записанных на русском и иностранном языках. Выпускают такие книги издательства "СиДиКом", "ТВИК-Лирек", "Дельта Паблишинг", "Ардис".
       Для учащихся "СиДиКом" совместно с компанией "Новый диск" выпускает школьные хрестоматии. В составлении текстов для уже выпущенных пяти проектов принимали участие лучшие столичные преподаватели литературы. Линейка продукции, ориентированной на среднюю и старшую школу, есть и у издательства "Аяско".
       Издательство "Говорящая книга" одним из первых рискнуло выпустить в звуковой версии серьезную научную литературу, в частности шеститомник Льва Выготского "Вопросы психологии", "Основы психоанализа" Андрея Романина и другие книги по психологии, а также по истории в соответствии с программой высшей школы. "Медиакнига" выпустила труды историка Сергея Соловьева. Следом на рынке появились сочинения философов — от Платона до Канта.
       Помимо описанных больших разделов на рынке звуковой литературы присутствуют и другие жанры и направления. Не менее масштабно представлена, к примеру, духовная литература — преимущественно христианская, но встречаются и исламские, а также буддистские проекты. Есть среди них очень любопытные.
       Взять хотя бы Евангелие, выпущенное по благословению патриарха Алексия II, над которым вместе с "Союзом" работала едва ли не вся Московская патриархия. Или "Библейские истории" (издательство "Свет на Востоке"), фонограмма которых пролежала на полке фирмы "Мелодия" более 15 лет.
       В соседнем разделе можно найти книги по эзотерике, нетрадиционным методам лечения и духовным практикам. Но их, надо отметить, значительно меньше, нежели в предыдущем разделе.
       Совсем уж мизерное количество звуковой литературы в разделе "юмор". Из представленного заслуживают внимание, пожалуй, только сборники анекдотов из собрания Романа Трахтенберга. И на этом фоне довольно странно выглядит Даниил Хармс, видимо попавший в этот раздел по инерции.
       Если нужной книги на аудионосителях не окажется, а прослушать ее очень хочется, можно оформить частный заказ на изготовление книги. Опрошенные нами крупные звукозаписывающие студии и компании-продавцы частными заказами не занимаются. Личную книгу готовы сделать только в частных студиях. К примеру, в студии "Парафраз", которая занимается изготовлением профессиональных фонограмм для крупных игроков аудиорынка.
       "Запись частной книги продолжительностью 60 минут обойдется нашему заказчику примерно в $600,— рассказывает Тарас Кашинский.— Это будет профессиональная фонограмма, прочитанная двумя голосами. При желании — с музыкой".
       Для частного использования можно записывать любую литературу, не заботясь о цензуре или авторском праве.
       "В данном случае заказ будет оформлен частным порядком,— объясняет Тарас Кашинский.— Если покупатель фонограммы будет использовать ее не для частного использования, а для тиражирования, к примеру, вся ответственность за эти действия и, соответственно, последствия ложатся на него, а не на звукозаписывающую студию".