Администрация Перми объявила конкурс на разработку плана размещения наружной рекламы в центральном планировочном районе (ЦПР) Перми. В объявлении говорится, что заявки принимаются до 21 сентября, а уже к 12 октября 2006 года работы должны быть выполнены. Опрошенные „Ъ“ участники рынка не собираются принимать участие в этом конкурсе, указывая на то, что разработать концепцию за этот срок нереально.
В мае 2006 года Анатолий Маховиков, сменивший Владимира Бирюкова на посту начальника ДИО, заявлял, что все места должны распределяться на аукционах. Тогда же глава Перми Игорь Шубин поручил ДИО разработать проект нового положения о размещении рекламы в Перми, которое должно четко обозначить правила игры на рынке. Сейчас его рассматривают депутаты Пермской городской думы. Однако существующий вариант положения допускает проведение и конкурсов, и аукционов. По мнению исполнительного директора Пермской ассоциации рекламных агентств Александра Дубровского, разрабатывать планировку размещения бессмысленно, пока не утверждено общее положение о размещении наружной рекламы. «Схема должна основываться на общих принципах, которые на сегодня еще не сформулированы», — отметил рекламист.
Участники рынка, опрошенные „Ъ“, не собираются участвовать в конкурсе, несмотря на то, что он дает разработчику очевидные преимущества при участии в конкурсах или аукционах, которые будут проводиться в дальнейшем. Представитель агентства «Паритет» заявил „Ъ“, что не будет участвовать в разработке проекта, такой же ответ дал директор РА «Оникс» Демид Кузьмичев, а директор рекламного агентства «Ура!» Ирина Осипенко отказалась от комментариев на эту тему.
Представитель одного из крупных пермских агентств назвал этот конкурс «упорядоченным переделом рынка» и предположил, что победитель конкурса известен заранее, хотя бы потому, что другие не успеют разработать проект в столь сжатый срок. С ним согласен директор рекламного агентства Lege Artis Антон Толмачев: «Практика подобных конкурсов показывает, что они проводятся под конкретную организацию, которая и станет его победителем». В мэрии это категорично опровергают.
АЛЕКСАНДРА ПОКРОВСКАЯ